截至2023年結束，蘋果以接近3兆美元的市值繼續把持著世界最有價值公司的寶座。但是2024年，它可能會失去這一地位。2011年，蘋果首次超越埃克森美孚，成為全球市值最高的企業。在隨後的十多年時間裡，蘋果幾乎是全球最具價值公司的代名詞。在此期間，iPhone一直是蘋果的「搖錢樹」。

Vision Pro尚需時日

不過，蘋果CEOTim Cook(Tim Cook)也積極擴大公司業務，發布了Apple Watch手錶、AirPods耳機、HomePod音箱，並進一步豐富音樂、串流影片以及遊戲等服務業務。

Vision Pro

進入2024年，蘋果有一款備受關注的新產品值得期待，它就是首款混合實境頭戴裝置Vision Pro。知名蘋果分析師郭明錤表示，Vision Pro是蘋果2024年最重要的產品。目前，Vision Pro已經量產，很有可能在1月底或2月初發售。

不過，Vision Pro的初供貨量有限。郭明錤指出，Vision Pro整個2024年的出貨量預計只有50萬支。它能否成為下一款消費性電子明星產品，用戶的反應很重要。另外，Vision Pro的售價高達3,499美元(約2.5萬元)，是競爭對手Meta最貴產品的三倍還多。

AI落後

但是，還有一股趨勢風頭更為強勁：生成式人工智慧(AI)。2023年，全球企業都在爭相佈局生成式AI，紛紛推出自己的大語言模式。但到了2024年，生成式AI將面臨能否實現大規模普及的嚴峻考驗。

這正是蘋果目前的短板。到目前為止，蘋果在生成式AI的佈局上行動遲緩，還沒有讓市場看到它利用生成式AI來加強其服務。面對這項壓力，蘋果可能不得不在6月舉行的全球開發者大會揭露更多AI計畫。

蘋果的AI佈局緩慢

相反，這正是美國另一家老牌科技巨頭微軟的優勢。微軟抓住了生成式AI的東風，狂撒130億美元投資生成式AI領域的領導者OpenAI，並迅速將後者的技術整合到了自家產品中。而且，微軟CEO薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)迅速出手，結束了OpenAI罷免山姆·奧特曼(Sam Altman)的鬧劇，讓公司業務恢復正常。

監管大動作

自從歐盟對Google反競爭行為指控展開首次調查以來，13年已經過去了，大型科技公司除了交些罰款，幾乎沒有受到其他重大反壟斷處罰。

但是，這種情況可能會在2024年發生變化。美國司法部已經起訴Google向蘋果等對手支付上百億美元，以要求後者在其設備上預設使用Google搜尋。今年，美國華盛頓法官將對這樁世紀反壟斷案做出判決，可能會改變Google的結構或運作方式。這也可能會波及到蘋果。

蘋果市值僅領先微軟7%

同時，歐盟將開始採取措施執行其新的《數位市場法案》，旨在打破蘋果、Google等「看門人」對數位活動關鍵領域的控制。對於消費者來說，這可能會導致他們在數位服務方面有更多的選擇。但對於投資人來說，在2023年經歷了科技股大幅上漲之後，今年可能會面臨嚴重風險。

目前，蘋果的市值為2.994兆美元，僅比微軟的2.795兆美元高出約7%。如果生成式AI浪潮能幫助微軟帶來更高的軟體收入，並提振Azure雲端運算平台，微軟可能會一躍成為科技業新的最具價值公司。