市場研究機構IDC今日發布報告稱，蘋果1-3月iPhone全球出貨量下降9.6%。這從蘋果的促銷活動中也能看出端倪，iPhone在聖誕節和中國新年的活動中都進行了降價，甚至官網都直接開啟促銷活動。

至於第三方價格則進一步降低，目前原價8999元的iPhone 15 Pro 256GB甚至能做到7,200元左右到手，差價接近2,000元。

國內市場的蘋果則更加慘烈，BCI公佈的2024年第一季國內手機啟動量數據顯示，本季啟動量其三分別是vivo（含iQOO）、榮耀、華為。

蘋果僅排第四，活化量年減20%，僅1056.9萬台。

反觀華為則自從Mate 60系列上市後一路高歌猛進，第一季國內活化量較去年同期成長81%至1,058.4萬台，佔比達15.5%。

有分析師表示，今年華為將會在高端市場上搶走不少蘋果的份額，尤其是近期P70即將發布，補齊了影像的硬體短板之後將進一步搶走蘋果高端市場。