上個月，蘋果公司CEO蒂姆·庫克在播客中談到了一件從未提及過的事情——蘋果已經有非常詳細的接班人計劃。庫克表示，他希望下一任CEO來自公司內部。自1977年註冊成立以來，蘋果已歷經七任首席執行官，在史蒂夫·喬布斯革命性創意的帶領下，蘋果成為了極具競爭力的消費電子公司；而庫克則將蘋果送上了難以企及高峰：市值連續升破1兆、2兆和3兆美元，成為全球最有價值的公司。

一想到庫克將不可避免地退休，就足以讓蘋果的投資人不寒而慄。作為公司的一把手，CEO的變動是所有公司必經的最傷腦筋的事件之一，它必然會帶來不確定性，如果因此引入了不同的產品理念，可能會流失大批忠誠的客戶，股價也會發生劇烈的震動。

不過，庫克表示，他還計劃在蘋果“待一段時間”，並透露蘋果已經制定了“非常詳細的繼任計劃”。當被問及潛在人選，庫克只回應他希望下一任CEO來自公司內部，並且「可能性不只一種」。

媒體分析認為，如果庫克「下一任CEO來自內部」的說法屬實，那麼潛在人選其實就沒那麼廣泛。綜合業內人士的猜測，最有可能的繼任者主要集中在以下四位高階主管：

「iOS代言人」費德里吉

首先就是蘋果公司軟體工程資深副總裁克雷格費德里吉（Craig Federighi），也就是產品發表會中常可以見到的那位銀髮主管。他不僅頻繁出面且辨識度較高，在公司內部他也是領導團隊的關鍵成員。

費德里吉負責的是蘋果最重要的產品之一——iPhone的作業系統iOS，以及電腦上的作業系統macOS，其中iOS可以說是公司最主要的賺錢平台。但費德里吉不僅是軟體專家，他也被譽為蘋果最會演講的高階主管，這點在CEO方面尤其重要。

另外，56歲的德里吉還是四人名單中年齡最年輕的，這意味著他可以在CEO的位子上工作更長的時間。在庫克退休後，員工可能更希望看到公司能長期穩定，而不是任命一個五年後就會退休的CEO。

「行銷老兵」喬斯維克

名單中可以說沒有人比格雷格·喬斯維克（Greg Joswiak）更了解蘋果，這位60歲的全球行銷高級副總裁於1986年6月就加入了公司，這意味著他已經在蘋果工作了37年，見證了公司的大起大落。

喬斯維克幫助了賈伯斯掌管的蘋果開發了最初的iPod和iPhone，這些產品就是讓公司重回巔峰的基石。分析認為，喬斯維克具有公司發展至今的經驗，他了解什麼東西對公司、對客戶、對股東有用或沒用。

整體來說，喬斯維克最大的優勢就是對公司瞭如指掌，而身為全球行銷的主管，他在推銷蘋果願景方面的能力也應該是數一數二。最好的CEO是能夠向員工和客戶傳達公司統一願景的高手，喬斯維克擁有成為下一任領導者所需的所有能力。

「賺錢機器」庫伊

目前，蘋果已經不僅僅是一家硬體公司，App Store等已經成為了公司的重點業務項目，而領導這一切的服務業務高級副總裁埃迪·庫伊（Eddy Cue）也是下一屆CEO的熱門人選之一。

在2023財年，App Store、iCloud Plus、Apple Music等數位專案為蘋果帶來了852億美元的收入，成為了僅次於iPhone的最大收入類別，這些成功案例的功勞自然是應該歸於庫伊。

需要指出的是，比起硬件，軟體服務產生的收入是經常性的，並且這方面的利潤率要明顯高得多。與喬斯維克一樣，庫伊在蘋果也工作了很長一段時間（24年），其產品經驗自然也不亞於榜單中的所有人。

“供應鏈大師”威廉斯

最後一位重磅人選是蘋果現任的營運長傑夫威廉斯（Jeff Williams），他負責蘋果的整個供應鏈和運營，從製造、零件採購到技術支援。考慮到iPhone等硬體產品每年的出貨量，威廉斯在公司的重要性不言而喻。

值得一提的是，威廉斯在庫克成為CEO之前就已經是公司的COO，公司簡介也寫道「自2010年以來一直領導所有產品的全球營運」。另外，他也負責監督手錶的硬體和軟體團隊，包括iPhone和Apple Watch內建的健康功能。

媒體分析稱，從蘋果踏足健康領域這一點來看，威廉斯比所有人都了解如何使用小功能來推動大業務。鑑於他還擁有工程背景，這意味著他可能至少和庫克擔任蘋果CEO時一樣合格。缺點是他年齡上僅比庫克小三歲。

誰會得到這份工作？

整體來看，這四位候選人在繼任者名單中名列前茅，但名單外或者是公司外的選項也是可能的。不過，如果蘋果選擇「外聘」一位CEO，對員工、投資人和忠實客戶群可能會有巨大的打擊。

另外，是否擔任下一位CEO也要看繼任者的意願，因為有些人可能更喜歡他們現有的職位，或許還有人不想承受接班喬布斯和庫克的壓力。對此，庫克在播客中說道他原本也沒想著成為蘋果CEO，當時這已經超出了他的夢想範疇。

“但它確實發生了，我想它也能發生在其他人身上。”