美國沒有春晚，但有超級盃。這場橄欖球年度盛事一向是美國各大品牌的兵家必爭之地，即使是30秒高達700萬美元的電視廣告位都能年年脫銷。然而，作為美國最大的社群平台，X在今年的超級盃廣告大比之中，表現尤其不佳。根據MediaRadar分析，今年廣告主在超級盃之前向X投放的廣告費用削減了55%，降至2,110萬美元。

而去年此時，包括NFL Enterprises、麥當勞、YouTube 和奧利奧在內的各大品牌在X上花費了4,840萬美元的廣告費用，比2022年成長了16%。

另一家品牌資訊商Adweek在去年就警告稱，主要廣告商的超級盃策略已經轉變，投放管道從X平台轉移到Tik Tok和Reddit。

大型廣告商不復存在

MediaRadar也發現，在2023年期間，賭博平台BetMGM在X上的投放支出減少了87%，是導致X收入下降的主要原因。而BetMGM最近與X達成的新的合作協議，將會在X上突出展示博彩統計數據，這可能取代了該平台的部分廣告支出。

另據統計，在超級盃期間，X上創造一個熱門話題的成本為70萬美元，這雖然比電視的30秒插入廣告位要便宜很多，但仍不足以吸引廣告商在X上投放。

業內分析，這主要是因為X由馬斯克接手後，其安全團隊被徹底更換。此後，有些廣告出現在爭議性內容旁邊，如支持納粹，讓許多廣告商不得不明哲保身，離開X平台。

MediaRadar執行長兼聯合創辦人Todd Krizelman表示，出於對品牌安全的擔憂，越來越多大型品牌退出了X。而馬斯克也表示將把重點客群改為小型廣告商，這與超級盃的高價點播更加格格不入。

更致命的是，X平台上的廣告「逼格」逐漸下降。目前，該平台上廣告的主要內容已經變成宣傳人工智慧「脫衣」應用程式和可疑的加密貨幣。

廣告代理商Mekanism的社群策略總監Jeff MacDonald則表示，奇怪的廣告在X上凸出顯示，證明了大型廣告主已不復存在。這也代表X已經陷入追逐劣幣的境地之中。