根據分析公司Gartner 的預測，光是未來兩年內，生成式人工智慧就將對搜尋引擎構成嚴重威脅。它表示，由於採用人工智慧聊天機器人和其他虛擬代理，到2026年，搜尋引擎的搜尋量將下降四分之一。

Gartner 表示，隨著人工智慧從傳統搜尋引擎轉向人工智慧，企業將不得不調整行銷通路策略。 Gartner 公司副總裁分析師艾倫-安廷（Alan Antin）表示：

“自然搜尋和付費搜尋是科技行銷人員實現認知和需求產生目標的重要管道。生成式人工智慧（GenAI）解決方案正在成為替代答案引擎，取代用戶以前可能在傳統搜尋引擎中執行的查詢。隨人工智慧（GenAI）解決方案正在成為替代答案引擎，取代用戶以前可能在傳統搜尋引擎中執行的查詢。隨著GenAI 越來越深入企業的方方面面，這將迫使企業重新思考其行銷通路策略。”

該分析公司還表示，搜尋引擎演算法將傾向於高品質的內容，以幫助抵消日益增長的人工智慧生成的內容。此外，作為突出高價值內容的一種手段，水印預計將變得更加重要。

雖然Google可能不會喜歡這項預測，但值得注意的是，Google和許多其他搜尋引擎供應商都是人工智慧生成服務的主要供應商；Google有Gemini，微軟有Copilot。

因此，雖然傳統搜尋引擎的使用率可能會因為人工智慧而下降，但獲得流量的仍將是Google等公司，不過，這可能意味著需要有某種方式來替代Google賴以獲得收入的贊助商鏈接、

Gartner 在預測中並沒有提到這一點，但人工智慧的革命也意味著小公司可能成為Google在搜尋領域的重要競爭對手。大多數人都知道微軟的Copilot，它本質上是帶有網路存取功能的ChatGPT，但還有一家新創公司Perplexity，它吸引了亞馬遜創始人傑夫-貝佐斯（Jeff Bezos）和英偉達（NVIDIA）的資金。