今天除夕，農曆兔年最後一天，是時候做個複盤了。談到汽車產業的2023年，很多人可能不會懷念。因為這一年太慘痛，主管頻繁變動，邊緣企業被迫大面積裁員。價格戰倒逼企業斷臂求生，企業在KPI沒完成的情況下，利潤也難言樂觀。但歷史車輪滾滾向前，新能源產業正浩浩蕩蕩奔赴下一場競賽。

這一年又格外精彩，誰也不想缺席自動駕駛排位賽，無圖之戰正式打響，集體出海也讓中國汽車成為響噹噹的名片。

艱難中夾雜著不甘，成為車企在2023年摸索前行最好的註腳。

我們該怎麼概括車圈的2023？

在這紛雜的商戰和行業規律面前，從不確定性中尋找確定性永遠是正解，所以我們篩選出了2023車圈十大「意想不到」事件，試圖透過歷史洞見未來。

01.「反向合資」大時代到來

2023年最提氣的，一定是史無前例的事件──海外巨頭主動找中國車企反向合作。

2023年7月，先有奧迪與上汽達成共識，雙方將共同開發電動車，緊隨其後的是大眾斥資7億美元，收購小鵬汽車4.99%股權並達成戰略合作協議，藉此提升大眾汽車品牌在華電動化和智慧化的競爭力。

10月，Stellantis集團宣布投資約15億歐元以獲得零跑車約20%的股權，並將以51：49的比例成立一家名為「零跑國際」的合資公司，在全球範圍內攜手開展電動化攻勢。

海外巨頭以投資的形式與中國車企合作，中國企業成為老師，教他們造電車，在燃油車時代是萬萬想不到的。經過多年的累積與沉澱，中國汽車終於揚眉吐氣，走上了用科技征服市場的道路。

02.沒錢只能買BBA

“以前是沒錢才買國產車，現在是沒錢買國產車。”

先前國產車一直是低價親民的代名詞，因為沒有核心技術和研發人才，中國車企只能用高性價比切入市場。

隨著自主品牌在新能源市場話語權越來越強，價格也不斷觸摸。例如仰望U8，以109.80萬的價格躋身百萬俱樂部，一度被視為「國產SUV天花板」。廣汽埃安的昊鉑SSR，價格區間來到了120萬~160萬元。

2023年12月的最後兩週，蔚來ET9、問界M9、小米SU7相繼上市或亮相，價格都不低，其中蔚來ET9新車預售80萬元起，問界M9也在40萬到60萬。

就連先前被稱為「年輕人第一輛車」的小米SU7恐怕也要落空，畢竟雷總已經不只一次表示SU7會有點貴，19.9萬就不要想了。

對中國車企而言，高端化是一條必須走的路，只有這樣才有機會進入全球市場。但玩笑歸玩笑，當下市場低售價的電動車還是佔大部分，比如比亞迪秦PLUS、廣汽AION Y、吉利銀河L6等市場主力，售價基本上都在20萬元以下。

03、為份額連利潤都不要了

2023年，我們能想到車企會大打價格戰，但沒想到會打得如此徹底，如此不計後果。

去年初，特斯拉在全球降低產品售價，這猶如一枚砲彈砸入了早已暗潮湧動的汽車產業，其它車企先是指責，後來到紛紛跟進降價。降價手段也層出不窮，在價格體系已崩塌的情況下，各家車企也只能硬著頭皮跟進。

去年七月，以特斯拉、比亞迪、長城、上汽為首的16家主流車廠曾共同簽署《汽車業維護公平競爭市場秩序承諾書》，其中最被關注的一條就是「廠商承諾不以非正常價格擾亂市場公平競爭秩序。”

此舉被外界解讀為新能源車企握手言和，不再打價格戰。

但兩天之後，中國汽車工業協會就發布聲明，稱該承諾書中「不以非正常價格擾亂市場公平競爭秩序」涉及「價格」表述，表意不當，有違《反壟斷法》精神，現將上述條款從承諾書中刪除。

「停戰協議」作廢之後，極氪、哪吒、長城、蔚來等品牌相繼推出降價促銷活動，幅度從8000到5.7萬不等，直至現在，價格戰仍在繼續。

根據超電實驗室不完全的統計，截至24年初，今年參與降價、促銷的車企就超過50家，數百款車型均先後推出力度不等的優惠。

04.對「水軍」不再手軟

當市場越來越捲，車企被水軍抹黑的攻擊事件也開始多起來。

不過車企開始以更強硬、更高調的姿態反擊“網路水軍”，車企法務部也從幕後走到了台前。

2023年5月，蔚來、小鵬、零跑相繼在微博開通「法務部」專屬帳號，吉利和長城汽車則分別成立了網路舉報中心，主要負責處置損害品牌形象的網路不實資訊。

比亞迪也開通了法務部官方微博，上來就重拳出擊，首條內容即宣布已經收集大量證據，正式起訴某自媒體，要求其刪除相關侵權言論、公開道歉並賠償500萬元人民幣，比亞迪甚至為了徵集線索開出了5萬-500萬元的懸賞。

當下輿論環境越來越混雜，車企透過「反向維權」以正視聽也合情合理，但也希望車企們把「維權」的力量，用在正確的地方。

05、車企造船買船隊

其實早在2022年10月，比亞迪就訂購了至少6艘貨運船，每艘船可運載7,700輛汽車，這些貨運船價值高達50億元，這批船也將在今年投入營運。緊接著，上汽集團也招標新增7艘貨運船，每艘船運輸能力8,900輛。

進入2023年，已經多家自主汽車品牌開始加大海外運力的投入，紛紛組成自身的「遠洋運輸船隊」。

中國汽車製造商作出造船買船隊選擇的背後，是中國已然成為全球第一汽車出口國。

2023年，中國汽車出口量年增57.9%，為491萬輛，創下歷史新高，我國汽車出口量首次超過日本，成為全球第一汽車出口國，也是新能源汽車第一大出口國。

這也是繼2016年以來，日本首次從汽車出口第一的寶座上跌落。

06.問界成最大黑馬

誰能想到，從青黃不接到成為月度新勢力銷冠，問界只花了四個月的時間。

2023年9月12日，華為發布新款AITO問界M7並開啟交付，上市64天，超9萬台大定的數據，強勢扭轉了問界M7系列的銷量頹勢，餘承東在朋友圈中感慨：「起死回生，真不容易。”

要知道去年上半年，問界的處境讓不少人認為它走不下去了。根據乘聯會的數據，去年1月問界M7銷量還超過1,700輛，到了7月已經下滑至769輛。

如今問界已成為2023年汽車圈最大黑馬，得益於新M7的加持，一舉躋身新勢力頭部陣營，也成為了今年為數不多完成年度銷量目標的車企。

特別是在2024年第一個月，問界結束了理想在2023年全年領先的統治地位，以月銷32973輛的成績，首次成為造車新勢力月度銷冠。

07、「華為系」汽車大聯盟

華為雖然不造車，但野心比造車更大。

2023年11月9日，華為與奇瑞汽車合作的“智界（Luxeed）”S7開啟預售，並且稱要把智選車業務要升級為“鴻蒙智行”，所謂“鴻蒙智行”，是指鴻蒙智慧汽車技術生態聯盟，這也標誌著華為開始打造汽車技術生態聯盟。

鴻蒙智行正式亮相後，餘承東透露，繼與賽力斯汽車合作“AITO問界”、與奇瑞汽車合作“智界”之後，還會有兩個“界”，來自北汽和江淮。

幾天后，長安汽車發佈公告稱，與華為於11月25日在深圳簽署了《投資合作備忘錄》。“經協商，華為擬成立一家新公司，聚焦智能網聯汽車的智能駕駛系統及增量部件的研發、生產、銷售和服務。”

先前合作的賽力斯、北汽、奇瑞、江淮也有意跟進，餘承東透露，未來華為智選車業務的合作夥伴都會陸續加入合資公司。

華為的兩種路徑其實很明了，不想和華為深度綁定的車企，選擇車BU，反之選擇鴻蒙智行，華為意圖打造兩種成熟的模式，供車企挑選，以盡可能快的速度，組建自己的汽車大聯盟。

08.車企CEO不再高高在上

價格戰拳到肉，車企CEO再也不能當甩手掌櫃，既然要讓聽到砲火的人去指揮戰鬥，那車企CEO就深入一線聽砲火聲。

例如蔚來李​​斌，開啟了CEO連續直播實測的先例，親自開著ET7從上海出發，實測150kWh超長續航電池包續航里程，經過超14小時的行駛後，達成一塊電池行駛超過1000公里的成績。

為了真實，李斌全稱直播，吃點心、打電話、拉家常…被吃瓜群眾盡收眼底。李斌也對其他車企CEO的喊話，說CEO都應該親自測試自家產品。

李斌這場直播收割了一大波流量，隨後極越汽車CEO夏一平也效仿了一波，同樣進行了一場CEO直播親測，主題則是純視覺佔用網絡第一次跨城自動駕駛直播，同樣是全程直播，歷時3小時、200km，全程智駕完成。

回看過往，各家車企老大以及高階主管們，更多是在發表會的PPT上隔空鬥嘴。如今CEO開始走向台前，成為代表企業的超級IP，從規避風險和提升行銷投放效率、性價比的角度來考慮，效果自然不言而喻。

09、冰箱彩電大沙發成主流

燃油車時代，我們強調的三大件是引擎、變速箱和底盤，即便是純電車，我們也會專注於“三電”，即電池、馬達和電控。

不過在過去一年的新能源車發表會上，車企們開始重點宣傳起了「冰箱彩電大沙發」。越來越多的新車，開始配備各種大屏，冰箱也成為時髦的配置。

這讓很多人認為是一種技術的倒退，畢竟車載冰箱，是很早之前就有的配置。

其實在新能源時代，傳統燃油車上強調三大件的邏輯已經被顛覆了，在新能源車時代「三電」雖然依然很重要，但得益於中國強大的新能源車供應鏈，大家三電的水平並不會差很大。

這時候如果車企能滿足消費者更多的體驗上的需求，比如“冰箱彩電大沙發”，就能大獲成功，畢竟對於大多數人來說，開電車並不是為了刷圈速，跑快車，而是盡可能讓自己更舒服。

10.AI開始上車

隨著ChatGPT爆火，大模型的熱度持續不減，AI技術正在加速顛覆各行各業，汽車產業也開始脫胎換骨。

無論是當下大熱的城市NOA，或是智慧座艙，都能從大模型直接受益。車企也在擁抱大模型。理想在2023年6月公佈了大模型MindGPT，長城也官方宣布成立了AI Lab，吉利在汽車研究院下也成立了類似的機構，AI智能研究部。

不少人將2023年稱為大模型元年，但AI大模型的技術浪潮才剛開始，我們也不要對車企自研大模型抱太高的期待。

比爾蓋茲有句名言，人們總是高估未來一兩年的成績，而低估未來十年的變革，這句話放在大模型上車同樣適用。

AI上車只是剛開始，未來還有更多等我們去探索。