今天，國際著名第三方品牌價值評估諮詢機構Brand Finance，發布了2024年全球品牌價值500強，蘋果以5,166億美元（約37,182億元）位居全球第1位。該機構表示，今年蘋果實現了卓越的品牌價值成長，品牌價值劇增加2,190億美元（74%）至5,166億美元，以絕對的優勢重新奪回全球最有價值品牌的頭銜。

儘管iPhone銷售量基本上已經趨於平穩，但其尋找新市場、擴展生態系統，並鼓勵人們更換為更高價值iPhone的策略非常奏效。

蘋果也保持了其在頂級智慧型手機市場的地位，佔據了71%的市場份額。

根據市場研究機構IDC發布的最新報告顯示，2023年蘋果歷史首次超越三星，成為全球智慧型手機市場第一，佔據了全球20.1%的市場份額。

同時蘋果還是前三名中，唯一每年都會達到正成長的廠商。

值得一提的是，1月15日，蘋果官網罕見大降價，中國官網限時推出「新春優惠」活動，其中最新的iPhone 15系列所有機型最高降價500元。