蘋果對人工智慧公司的投資超過了任何主要競爭對手，相關招聘廣告也明顯增加，這些都證明了Siri將在2024 年WWDC 上得到重大改進的說法。蘋果一直在招募生成式人工智慧工程師，這再次印證了”蘋果公司在人工智慧應用方面落後於業界”的說法。

蘋果也一直在收購人工智慧驅動的視訊壓縮公司WaveOne等公司，最近也發表了人工智慧研究論文。事實上，早在2017 年，蘋果就曾因一篇人工智慧研究論文而獲獎。

《金融時報》透過招聘廣告、研究論文和人工智慧投資的報道，稱蘋果目前正在加大力度，將ChatGPT 式的生成式人工智慧引入iPhone。

韋德布希證券公司的丹尼爾艾夫斯介紹說：”（蘋果）正準備進行一些重大併購。如果他們今年不做一筆規模可觀的人工智慧交易，我會感到很震驚，因為現在正在進行一場人工智慧軍備競賽，蘋果不會置身事外。”

《金融時報》列舉了股權投資和附加投資，表示自2017年以來，蘋果已對21家公司進行了此類投資。同期，埃森哲進行了19筆投資，而更知名的人工智慧競爭對手微軟和Meta分別進行了12筆和11筆投資。

據報道，英特爾投資或收購了9 家公司，IBM 和Google母公司Alphabet 分別與8 家公司合作。

英國《金融時報》並沒有給出從2017 年開始計算的原因。不過，值得注意的是，蘋果公司在2018年從Google聘請了人工智慧主管約翰-吉安南德雷亞（John Giannandrea）。

報告還引述摩根士丹利的報告稱，蘋果目前近一半的招聘廣告都提到了人工智慧、機器學習或深度學習。這與摩根士丹利2023 年11 月的報告相比有了明顯增加，該報告稱，自2015 年以來，”蘋果公司與人工智慧相關的招聘廣告從佔蘋果公司招聘廣告總數的5%上升到現在的大約20%”。