今夜凌晨1點，蘋果將召開2024年度全球開發者大會(WWDC)，預計人工智慧(AI)將成為開幕主題演講的重點。不過，美國《紐約時報》一針見血地指出，蘋果此次進軍AI市場的主要原因可不是為了一般用戶。

知情人士稱，近幾個月，蘋果企業發展副總裁阿德里安·佩里卡(Adrian Perica)協助領導了一項努力，那就是把生成式AI帶給普通大眾。佩里卡與其同事已經與Google、OpenAI等AI領導者進行了談判，希望找到一個合作夥伴，幫助蘋果在其業務中提供生成式AI。報告證實，蘋果近期已經與OpenAI達成了一項協議，將後者的技術融入iPhone。截至上週，蘋果仍在與Google進行談判。

蘋果在生成式AI上的努力，推動公司開發了更強對話性和多功能版本的Siri，該版本將於週一發布。Siri將由蘋果開發的生成式AI系統驅動，能夠聊天，而不是一次只回答一個問題。一位熟悉蘋果行銷計畫的人士表示，蘋果將以蘋果智能(Apple Intelligence)的名字來推廣其新的AI功能。

取悅華爾街

不過，《紐約時報》同時表示，蘋果投身AI市場的主要原因是取悅華爾街投資者，而不是為了一般消費者。這項技術提升了微軟公司、英偉達公司的市值，前者是生成式AI領域的重要參與者，後者則是AI晶片巨頭。今年1月，微軟超越蘋果成為全球市值最高的上市科技公司。

在市場重新洗牌的同時，蘋果對AI保持沉默。蘋果的政策一向是不透露未來的產品計劃，但隨著公司在股市地位的下滑，蘋果CEOTim Cook(Tim Cook)打破慣例，在5月份的一次電話會議上告訴華爾街分析師，蘋果將很快推出生成式AI產品。

自從庫克做出這項承諾以來，蘋果股價已經反彈。截至上週五，蘋果股價今年累計上漲了6%，但低於微軟、英偉達的漲幅。微軟股價今年已累計上漲14%，英偉達更是上漲了151%。

蘋果進軍生成式AI，將考驗該公司能否再次進入一個新市場並重新定義它。雖然蘋果並沒有先推出第一個數位音樂播放器、智慧型手機或智慧手錶，但它透過iPod、iPhone和Apple Watch改變了這些產品類別。如今，在目睹了微軟、Meta、Google和三星將生成式AI融入各自產品兩年後，蘋果正從觀察者變成潛在的挑戰者。

對生成式AI這項技術來說，融入iPhone也是一個關鍵時刻。這種技術可以回答問題，產生圖像和編寫軟體程式碼。蘋果將把生成式AI的覆蓋範圍擴大到逾十億用戶，並確定它對於日常iPhone用戶的實用性。

「我們仍在研究AI，因為它太複雜了，」科技研究公司Creative Strategies的總裁卡羅琳娜·米拉內西(Carolina Milanesi)表示，「蘋果在所有事情上都相當保守，所以我不知道他們是否能夠做到讓人們拍案叫絕。

截至發稿，蘋果、OpenAI以及Google都不予置評。