分析公司Canalys 揭露，在2023 年最後一個季度，蘋果公司在歐洲智慧型手機出貨量上遙遙領先。它超越了三星，後者甚至在2022 年最後一個季度也保持著對蘋果的領先優勢，當時雙方的出貨量非常接近。

排在第三、四、五位的分別是小米、摩托羅拉和榮耀，它們在過去幾年中的名次完全沒有互換。排在第六位的是Google，數字上它一直在與榮耀角力，但在2023 年的最後三個季度一直被壓制。

與去年同期相比，第四季蘋果的市佔率從31% 上升到33%，三星從32% 下降到28%，小米從17% 下降到16%，摩托羅拉從3% 成長到5%，榮耀從1% 增長到3%。

Canalys 分析師Runar Bjørhovde 在談到歐洲的情況時說：

“2023 年第四季度，高階智慧型手機在歐洲市場所佔份額創下新高。近40% 的智慧型手機出貨量價格在800 美元或以上。

高階市場的主導地位主要得益於iPhone 15 Pro 的強勁需求、Galaxy S 系列的穩定銷售以及Google Pixel 的不斷成長。展望未來，蘋果公司將致力於利用即將到來的更新周期。

這包括探索新的市場途徑，使消費者能夠購買iPhone，例如在西班牙與桑坦德銀行（Santander）合作推出的銀行即通路（bank-as-a-channel）模式。就三星而言，S 系列高階產品和可折疊設備仍是其優先考慮的對象，並尋求測試基於服務的訂購模式。 “

值得注意的是，蘋果公司前幾年第四季的出貨量都有所成長，第四季也是如此，而三星的出貨量則有所下降。不過，三星往往會在其他季度復甦，因此2024 年也可能出現同樣的情況。