「挑刺」Vision Pro後祖克柏又讓Meta向「蘋果稅」開了一槍
Meta發布聲明，表示根據蘋果2022年更新的App Store指引，從本月起，如果企業在蘋果iOS作業系統的Facebook和Instagram App上購買了Meta的增強推廣功能速推貼文（boosted post），將需要額外支付相當於稅前廣告收入30%的服務費，這項費用並非Meta收取，全部由App Store的業者蘋果徵收。
同時Meta指出，為了支持數以百萬計的小型企業，現在想在Facebook和Instagram打廣告的廣告商可以透過行動裝置或桌上型電腦的瀏覽器，直接登陸這兩家Meta旗下社群媒體的官網，在那上面用速推貼子推廣他們的內容，這樣一來，他們就無需支付蘋果的上述30%服務費，還能和在iOS App中一樣使用所有功能。
Meta的聲明這樣解釋為何推出上述「新招」：「我們要嘛必須遵守蘋果的指導方針，要嘛就得從我們的App中刪除速推的貼文。我們不想取消速推貼文的功能，因為這會降低該功能被（用戶）發現的能力，可能剝奪小企業推廣業務的一種寶貴方式，從而損害小企業。”
Meta介紹，這次蘋果新的收費將首先在美國市場推行，今年稍後在其他國家地區的市場落地。如果廣告主仍希望在Facebook和Instagram的App上使用速推貼文功能，需要預付款，將預付資金打到他們的帳戶，先付費才能在App中使用這種功能。Meta 還將額外收取30% 的費用，用於支付蘋果在iOS中預存資金的交易費用。如果廣告主選擇使用桌上型電腦或偏好的行動網路瀏覽器，在支付設定中增加預付資金，他們用這些預付款啟用速推貼文時就無需支付任何費用。
有媒體評論稱，Meta的這項聲明等於公開發布指引，鼓勵打廣告的企業採用Meta新的變通方法，規避向蘋果支付30%的服務費。
蘋果此後在聲明中表示，蘋果一直要求在App內購買數位商品和服務必須使用App內購買（In-App Purchase）。速推允許個人或組織透過付費擴大貼文或個人資料的覆蓋範圍，這是一項數位服務，因此當然需要App內購買。情況一直如此，並且有許多App做到這一點的成功實例。
不過，蘋果指出，Meta的客戶仍可用名為Meta Ads Manager的獨立App支付他們的廣告活動費用，而無需向蘋果支付佣金，因為該App屬於廣告活動管理App的豁免收費範疇。
巧的是，在Meta公佈針對Facebook和Instagram App收費的規避方法前，Meta的CEO祖克柏本週稍早才公開分享了他對Vision Pro的評測體驗。
祖克柏認為，Meta的虛擬實境頭顯Quest 3“更加舒適”，其沉浸式內容庫更深，視野更寬，手部跟踪更準確，屏幕更亮，而Vision Pro屏幕分辨率更高，其眼動追蹤也「非常好」。總之，Quest 3的“性價比更高”，“毫無疑問”是“更好的產品”。
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