亞馬遜悄悄在印度推出了一家名為”Bazaar”的”專賣店”，主營價格實惠、時尚新潮的時尚和生活用品，加大了與沃爾瑪旗下的Flipkart 和信實旗下的Ajio 的競爭力度。

這家全球最大的電子商務公司已在其印度Android應用程式上推出了新商店。亞馬遜於今年2 月開始為新商店招募賣家，並向賣家承諾”無憂”送貨、零推薦費以及龐大的客戶群。

該公司在支援頁面中寫道：”您可以找到從服裝、配件和珠寶到手袋、鞋子、傳統服裝和西服，以及包括廚具、毛巾、床單和裝飾品在內的各種家居用品。”

據經紀公司伯恩斯坦（Bernstein）稱，經濟實惠的快時尚越來越受歡迎，越來越多的人在許多印度購物應用程式上購買快時尚，這使得亞馬遜必須在這一傳統上一直在印度舉步維艱的品類中大展拳腳。

「印度電子商務的品類組合正在改變；手機和消費電子產品的份額正在下降。時尚類自19 財年以來增長最為強勁，目前佔據了最高的品類份額，」伯恩斯坦分析師在上個月的一份報告中寫道。

Bazaar 的產品包括起價129 印度盧比（1.55 美元）的”時尚”T恤和售價低於3 美元的運動鞋。

印度是亞馬遜的重要海外市場，迄今為止，亞馬遜已在印度投資超過110 億美元。儘管該公司的雲端運算部門AWS 在印度保持市場領先地位，但亞馬遜的電子商務部門卻僅次於Flipkart，排名第二。

去年，執行長安迪賈西（Andy Jassy）宣布，計劃到2030 年向印度的AWS 投資127 億美元，同期也將向電子商務部門投入20 多億美元。

亞馬遜印度Android應用截圖。 (圖：TechCrunch）

近年來，快速時尚電子商務市場在印度獲得了巨大的發展，當地新創公司從Zara、H&M 和優衣庫等全球先鋒企業中汲取了靈感。據伯恩斯坦稱，雖然Flipkart（旗下擁有時尚電商平台Myntra）目前在這一領域處於領先地位，但它面臨著來自信實集團旗下Ajio 公司日益激烈的競爭，後者在一年左右的時間裡佔了約30% 的市佔率。

Ajio 去年推出了自己的快時尚平台Ajio Street，提供多種服裝和配件，價格低至199 印度盧比（約合人民幣2.4 元）。該平台保證其產品為”最低價”，免收送貨費，並提供直接的退貨流程。

Shein是該品類的全球先驅，早先曾被印度監管部門下架。去年，Shein表示正準備透過與印度最有價值的公司Reliance成立合資企業，重返印度市場。這家從石油到電信的巨頭還經營著印度最大的零售連鎖店Reliance Retail。