近日數碼部落客@數位閒聊站表示，各家國產手機廠商都開始籌備自己的影像品牌。該部落客稱：“各家（手機廠商）都開始籌備自己的影像品牌了，有幾家的聯名到期不續了”，不過其並未透露詳細的品牌。這也意味著國產手機廠商們已經不再需要影像聯名來“貼金”，而是踏實發展自家的影像品牌。

自華為在P9系列手機上與徠卡合作後，國產手機廠商開始體認到影像聯名帶來的影響力，於是紛紛出手與相機、光學品牌洽談合作。

截至目前，仍在與影像品牌聯名的國產手機廠商包括小米（徠卡）、vivo（蔡司）、OPPO（哈蘇），華為則在與徠卡結束合作後，推出了自家影像品牌XMAGE。

華為終端BG首席營運長何剛表示，“XMAGE將是華為移動影像的專屬標識，宣告著我們在影像領域的領先與成熟，也將代表我們的持續突破與承諾。”

現今隨著影像技術的成熟與發展，國產手機廠商選擇在華為之後籌備自家影像品牌也在情理之中。