同一個世界，同一種狂熱。中國看春晚，美國超級盃。今年的超級碗，預計將打破去年的收視紀錄。長達四個多小時的比賽，印象最深刻的是猛撒狗糧的斯威夫特，還有簡單粗暴且沒完沒了的拼多多廣告。

美國職業運動巔峰賽事

在一場極其焦灼激烈的比賽中，上屆總冠軍堪薩斯城酋長隊，憑藉加時賽最後三秒的達陣絕殺，絕地大逆轉戰勝舊金山49人隊，再度拿下了美式足球大聯盟（ NFL）的年度總冠軍。

這支來自密蘇裡州（對，不是來自堪薩斯州）的霸主不僅成功衛冕隆巴迪杯，更創下了五年三奪超級碗的輝煌戰績。過去二十年時間，只有已經退休的傳奇巨星湯姆布雷迪（Tom Brady）的新英格蘭愛國者隊實現了這兩項驚人成就。

酋長隊王朝的背後，同樣是新一代四分衛巨星。馬霍姆斯（Patrick Mahomes）正在開創屬於他的時代。昨天他不僅連續第三度率隊捧杯，還第三次拿到了最有價值球員（MVP）稱號，成為第一位30歲之前就拿到三次MVP的球員，已經鎖定了名人堂資格。

競技運動從來都是殘酷的。在堪薩斯城球迷瘋狂慶祝的時候，舊金山灣區卻陷入了一片落寞。在這場白熱化鏖戰中，49人只差三秒鐘就將迎來勝利，卻在看到曙光的那一刻遭遇絕殺。過去十年時間，舊金山49人隊已經三次打進超級碗，但最後都無緣無故冠軍，他們上一次奪冠已經是在遙遠的1995年。

美國最受歡迎的四大運動聯盟依照商業價值排列，依序為美式足球（NFL）、棒球（MLB）、籃球（NBA）以及冰球（NHL）。 2022年NFL總收入高達180億美元，而MLB、NBA和NHL依序為108億、100億和61億。而全球第一運動足球在美國甚至排不到前四，MLS收入還不到NFL的一個零頭。

超級盃不僅是美國職業運動賽事的王冠，也是美國電視收視率的巔峰，只有中國的春晚可以相比，因此有著「美國春晚」的綽號。每年二月的第一個週日，美國人都會聚在一起，吃炸雞喝啤酒看超級碗，就等於中國人除夕吃餃子看春晚一樣。每年超級盃期間，美國人總計要吃掉超過12億個炸雞翅。

在總人口3.5億的美國，超級盃平均每年收視觀眾都超過了1億人。美國電視收視率前十位，有八場都屬於超級盃。去年的第57屆超級碗，共有1.151億觀眾觀看了酋長隊奪冠的決賽，創下了美國電視收視觀眾的歷史第二高，僅次於1969年美國登月電視直播的1.5億人。

流行樂天后現場撒狗糧

雖然今年的收視率數據還沒公佈，但各市調機構都認為今年收視率有望打破去年的超級盃紀錄，甚至可能突破1.2億人。因為今年的超級碗，除了有精彩激烈、絕地逆轉的比賽要素，還有著流行樂巨星泰勒·斯威夫特（Tylor Swift）現場撒狗糧秀恩愛。

是的，斯威夫特也是今年超級盃的絕對主角。這位34歲的流行樂女王目前人氣無二，幾乎橫掃所到之處，就連超級盃也不例外。剛結束東京演唱會的她專程飛到拉斯維加斯，現場為自己男友、酋長隊核心球員凱爾西（Travis Kelce）助威加油。整場比賽，斯威夫特在看台上的一舉一動，每個表情都是電視直播的焦點，甚至比MVP馬霍姆斯的出鏡次數都多。

沒爭議，史威夫特現在是紅到發紫，無人可及。去年她的Eros巡迴演唱會收入超過了10億美元，連演唱會電影票房都超過了2.6億美元，就在上週，她還史無前例地拿到了格萊美第四個年度最佳專輯獎。去年《時代》雜誌更將她評為年度風雲人物，成為首位單獨獲得這項殊榮的藝人。

流行樂女王愛上NFL超級球星，而這段高調情顯然也是NFL和贊助商最願意看到的場景。自從去年9月斯威夫特去現場看凱爾西打球之後，不僅帶動酋長隊主場銷售額暴漲兩倍，還讓凱爾西球衣銷售增長了三倍。更重要的是，斯威夫特吸引了大量女球迷開始看NFL，尤其是12-17歲的年輕女孩（增加了53%）。據估計，史威夫特這段戀情推動NFL的商業收入增加了3.3億美元。

隨著酋長隊再次打進超級盃總決賽，史威夫特和凱爾西的戀情更成為了今年總決賽的焦點。甚至美國航空也來蹭熱度，他們開通了堪薩斯城到拉斯維加斯的臨時助威航班，航班號設定為1989和87，分別是斯威夫特的出生年份兼同名專輯，以及凱爾西的球衣號碼。

Numerator在超級盃比賽時進行的一項網路調查顯示，高達20%的電視觀眾表示，他們是因為斯威夫特和凱爾西的戀情才看超級盃比賽的。而48%的觀眾都表示自己支持酋長隊，49人隊的支持者只有37%，13%的觀眾表示沒有傾向。

或許是因為天后女友在看台上帶來了太大的壓力，凱爾西在上半場顯得非常緊張，甚至對著主教練咆哮如雷，差點推倒65歲的老教練。這個失態瞬間也成為了電視轉播和社群媒體的焦點。幸好在隨後的比賽，他和馬霍姆斯一道幫助球隊反敗為勝，沒有讓斯威夫特和堪薩斯城球迷失望，最後男友捧杯，莓莓現場獻出香吻，也讓這段最高調的“狗糧」有著圓滿的結局。

蘋果借中場秀贊助做文章

作為美國頂流收視率賽事，超級盃也是商業價值之最。 2021年，NFL與幾大傳媒集團簽下了11個賽季總額高達1130億美元的天價轉播協議。值得一提的是，除了CBS、FOX、NBC、迪士尼（旗下包括ESPN和ABC頻道）等傳統體育轉播巨頭，串流媒體巨頭亞馬遜也首次加入了NFL轉播集團，獲得了周四晚間比賽獨家轉播權，這是串流媒體平台首次獲得獨家轉播權益。

據傳蘋果也一度加入了超級盃轉播權爭奪，但最終還是選擇了另一條賽道。 2022年，蘋果音樂取代了百事可樂，與NFL簽下未來十年的超級碗中場秀贊助合同，推廣自己的串流音樂服務。蘋果負責行銷的副總裁馬爾任（Tor Myhren）表示，“（百事與NFL合約期滿之後），我們幾乎沒有任何猶豫，只談了一次就達成了合作。”

眾所周知，超級盃12分鐘中場表演相當於流行樂藝人的終身成就獎，包括麥可傑克森在內的諸多傳奇巨星都在這個舞台登場演唱，但目前斯威夫特還沒有表演過。因為老歌的版權問題，去年她婉拒了超級盃邀請，今年又正好在全球巡迴演唱期間。因此，今年的超級盃中場表演邀請了R&B歌手亞瑟小子（Usher）。

為了得到中場秀贊助商的獨家廣告位，蘋果每年為此向NFL支付5,000萬美元的贊助費。但他們也因此得到了巨大的廣告回報，畢竟是每年超過1.1億人收看的節目。根據市調官司Relo Metrics統計，去年中場秀單是直接品牌曝光價值就高達2,150萬美元。

蘋果音樂與Spotify的串流音樂競爭，激烈程度絲毫不亞於超級盃比賽。去年超級盃之前，Spotify在美國擁有4,440萬訂閱用戶，蘋果音樂則是3,260萬，蘋果顯然希望超級盃能夠幫助自己在本土市場一舉超越Spotify。

今年超級盃中場秀到處都是蘋果音樂的品牌廣告。相較於先前的贊助商百事，蘋果音樂對超級盃中場秀顯然有著更多的合作空間。就在超級盃之前，蘋果音樂宣布與亞瑟小子達成獨家內容協議，他的所有專輯都會以空間音頻形式在蘋果音樂平台推出。蘋果CEO庫克也專門出鏡，與亞瑟小子拍攝廣告為超級盃預熱。

食品飲料啤酒永遠是C位

每年的超級碗，也是美國電視廣告盛宴。電視台支付天價取得轉播權，自然也要達到廣告收入最大化。今年CBS轉播的超級碗，每30秒廣告高達700萬美元，和去年超級盃基本上持平，比起2019年的價格暴漲了55%。今年共有59個廣告出現在超級盃的舞台。

高投入打廣告，當然期待高回報。每年捨得耗費巨資，在超級盃打廣告的品牌，都有著巨大的商業野心。每年超級盃的電視廣告，不僅可以直接觸及上億觀眾，更會成為社群網路和媒體報導的焦點，進而為廣告主帶來後續更大的曝光度。

每年的超級盃廣告變化，也可以看出美國商業潮流與消費者需求的不變與變化。需求龐大、銷售穩定的食品、飲料、啤酒等快消產業永遠都是超級盃的最大廣告金主，也佔據著超級盃最多的廣告位。

奧利奧餅乾、品客洋芋片、激浪飲料、百威啤酒、M&M巧克力豆、瑞士蓮巧克力、甜甜圈連鎖店Dunkin繼續佔據今年的C位，也邀請了本阿弗萊克（Ben Affleck） 、安妮斯頓（Jennifer Aniston）、碧昂絲（Beyonce）等一線巨星拍攝廣告。近期在中國引發巨大爭議的梅西也首次登上超級盃，出現在一款啤酒廣告中。

此外，儘管投放廣告的廠商會改變，但汽車總是超級盃不變的最大廣告金主。近年來超級盃的汽車廣告中，電動車悄悄變成了絕對主角。無論是去年Stellantis、通用汽車和起亞，或是今年的BMW、福斯和起亞，廣告中心永遠都是電動車。

今年寶馬邀請老牌影星沃肯（Christopher Walken）和亞瑟小子為自己的電動車i5打廣告，並且投放了長達60秒的雙廣告位。福斯也為自己即將上市的電動麵包車ID Buzz推出了懷舊主題廣告，畢竟這款車的一大賣點就是七、八十年代的時代象徵。起亞親情主題廣告的主角則是電動車EV9。

值得注意的是，在美國市場排名第一的豐田汽車再次回歸超級碗，但主打的卻是皮卡車型Tacoma。豐田在美國主打的是混動車型。去年第四季度，美國市場的混動車銷量首次超過電動車，預計今年市佔率會繼續壓倒電動車。身為混動車的絕對霸主，豐田在美國完全不愁銷售。

派拉蒙廣告近水樓台

串流媒體也是今年超級盃的廣告主角。今年的超級盃，出現最多的電視廣告來自派拉蒙集團，因為他們旗下的CBS電視台是今年的超級盃轉播方。作為近水樓台，派拉蒙把諸多廣告位都留給了旗下的兩大串流媒體Paramount+和Ploto TV，連續不斷的播出廣告。

在競爭激烈的串流媒體產業，派拉蒙起步相對較晚，雖然規模明顯不如Netflix和迪士尼，但憑藉著版權優勢，也維持著穩定成長動能。派拉蒙同時經營Paramount+和Ploto TV，前者是付費訂閱制，後者是免費廣告製。

去年第三季度，派拉蒙串流媒體業務雖然虧損2.38億美元，但比去年同期的3.43億美元有所收窄。重要的是，當季兩大串流平台的觀看時間成長了46%，Paramount+的訂閱用戶達到了6,300萬人，訂閱收入達到了13億美元，廣告營收成長了18%。

迪士尼也是超級盃的大廣告主。去年為了慶祝百年華誕，迪士尼在超級盃投入兩千萬美元購買廣告，買下長達90秒的超級廣告位。但令迪士尼失望的是，去年幾部年度大片均票房慘淡，甚至無法回本。今年超級盃迪士尼將廣告位留給了自己串流平台Disney+，推出了30秒卻僅有字幕的極簡廣告。

2022年的超級碗，幾乎成為了加密貨幣的廣告盛宴，但隨著這個行業的泡沫破滅，許多平台陷入欺詐醜聞，去年超級碗乾脆拒絕了所有的加密貨幣公司。

相較於往年，今年超級盃上的高科技企業廣告並不算多，而且回歸了用戶的日常需求。谷歌為自己的Pixel手機推出廣告，由於美國市場手機品牌匱乏，Pixel目前已經排在美國市場第四位，在蘋果、三星、摩托車之後，當然市佔率差距巨大。

微軟則主推自己的AI工具CoPilot。目前微軟已經超越蘋果，進入三兆美元俱樂部，成為全球市值最大的上市公司。去年開始的生成式AI熱潮是微軟股價飆升的資本，微軟一方面用投資和雲端平台牢牢綁定了OpenAI，另一方面加速自己產品的全線AI升級，讓用戶看到了AI時代的新增長空間。

此外，今年登上超級盃的網路企業還有電商平台Etsy、飯店預定平台Booking.com、外送平台Uber Eats與Doordash、社群平台Snapchat、網路房地產平台Homes.com。

拼多多簡單粗暴狂轟濫炸

不得不提的是，中國電商巨頭拼多多旗下的Temu再一次以財大氣粗和簡單粗暴，成為了超級碗令人印象最深的廣告。去年超級盃上，僅創辦四個月的Temu連續買了兩次30秒廣告位，主打「像億萬富翁一樣購物「的廣告詞，震驚了美國電視觀眾。

雖然Temu的廣告毫無創意，卻讓美國人記住了這個物美價廉的電商平台。 Temu以最低99美分的極低價格，從中國直接向美國消費者發貨，雖然品質參差不齊，但大部分時候甚至不需要退貨直接退款。

今年Temu的超級盃廣告仍然是“像億萬富翁一樣購物”，簡單直接的電腦動畫不需要任何理解力，被《紐約時報》評為超級盃的最差廣告。但Temu主打就是一個簡單粗暴，一個廣告放了整整六次！

無數美國觀眾在X平台（前推特）上哀嘆，到底要在超級盃看多少次TEMU廣告？ ！ ！

市場研究公司Earnest Analytics的數據顯示，去年11月Temu已經在美國低端折扣市場拿到了17%的市場份額，排在Dollar General和Dollar Tree兩大廉價商家之後位列市場第三。花旗分析師預計，去年第三季Temu銷售額已經達到了42億美元。

市場調查公司Sensor Tower數據顯示，僅僅一年多時間，今年1月Temu在美國月活用戶已經超過了5,000萬人，年增了300%。而且去年第四季度，Temu用戶每周平均逗留時間達到了23分鐘，超過了僅有18分鐘的亞馬遜，就像TikTok一樣，成為了「用戶黏性之王」。

4美元的仿Stanley保溫杯，8美元的運動鞋，18美元的高仿Airpods，Temu在美國的成功證明，拼多多的簡單粗暴廉價打法，不僅能夠橫掃中國市場，也讓美國消費者無法阻擋。

或許，拼多多不需要高大上，簡單粗暴廉價就是戰無不勝。

新浪科技鄭峻發自美國矽谷