李浩（化名）最近發現，不管是在微信還是短視頻平台上，自己停留的時間越來越長了。而且這並不因為他的聊天和刷短影片時間變長了，而是經常會在這些平台看到一些「莫名其妙」的行銷影片。如「開局一棵樹，裝備全靠砍」「飛機上別人都在呼呼睡，只有我在猛猛玩」「三分鐘上手，五分鐘上頭」…在這些噱頭十足的文案左下角，常常還掛著鏈接，不需要下載App，也不需要註冊帳號，直接在抖音上打開，有些則直通微信小程式。

仔細一看才發現，原來這些都是遊戲廣告。這些遊戲的類型五花八門，有棋牌類、解密闖關類，也有掛機就能升級領獎勵的養成類等。

一旦好奇心作祟點擊進入，李浩免不了玩上幾把，有時甚至會忍不住“首充6塊”領取所謂“新人禮包”，體驗一下“氪金變強”的感覺；也有些小遊戲並沒有儲值路徑，但無論是領取權益，或是取得道具，動輒需要看幾十秒的廣告。

近日，國家新聞出版署發布《2024年1月份國產網路遊戲審核資訊》，共有115款遊戲過審，超過2023年所有單批次版號數量。公開資料顯示，這是單次審核數量第二次突破百款，上次為2023年12月的105款。

這被業界視為對遊戲產業的一大利好。值得一提的是，在本批中，「移動—休閒益智」類遊戲過半，有58款。不管是平台，還是版號發放的趨勢，都預示著這些小遊戲正迎來新一輪的爆發。

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小遊戲能有多賺錢？

在資深遊戲業內人士王鳴（化名）看來，版號的常態化發放有助於產業穩定發展，但這樣的發放力度前幾年也曾有過，有時版號收緊也很突然，所以他對版號的發放速度和力度持謹慎樂觀態度。

同時王鳴提到，這次發放的版號中涵蓋了大量休閒益智類遊戲，此類型遊戲的開發難度和資金需求量都較小，這說明不少中小開發商的產品也能獲得版號，版號不只是大廠的特權，百花齊放對業界來說是個好現象。

《IT時報》記者註意到，擠在小遊戲賽道的不光是中小開發商們，騰訊、網易、三七互娛、字節跳動等大廠們也紛紛湧入，歸結原因，還是小遊戲不俗的吸金能力。

騰訊2023年第二季財報中曾指出，小程式的月活躍帳戶數超過11億，其中作為休閒遊戲平台的小遊戲板塊貢獻顯著，並產生了高毛利率和具有平台經濟效應的分發和廣告收入。在財報電話會議上，騰訊高層認為，騰訊Q2毛利率超預期源自於結構上的變化，其中一個轉變就是微信小遊戲的快速成長。

根據媒體報道，微信排行榜排名前十的小遊戲，每款遊戲的月流水都能達到8000萬元左右，而十到二十名的小遊戲，這個數字是2000萬~3000萬元不等。

曾在2022年爆紅的現象級小遊戲《羊了個羊》，曾被通報半年營收破億元。這個數字不禁讓李浩這樣的玩家們有些震驚：“我只是看了個廣告，最多也就充值了6塊錢，他們賺了一個’小目標’? ”

王鳴告訴《IT時報》記者，這類遊戲透過病毒式行銷快速累積用戶，同時透過強烈的重複挑戰慾望吸引用戶點擊廣告，進而透過廣告商獲利，這是這類遊戲最成熟的商業模式。這類透過廣告獲利的模式，與其說是遊戲，不如說更像一個「廣告位」。

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版號，獲利的“敲門磚”

獨立遊戲負責人阿遠（化名）及其團隊耗時近3年開發了一款行動端App遊戲，從提出申請到正式取得版號，他們等待了8個月。而他認識的不少遊戲圈同仁們一兩年前就已申請版號，如今仍在等待。

在阿遠看來，對自己和團隊而言，獲得版號不僅意味著遊戲可以上線，更是遊戲商業化的重要前提。

2016年5月，原國家新聞出版廣電總局辦公室印發《關於行動遊戲出版服務管理的通知》。當年7月1日正式實施。通知宣布，自施行之日起，未經國家新聞出版廣電總局批准的行動遊戲，不得上網出版營運。

此後，遊戲版號成為端遊、頁遊以及手遊正式發布必需的通行證。如果沒有遊戲版號，新遊戲只能進行公測、內測，但無法開啟儲值端口，進行商業變現。由於當時《辦法》沒有特別涉及小程式遊戲，過去兩年，小程式遊戲也成了遊戲產業尤其是中小型公司的「伊甸園」。在國內遊戲版號暫停發放期間，許多中小型遊戲公司紛紛把目光投向各小程式平台上的休閒遊戲領域。

根據《IT時報》記者了解，早期付費遊戲通常採用一次性購買或CSP模式，即透過一次性購買或按遊戲​​時長收費的方式變現。隨著遊戲裝置從PC端轉移，CSP模式逐漸減少，新付費模式主要以一次性購買、IAA（廣告收入）、IAP（內購付費）和IAA+IAP（廣告+內購混合）為主。在 IAA模式中，用戶透過觀看廣告而非直接付費，從而獲取道具或延長遊戲時間，為原本變現途徑有限的小遊戲提供了盈利可能性。如開屏廣告、激勵廣告和常駐廣告等，都是IAA遊戲常用的獲利模式。

現在打開微信小遊戲頁面，在好友熱玩的排行榜上，《羊了個羊》仍名列前茅，而當玩家再次進入這款遊戲，可以發現界面更加豐富，遊戲內上線了更多新玩法，也設定了多款其他遊戲的跳躍連結。

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廣告變現就不用版號嗎？

休閒小遊戲無版號是否能夠上線？業內對此一直存在爭議。

王鳴認為，休閒小遊戲如果只透過廣告或抖音遊戲中的禮物打賞來獲利，並沒有直接向玩家收費，就是合規的。

由於休閒遊戲數量龐大、玩法簡單、開發週期和生命週期較短，而版號申請週期較長，許多企業申請版號的動機一直較低。

根據《證券時報》報道，在各大應用市場嚴審版號的同時，無內購休閒類遊戲卻能正常在這些市場上架。如小米應用市場客服人員就表示，休閒遊戲在小米應用市場內上架，可以不用版號。在華為等主流應用市場中，也存在著許多無版號的休閒遊戲。

不少遊戲從業人員據此默認，休閒遊戲如果只靠廣告分成獲利，便可無需版號上線運作。但法律人士則認為，即便是無內購的休閒遊戲，無版號營運也有較高的法律風險。

廣東省肇慶市公佈的一起處罰案例引起了業界的廣泛關注。兩家公司因無版號經營遊戲，被實施行政處罰。和以往被罰案例不同的是，此次處罰的幾款遊戲均為無內建付費、僅有廣告功能的休閒小遊戲。

王鳴向《IT時報》記者透露，此前曾有風聲，使用廣告變現的遊戲產品也需要版號，“引起了行業的高度關注。”

阿遠認為，如果使用廣告變現的遊戲產品也需要版號，將對90%依賴這類小程式遊戲的公司造成巨大衝擊。

讓阿遠印象深刻的是一款名為《動物餐廳》的遊戲。最初採用IAA模式成功賺取資金並取得版號後，團隊進一步開發了App版本。遊戲至今營運狀況相當不錯，成為他眼中這類遊戲健康商業模式的典範。