在2023年的最後一個交易日，蘋果（AAPL.US）股價微跌0.47%，收在192.67美元。該公司股價在同年內的整體表現顯得黯淡，尤其是與其他大型科技公司相比。蘋果的營收已經連續四個季度下降，這是自2001年網路泡沫破滅以來，蘋果首次經歷如此長時間的業績下滑。

2023年對蘋果而言是充滿挑戰的一年，手機和電腦市場的整體不振對其銷售造成了影響。尤其在夏季，蘋果的手機銷量創下了十多年來的新低。此外，蘋果在2023年未發布新款iPad，這是該產品自2010年推出以來首次出現這種情況。沒有新產品的推出，加之老款產品沒有進行價格調整以刺激銷售，這些因素進一步加劇了蘋果的銷售困難。

摩根士丹利的分析師指出，蘋果官網上所有型號的iPad都能在一天之內發貨，反映出市場需求的疲軟。在2023財年截至9月的時間裡，蘋果的iPad營收下降了3.4%，降至283億美元。根據美國銀行分析師Wamsi Mohan最近的估計，以單位計算（蘋果不公佈單位銷售），iPad的銷售情況會更糟，下降了達到15%。

蘋果還面臨智慧財產權爭端的問題，導緻新款Apple Watch在聖誕節前被美國蘋果商店下架。雖然在12月底該產品重新上架，摩根士丹利的分析師估計，在這項短暫禁令期間，蘋果每天損失了約1.35億美元的銷售額。

即便是蘋果的新產品如Mac電腦，消費者對於只有小幅升級的裝置也顯得不太熱情。2023財年，蘋果的Mac電腦和筆記型電腦銷售額下降了近27%，降至102億美元。美國銀行估計，其銷量下降了11%。

儘管如此，截至週四收盤，蘋果的股價在2023年內仍然上漲了49%，超過了那斯達克指數的43%漲幅。然而，投資人更傾向於投資於英偉達（NVDA.US）、Meta（META.US）、特斯拉（TSLA.US）、亞馬遜（AMZN.US）、Alphabet（GOOGL.US，GOOG.US）和微軟（MSFT.US）等公司，這些公司的股價在今年的漲幅都超過了蘋果。

為了恢復收入成長並支持其3兆美元的市值，蘋果需要推出新產品，並恢復全球對智慧型手機和筆記型電腦的需求。明年初，蘋果將面臨重大考驗，首款混合實境耳機Vision Pro的上市，售價為3，499美元。摩根士丹利的分析師Erik Woodring表示，Vision Pro的成功更多關乎其長期潛力而非2024年的表現。

根據瑞銀分析師David Vogt的估計，若蘋果在明年出貨40萬台Vision Pro耳機，營收可能約14億美元。雖然這筆金額對蘋果總收入來說相對較小，但Vision Pro作為蘋果自推出Apple Watch以來的首款全新設備，其成功對蘋果而言至關重要。

蘋果在2023財年的總收入為3,830億美元，淨利近970億美元。儘管面臨挑戰，蘋果仍然是行業巨頭，其在一些國家的市場份額甚至有所增長。據報道，蘋果正在為明年推出新款iPad，這可能會提振市場需求。同時，該公司也正在處理與智慧財產權有關的法律問題，並希望解決短暫禁止銷售的爭議。儘管存在挑戰，分析師預計，蘋果的總銷售下降趨勢已成為過去，2024年上半年將溫和成長，並在之後加速。美國銀行的分析師Simon Woo在本月的一份報告中指出，經濟低迷似乎已經結束，現在是看到溫和成長的時候了。