曾經與雙11大促齊名的618，正在迎來重大調整。據多方報道，2024年618期間，淘寶、京東均取消預售機制，轉為現貨銷售。據了解，京東618將在5月31日晚8點開啟，直接“開門紅”，進行現貨售賣，隨後依次進入專場期、高潮期和返場期。

淘寶天貓也拉長了618活動週期，現貨第1波活動時間為5月21日-5月28日。現貨第2波活動時間為5月31日20:00-6月20日。兩波的優惠力道完全一致：跨店滿300減50。

有消息稱，預售在往年618大促中，對於品牌方舉足輕重，甚至能佔最終成交金額的三分之一。

但對消費者來說，預售往往會帶來湊單、定金紅包等一系列複雜難懂的購物流程，且下單後收貨的時間無比漫長。

由於購物週期太長，到最後卻發現，提早下單沒有比現貨購買便宜，甚至更貴。

有分析認為，京東、淘寶取消618預售，意在強調價格優勢與購物體驗，響應用戶對低價與便利服務的強烈需求，以維持在電商市場的競爭力。

快科技詢問京東某品牌商家「今年是否還有618預售」時，得到的回應是「暫時沒有收到活動通知」。