繼微軟Edge封鎖百度搜尋引擎後，百度又因「輸入法植入廣告」一事被推到了風口浪尖。近日有人發現，百度輸入法把廣告塞到了備選詞裡，比如打字時要寫“招商銀行”，在輸入“招商”兩個字之後，出來的備選詞第一個是“熱門加盟店排行」的連結。

有廣告業人士表示，輸入法置入廣告至少可以實現「套娃式」攬財：

第一，透過推薦廣告訊息，實現資訊展示與曝光，反向進行商家收費；

第二，如果點選相關推薦內容跳轉，也可以進一步向商家收取閱讀點擊費。

在一份由新浪財經發起的投票中，有高達95.8%的投票者不贊同輸入法內插入廣告。有網友直言百度「吃相難看」。

有專家認為，百度輸入法開始急於變現，直接反映出百度發展的焦慮。在其核心業務成長趨緩，AI大模型研發需要重金投入的情況下，這家公司已經對短期變現困難的智能駕駛進行了調整，“業務都需要賺錢，輸入法雖然變現難，但’蒼蠅小，也是肉’」。

這是人類能企及的「創新」？

“這是人類能夠企及的創新嗎？太牛X了。”

這是百萬粉絲部落客、逐鹿網創辦人闌夕，對近日百度輸入法灰度測試「輸入法插入廣告」的評價。在言辭中，闌夕對百度輸入法聯想插入廣告的這一“神操作”感到震驚，並反諷道：“覺得從想出這個主意，到寫成代碼更新出來，真是個人才。”

根據闌夕引用的V2EX社群程式設計師發佈內容顯示，在最新版百度輸入法中，百度在輸入欄和功能列之間加入了廣告，用戶在輸入文字內容時，輸入法聯想跳出的內容會顯示廣告資訊. 例如，當用戶想要輸入“招商銀行”時，在輸入“招商”兩字後，出來的備選詞第一個是“熱門加盟店排行”鏈接，點擊後會跳轉到“加盟星平台”的招商服務介紹頁。

據介紹，目前這個功能正在灰階測試中，並非所有人都能復現。另有百度輸入法相關人員表示，“目前內部確實有在進行輸入法聯想廣告相關的嘗試。”

有廣告業人士表示，如果百度輸入法植入廣告這一模式大面積推廣後，後續百度輸入法將可能獲得兩方面的營收來源：第一，透過在用戶輸入內容時推薦廣告訊息，實現商家資訊展示和曝光，從而向商家收費。第二，如果使用者點擊相關推薦內容跳到相關介紹頁，百度輸入法還可以進一步向商家收取閱讀點擊費。

結合先前百度搜尋引擎慣用的SEM競價機制，百度輸入法完全可以透過競價推薦的方式進行招商引資，並且選擇將開出更高廣告費的商家資訊透過輸入法推薦給用戶，透過曝光或用戶點擊收費，獲取不斐的廣告收入費用。

不過，對於百度輸入法的這項嘗試，目前大多數使用者普遍表示反感。在一份由新浪財經發起的投票中，556人的投票結果中，533人表示不能接受輸入法插入廣告功能，不贊同用戶佔比高達95.86%。

在微博、小紅書等平台上，目前已出現大量有關「百度輸入法插入廣告」相關的吐槽。不少用戶紛紛表示，「百度輸入法你有病吧」「惡不噁心啊」「吃相越來越難看了」。不過對於以上訊息，截至發稿百度方面未做任何官方回應。

如此高比例的用戶反對，百度輸入法也要「冒天下之大不韙」灰度測試，這或許與輸入法這一工具型產品「變現難」有著密不可分的關係。

以坐擁市場最大份額的搜狗輸入法為例，雖然有著皮膚、廣告彈窗推送以及專有詞庫定制等變現手段，但這是一款全民皆知的輸入法產品，在公司財報中想看到具體的獲利數字也很難。在搜狗2021第二季1.475億美元的總營收中，搜尋和搜尋相關營收佔比超過了九成。

工具屬性明顯但變現困難，讓百度輸入法有了透過廣告變現的壓力和動力。但結果是，這一番努力帶給了使用者糟糕的體驗。畢竟，輸入法離用戶太近了，大家對它的任何變化都會異常敏感。「如果說App彈窗像你家門口的小廣告，煩人但還可以接受的話，那輸入法插入廣告，就像是直接把你家門打開，把廣告放到裡邊。」有用戶形像比喻道。

AI大模型，真能緩解成長焦慮？

自2023年以來，隨著ChatGPT曝火併引發廣泛關注，長期佈局AI的百度再次站到了風口之上，成為國內互聯網企業中率先推出類ChatGPT應用——文心一言的企業，並於2023年末宣布文心一言用戶規模破1億。

但在文心一言用戶數快速成長的同時，文心一言所帶來的商業收入卻鮮有透露。同時，繼2022年初大規模裁員後，公司業務在2023年再次經歷了新一輪的收縮和調整。

今年1月1日晚間，百度發佈公告稱，關聯方Moon終止對YY Live的股權收購協議。三年前震驚市場的36億美元高價收購案就此作廢，曾被百度董事長兼首席執行官李彥宏視作移動生態「進攻舉措」的重要抓手，被無情拋棄。

而在去年11月，曾被視為百度第三成長引擎的智慧駕駛相關業務，也經歷了六年老將李震宇退位轉任，新任IDG自動駕駛事業部負責人王雲鵬接棒的組織變動。

在此之前，百度智慧駕駛事業部也經歷了ACE原負責人尚國斌轉任，IDG智慧汽車事業部總經理儲瑞松、智慧汽車事業部首席產品架構師郭陽以及IDG業務副總裁、智慧交通業務部總經理吳書林等多位高階主管離職的慘劇。甚至在去年年初，該事業部還曝出智慧駕駛事業部裁員的消息。

一連串的變動背後，「百度智慧駕駛業務商業化進展不順，車企無人願意量產」成為主要的原因。在AI大模型成為百度新的重心，吸引了大量內部預算和管理層精力的情況下，那些不賺錢也不再性感的業務，自然也成了「被冷落」同時降本增效的對象。

自2023年以來，由於廣告市場的恢復與AI大模型助推，百度營收取得了較好的成長，但整體成長率明顯下滑。2022財年，百度全年營收更是經歷了同比上一財年下滑1%的尷尬局面，其中作為公司「現金牛」的線上行銷服務業務，更是同比下降7%，下滑明顯。

在核心業務成長趨緩，AI大模型研發需要重金投入的情況下，對於同樣變現困難的百度輸入法而言，急於變現的背後，或許也藏著與智慧駕駛業務相似的焦慮。