時隔4年，支付寶換上新Logo了！1月19日，支付寶推出全新的品牌Logo，新標誌以「開放、科技、溫暖」為概念設計，以升級其品牌形象。支付寶新Logo最大的改變在於：去掉了外框與文字，讓「支」字標識更開放與凸顯。

新Logo也引入立體的自然光，增加通透感和流動感。支付寶希望，新的「支」字如水一般，持續傳遞信任、親切、溫暖的感受。

支付寶表示，未來，一個生態更開放、科技更創新、服務更溫暖的支付寶，很高興能繼續為大家服務。

每個Logo都是一段歷史使命

支付寶成立於2004年，歷經20年發展，見證了中國網路的變遷，已發展為人人離不開的國民級APP。

20年來，支付寶進行了多次Logo更新，逐步趨於極簡化的設計背後，折射的是行動網路時代的快速發展。

每個Logo都肩扛特定階段支付寶的歷史使命，我們從Logo的變化也能感受到支付寶由支付工具步入數位生活開放平台的成長路徑。

2004年-2013年：讓網購成為可能

在20年前，大家不敢網購，怕錢付了商品也收不到，淘寶就推出了支付寶，首創擔保交易的付款模式，就是錢不直接打給商家，而是暫時放在支付寶上，等消費者確認收到商品後，錢才會打給商家。

此舉解決了陌生人之間的信任問題，為讓廣大用戶放心在淘寶上進行交易，大大了推動了中國網購的發展。

當時的支付寶Logo肩負著告知大家「支付安全」的重任，所以Logo上會直接寫有「網路支付，安全保證」「網路支付，安全快遞」的文字，而且有盾牌標識，強化支付寶用來支付的安全性。

歷經了3年起步期，時間來到2006年，這時支付寶已經獨立於淘寶，開始在更廣闊的領域發揮作用，考慮考慮了公眾的接受度，幾款Logo都完整包含了“支付寶”三個字。

當時阿里巴巴的名氣更足，Logo也加入了「阿里巴巴旗下公司」字樣，增加可信任感。

2010年，人們已經普遍接受電子支付，而且支付寶本身也能夠獨當一面，為了強化自己的領先地位，更強調「知託付」的品牌口號。

2013年，伴隨著智慧型手機的普及，中國也全面進入行動網路時代。當年2月，支付寶推出了“支付寶錢包”，並將“支付寶錢包”和“支付寶”分為兩個品牌進行。

同年，支付寶將二維碼支付大規模投入商用，中國也隨之進入行動支付時代。同年12月，支付寶手機支付用戶突破3億。

2015年：行動支付邁向全場景支付

轉眼間，時間來到2015年，當時智慧型手機已經比較普及，為了簡化用戶操作，同年7月，支付寶將支付寶錢包和支付寶兩個品牌合而為一，升級成為新的支付寶。

新版支付寶還增加了親情帳戶、借據、群組帳戶、餘額寶買股票等一系列生活溝通功能。標誌著支付寶開始從行動支付走向全景式的場景平台。

這時，支付寶也需要Logo來完成接下來的全場景使命，於是全新藍色的「支」字符號正式成為支付寶全新的品牌LOGO，整個服務的各種標誌及形像也全面轉向藍色系。

2020年：全球最大數位生活開放平台

經過5年發展，支付寶成為頭部的金融支付工具，接下來支付寶的新目標就是全球最大的數位生活開放平台。

2020年3月，支付寶舉辦“首屆支付寶合作夥伴大會”，為數千萬生態合作夥伴發布一站式服務平台及助力計劃。

此外，支付寶宣布品牌全新升級，新LOGO最顯著的變化是將使用了近5年的淺藍色，調整為更鮮豔的亮藍色。

原本的logo藍色灰度更高，寓意著安全沉穩，更符合產品的屬性。而隨著這次支付寶的大改版，支付寶不再單純是一個金融產品，「服務的數位化」才是支付寶的重頭戲，沉穩和高級已經不再是它主要的定位。

為了表明轉變的決心，支付寶同時把口號也變了，從原來的「支付就用支付寶」改為「生活好支付寶」。

2024年：更開放、更創新、更溫暖

來到2024年，支付寶如今服務超10億用戶與8千萬商家，已成為全球最大的數位生活開放平台，而支付寶的成長仍在持續。

如今網路「拆牆」走向互聯互通已成為趨勢，可以讓用戶一站式解決各種生活需求，不必在每個割裂的APP中來回切換。

而支付寶再次走在了時代前列，例如去年7月，美團在支付寶上線了「美團點餐」、「美團充電寶」小程序，最近使用量累計達700萬人次，而此前，美團的小程式主要佈局集中在微信。同年9月，騰訊遊戲《FC ONLINE》互動小程式上線支付寶。

去年為了備戰杭州第19屆亞運會，支付寶開放20餘項平台技術，推動超1億人成為數位火炬手，並協助亞運打造史上首個開幕式數位點火、首個一站式數位觀賽服務平台等五個首創，體現了支付寶的創新意識與能力。

作為數位生活平台，支付寶也不斷推出新產品服務用戶：過去一年每月有超200萬人上支付寶打卡，年輕人在小荷包許下了超2000萬個存錢小目標；每月數千萬人在支付寶閱讀聽書或回收舊物；近1500萬人和朋友共同撫養小雞……萬事打卡、極簡社交等成為年輕人的生活主張。

隨著支付寶更開放、更創新、更溫暖，這次新Logo也應運而生，伴隨著品牌煥新，支付寶將繼續助力服務業數位化升級，探索數位化技術創新，為億萬商家與消費者提供更便捷普惠的服務。

對品牌來說，Logo是門面，也是企業發展方向的映射。從歷代支付寶LOGO的變化中，可以看出是它一直伴隨著時代正持續成長。

每一次換新Logo的背後，都是全新追求的支付寶。新Logo既是對過往足跡的回望，也是新旅程的開啟，不變的是支付寶一直以來服務使用者的初心。

如今，不滿於只做金融閉環業務的支付寶，走向了更開放的網路商業之路。這條路注定艱辛、漫長，但改變才剛開始，改變也才是網路最讓人心潮澎湃的地方。