Discord 希望透過放棄長期以來的無廣告立場來提高遊戲收入
自2015 年推出以來,一直是少數避開典型的線上廣告模式的平台之一。 2021 年,執行長傑森-香特倫(Jason Citron)說,同行們喜歡的廣告太具有侵擾性,因此公司專注於創造用戶願意購買的產品。現在看來,這樣的日子已經一去不復返了。
根據《華爾街日報》報道,Discord將在未來一週內開始在應用程式內投放廣告。這項決定放棄了該平台長期以來反對使用付費廣告和促銷的立場。這項改變是該公司提高遊戲相關收入和Nitro 訂閱收入計畫的一部分。不過,正如描述的那樣,這些促銷活動聽起來並不具有太大的侵擾性。
Discord 計劃進行名為”贊助任務”的付費促銷活動。該平台將與視頻遊戲製造商合作推出這些活動。贊助任務”將為用戶提供遊戲內或平台內的禮物,用戶可以在與Discord 好友和觀眾一起遊戲時完成各種挑戰。完成挑戰後,這些觀眾可以開始類似的”任務”來獲得獎勵。這種模式讓人想起去年五月四日的Discord 促銷活動,當時《堡壘之夜》的玩家在玩遊戲時與至少一位語音用戶共享螢幕,就能贏得以《星際大戰》為主題的化妝品。儘管活動聽起來很友好,但最初的反應並不樂觀。技術顧問兼投資者梅加納-達爾(Meghana Dhar)擔心,採用新的廣告模式可能會疏遠Discord 的部分用戶群。達爾說,該公司從承諾提供無廣告服務迅速轉向使用付費促銷服務,可能會對用戶群的信任度產生負面影響,促使他們轉向其他解決方案。Discord 表示,用戶可以在”設定”中關閉促銷活動,比大多數其他平台所允許的要多。這項特權是否僅限於Nitro 用戶,還有待觀察。接近Discord 的消息人士稱,該公司希望招募12 名銷售團隊成員來支援新的廣告模式。對於那些希望進入遊戲和社交平台行業的人來說,這聽起來可能是個好消息,但這個消息是在該公司今年稍早裁員17% 之後傳出的。