TikTok Shop “連結很快就會在社交媒體應用程式中變得更加常見。根據彭博社報道，該公司正在測試一項新功能，它能自動識別平台視頻中的商品，然後提供一個鏈接，”在TikTok Shop上查找類似商品”。該公司發言人沒有立即回應置評請求，該功能也更像是一個早期測試。

去年11 月，Business Insider 曾對同一功能進行過測試，我們還發現了去年9月和10月包含”在TikTok 商店查找類似商品”按鈕的影片。TikTok 先前證實，它正在美國和英國的少數用戶中測試該功能。一位在影片中加入了產品連結的用戶沒有被告知該連結將用於推廣TikTok Shop。

TikTok Shop 在美國推出幾個月後，有關該實驗性功能的最新報導又出現了，除此之外，該功能允許創作者在影片中添加產品連結。彭博社指出，目前，網紅和品牌需要得到TikTok 的批准才能在視頻中標記產品，但新功能有可能將產品鏈接擴展到所有視頻，這代表著TikTok 電子商務功能的大幅擴展，因為該平台的目標是2024 年在美國實現175 億美元的銷售額。

這並不是我們第一次看到有公司利用技術來自動識別產品並提供購買連結。例如，競爭性社群媒體平台Pinterest 就有一項購物推薦功能，邀請用戶在某些貼文上”查看類似產品”。Google Lens和該公司最近推出的Circle to Search 功能也將購物作為一個關鍵用例，這兩個功能都能幫助人們識別時尚配件等物品，並提供購買連結。

彭博社指出，TikTok 在新工具的準確性方面還有待改進，並指出當它被用於一個女人打磨寶石的影片時，它提供了金戒指和美甲材料之類的相關產品。