孤兒女主角寄人籬下，哭著祈求上天在她18歲那年賜予她一位孔武有力的狼人。「孤兒女主角Selene過著寄人籬下的生活，稍有不慎就會被辱罵、被拳打腳踢。Selene哭著祈求上天在她18歲那年賜予她一位孔武有力的狼人。」這是北美最熱門短劇之一《Fated to My Forbidden Alpha》（《命中註定的我的禁忌之戀》）第一集的劇情，女主角是一位每天被打壓欺凌，如“灰姑娘”般的僕人，等待一位狼人出現，救她脫離苦海。

而這也成了播放平台ReelShort出海後的第一部爆款劇。傅先生搖身一變成賽巴斯蒂安，「狼人霸總」短劇正風靡海外。

打開Reelshort，熟悉的「土味」與「瑪莉蘇」之感撲面而來：《億萬富豪丈夫的雙面人生》、《我吻醒了植物人老公》、《狼人家族的女兒》、《離婚後發現妻子是億萬富婆》等等…

劇情還是一樣的配方，但包裝已經變了模樣——啟用歐美演員，讓北美觀眾，特別是中年女性觀眾「無法自拔」。

而正是這個被冠上「土味」標籤的Reelshort，11月在美國iOS總榜下載量成功躋身第3、應用榜排名第2、娛樂榜位列第1，下載量甚至一度超過TikTok。

媒體通報稱，截至2023年11月，ReelShort在iOS和Android上的下載量已達1,100萬次，淨收入高達2,200萬美元的。

作為中文線上海外子公司Crazy Maple Studio（楓葉互動）推出的產品，Reelshort的爆火也帶動中文在線多次漲停，2023年全年漲幅達到了近150%。

「24小時充值千萬」「8天流水破億」「超300億」市場規模…這是流傳於國內短劇圈的「暴富神話」。眾多製片人帶著複製“一夜致富”的憧憬湧入“新大陸”，希望能夠從中掘金。

然而，短劇出海並非一片坦途，爭議隨之而來，不少媒體對“中式霸總文化”侵入北美娛樂市場持審慎懷疑態度，稱ReelShort為“翻版Quibi”，後者作為短視頻內容平台，採用付費訂閱制，試圖衝擊Netflix（奈飛）市場，但僅存在了六個月，就被宣告「徹底死亡」。

海外市場看似一片藍海，但門檻並不低。有觀點指出，短劇出海需要了解海外市場、使用者喜好、文化差異、海外本土化表達方式等一系列問題。這些問題都需要前期試水，甚至試錯。中文線上早就佈局海外業務了，2017年就驗證了移植霸總內容的可行性，短劇只是一個順其自然出現的產品。

短劇出海的熱潮如今已然湧起，對於在積極出海的玩家而言這或許是一場「搏概率」的遊戲。

對短劇欲罷不能的背後

ReelShort作為真人短劇App，於2022年8月面向海外市場（主要是北美）推出，主要推廣方案便是「簡單粗暴」的翻譯國內短劇，直接在海外平台上線。營運了幾個月後，應用程式不溫不火，下載量排名基本穩定在1000名外。

直到2023年6月，ReelShort逐步開始改變策略，決定全方位北美本土化，從演員到場景均符合當地人的審美習慣，劇本則改編自海外熱門驗網文IP，每一集的時長都在3分鐘以內，這樣的策略似乎讓ReelShort一下子找到了「發力點」。

數據公司Sensor Tower的統計，7 ~10 月，ReelShort 每月都新增200 萬左右的下載量。根據Data AI顯示，2023年9月ReelShort在IOS和Google Play頻道共獲得482.7萬美元月收入，吸引了許多歐美女性玩家用戶。

根據公開數據顯示，ReelShort女性用戶比例高達70% ；年齡層上，45歲以上用戶佔比最高，約48%，其次為25至44歲的中年用戶（佔比約39%）。

有媒體發文感慨道，ReelShort或許代表中國文化產出又一次征服美國。「短劇的風」之所以能「吹到歐美」，一方面在於堅實的網文與短劇基礎，中國網絡文學出海讓歐美受眾沉浸於武俠傳奇、都市言情等虛擬世界，同時，國內豐富的短劇創作經驗得以提供短劇歐美本土化沃土。

早在Reelshort之前，Crazy Maple Studio（楓葉互動）旗下就推出了Kiss和Chapters兩款小說產品，Chapters目前已是美國互動小說品類的第一梯隊，這也成為後續Reelshort劇本的重要來源之一。所以，Crazy Maple Studio幾乎囊括了IP衍生鏈上的短劇、網文以及互動小說三大品類。

因此Reelshort短劇的熱度或許只是沉澱多年後順其自然的開花結果。

根據多位海外短劇從業人員描述，北美的短劇市場大致經歷了幾輪迭代：第一輪是中國短劇直接加英文字幕，第二輪是在中國拍攝海外短劇，演員大多是外模，但依舊是亞洲敘事，在北美還是不盡人意。緊接著是現在短劇經歷的第三輪，北美拍、北美剪、北美播，效果最好。

另一方面，短劇的特有優勢就是劇情帶來的高頻次爽感體驗，「女主角逆襲」「霸總駕到」等反轉式情節點，在幾乎每個國家地區，觀眾會為了短暫的快感買單。

但有觀點認為，當下短劇在北美的熱度還不夠影響北美的主流影視製作產業，換句話說，海外短劇還是中國人自己的遊戲。

業內人士接受媒體採訪時直言：「美國的影視業每個部門擁有自己的工會，比如導演、編劇、製片和演員工會，在洛杉磯，我和這些人聊短劇，他們並不知道這件事情，說明海外短劇還只是小部分群體參與製作，它還並不主流。”

和失敗的Quibi有何不同？

曾經，全好萊塢看好的Quibi只存活了短短半年。Quibi的曇花一現讓北美影視與資本圈遲遲不再佈置手機豎屏短劇的形式。直到如今ReelShort橫空出世，才讓他們意識到：豎屏短劇是有市場的，但不是他們之前整的那種高成本精品劇。

「楓葉互動」創辦人兼CEO賈毅接受媒體採訪時曾談及Quibi的失敗原因，他指出Quibi，首先要明確，包括ReelShort在內的產品，是一款行動互聯網產品，它不是一個簡單的內容型產品。

賈毅認為，如果是行動網路產品，首先要思考的是“誰是我的核心使用者”，一定不是所有人。

其次，在賈毅看來，短劇APP需要用最核心的內容策略去配對核心用戶，最後再去選擇最適合的變現手段：

從上述三點來說，Quibi完全錯誤，但我們希望從他們身上找到一條全新的路徑去做這件事。

對於ReelShort的未來發展，賈毅則選擇了完全不同的路：「Quibi選擇了大眾市場，那麼基於過往的幾款產品，我們判斷在北美市場做短劇也應該瞄準女性市場，而既然標準了女性市場，內容戰略不應該是懸疑、戰爭或恐怖，應該是女性浪漫。”

至於變現方式，賈毅認為，如果採用包月的商業模式，別人一定會問“為什麼我要（為你）付這麼多錢，而不選擇奈飛？”，所以ReelShort在商業模式上採用的是混合變現模式，用戶可以廣告解鎖，也可以為了節省時間透過付費加速。

因此，有觀點認為，ReelShort的爆火證明了一件事，北美市場存在龐大的短劇用戶群體，而當初Quibi這款APP卻並未發掘到沒他們。

「霸總的愛」並不免費

有觀點認為，ReelShort可以在美國市場大範圍流行，因為它所採用的商業模式已經在中國市場得到了廣泛的驗證。

例如，ReelShort使用自己的應用程式內貨幣「金幣」來支付高級內容（premium content）的費用。用戶可以觀看廣告賺取金幣，也可以直接在應用程式中購買。這在中國各大平台或許並不罕見，但在國外的串流應用程式中卻走了一招「妙棋」。

以ReelShort主推劇《Fated to My Forbidden Alpha》為例，在60集的劇集中，僅第一集可以免費觀看，從第二集開始，每集需要花費66個金幣解鎖。

目前，用戶在ReelShort上儲值4.99美元可以獲得500金幣。換算下來，解鎖一集《Fated to My Forbidden Alpha》要0.7美元（約 5元人民幣）。

而如果觀眾選擇不儲值，也可透過觀看廣告「免費」解鎖劇情，但ReelShort規定用戶一天最多看20個廣告。ReelShort上也有每日任務，用戶完成任務會獲得對應數量的金幣獎勵。

其實這種付費方式，比去戲院看一場電影，或是包月無限看的奈飛的劇集算下來單價都要更高。但當看短劇「上頭」後，很多用戶根本停不下來。數據顯示，ReelShort 巔峰時期全球雙端日流水約27 萬美元。

廣發證券認為，從ReelShort的起量路徑來看，核心驅動力一是爆款短劇內容，二是投放規模。

根據點點數據，Reelshort的下載量和收入在今年7月、8月底、10月底出現明顯增長，對應ReelShort在6月上線了煤款短劇《Fated to My Forbidden Alpha》、《The DoubleLife of My Billionaire Husband 》，8月28日上線爆款短劇《Goodbye， My CEO》，10月21日上線爆款短劇《1 Got Married Without You》。

同時根據APPgrowing的數據，ReelShort在上述時點前後的投放同步提升。ReelShort的投放果道以Meta系為主。根據APPgrowing，今年ReelShort的推出果實Facebook、Instagram、 Meta Audience Network、Messenger分別佔25%、 25%、 24%、 24%。

短劇出海是一門好生意嗎？

作為新興產業，短劇出海的前景被普遍看好：進入門檻較低，同比影視作品，短劇投資少、見效快，回報週期更短。新閱時代旗下的GoodShort、安悅科技的Flex TV、九州文化的ShortTV、點眾科技的DramaBox也都擠入北美、東南亞，掀起另一場短劇淘金熱。

但有觀點認為，出海這門生意，不是誰都賺錢的。無論是MPU投資的安悅，還是ReelShort背後的中文在線，他們之所以能被資本看好，都是因為他們是網文出海的先行者。

分析認為，網文出海階段為他們累積了兩個優勢：一是，他們大量簽約歐美作者，推出了受歡迎的作品，累積了可供短劇改編的IP庫。二是，這些平台掌握了大量歐美用戶數據，他們可以掌握用戶的美感與喜好。現在ReelShort能夠霸榜，正是因為他們拍了歐美網文界的兩大熱門類型——狼人與霸總。

儘管短劇所面對的是一片藍海，但出海的短劇可以輕易破圈嗎？

業內人士普遍認為，爆款永遠遵循二八定律，要做火爆的短劇更需要找到其中的規律。例如研究內容、分析市場、落地化的經驗和技術等等，而要做到這些都不容易，業內人士稱：

「現在很多團隊都不接受中文劇本了，因為機器或人工翻譯沒辦法精準地表達劇本中的信息，工作人員看到劇本也容易產生歧義。另外，一些我們認為合情合理的情節和橋段，歐美的觀眾卻無法認同，這就相當考驗編劇對不同國家風土人情的了解。”

根據廣發證券的研究報告，短劇作為垂類的短視頻內容，短劇出海的市場空間可能會超過長視頻平台和網文平台。國內廠商的競爭優勢在於具備豐富的短劇製作和投流經驗，組成海外短劇拍攝團隊及響應熱點內容的速度更為敏捷，預計在行業啟動初期搶佔用戶心智和市場份額。

而在分析師看來，出海短劇APP的發展瓶頸是內容供給，國內短劇用戶與海外用戶畫像存在較大差異，需搭建匹配海外用戶偏好的本土短劇製作團隊。

例如，中文劇本裡的「你這人怎麼這樣？」在海外短劇就要改成「你這樣做不對」。中國很多以物喻人、代指、潛台詞等表達方式，需要從深層語境去理解，在西方思維裡，表達會更直接一些。

正如馬斯克評價TikTok所說：「短劇正在利用人性下墜的力量賺錢」。經過幾年的發展，國內短劇已經有了穩定的用戶規模，但在海外，短劇仍屬於新興產業，能否長期引領潮流，仍有不確定性。