在即將過去的2023年，蘋果的股價雖在上漲，但在其他大型科技股同業面前顯得相形見絀。這主要因為蘋果的營收連續四個季度出現下滑，這也是該公司自2001年網路泡沫破滅以來，持續時間最長的一次下滑。

今年，蘋果的一些麻煩是由於手機和電腦的經濟環境不佳。今年夏天，智慧型手機的總銷量創下了十多年來的最低紀錄。

但是，蘋果也面臨一些自身的問題。今年，蘋果沒有發表新款iPad，這是自2010年該產品上市以來，首次在一個日曆年內沒有發布新型號iPad。沒有新機型，蘋果就不會對舊產品進行降價來提振銷售。

摩根士丹利分析師稱，本月早些時候，蘋果官方網站所售的所有型號iPad都在當天發貨。這就是需求疲軟的跡象，因為對於最熱門的產品，蘋果沒有足夠的供應在如此短的時間內發貨。

在截至今年9月底的2023財年，蘋果iPad的營收為283億美元，較去年同期下滑3.4%。另根據美國銀行分析師Wamsi Mohan預計，以出貨量計算，iPad的銷售情況更糟，比去年同期下滑了15%。

更糟的是，由於一場智慧財產權糾紛，新款Apple Watch在聖誕節前幾天還被迫從美國的蘋果商店下架。在12月下旬提出上訴後，這些設備又重新上架，但摩根士丹利分析師預計，在短暫的禁令期間，蘋果每天損失約1.35億美元的銷售額。

即使是蘋果的新產品，如Mac電腦，消費者也不太願意掏腰包購買這些升級幅度不是很大的產品。2023財年，Mac PC和筆記型電腦的銷售額為102億美元，較去年同期下滑近27%。另根據美國銀行預計，Mac電腦的出貨量年減了11%。

截至週四收盤，蘋果股價今年仍上漲了49%，高於納斯達克44%的漲幅。但相較之下，英偉達股價今年上漲了兩倍多，Meta飆升了近200%，特斯拉翻了一番多，亞馬遜上漲了83%，Alphabet攀升了59%，微軟也上漲了57%。

為了恢復營收成長，並支撐其3兆美元的市值，蘋果需要一些新產品來助陣，也需要全球智慧型手機和筆記型電腦需求迅速反彈。一場重大的考驗將在明年初到來，屆時蘋果首款混合實境（MR）頭顯Vision Pro將上市，售價3,499美元。

摩根士丹利分析師Erik Woodring本月稍早曾表示：“我們認為，2024年還談不上Vision Pro能否成功，其潛力是長期的。”

瑞銀分析師David Vogt預計，假設Vision Pro的出貨量為40萬台，則明年的營收約14億美元。對蘋果而言，這顯然不是什麼大數目。

但消費者的熱情將是關鍵。Vision Pro是蘋果發表Apple Watch以來的第一款全新設備，它可能會為蘋果現有的產品帶來客流量。而且，如果受到足夠的歡迎，還能證明蘋果在未來運算領域的領先地位。