發個新皮膚就能創造數億元的網路遊戲產業，就要變天了。今天中午，國家新聞出版署發布《網路遊戲管理辦法（草案徵求意見稿）》（簡稱：《徵求意見稿》），向社會公開徵求意見。其中提到，網路遊戲不得設定每日登入、每次儲值、連續儲值等誘導性獎勵。

網路遊戲出版經營單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行為。所有網路遊戲須設定用戶儲值限額，並在其服務規則中予以公示，對用戶非理性消費行為，應進行彈出式警告提醒。

雖然仍處於徵求意見方面，但其中提及的「所有網路遊戲須設定用戶充值限額」「對用戶非理性消費行為予以警示」等內容。卻引發了遊戲產業的大地震。受消息面影響，在港股遊戲公司中，騰訊一度跌超12%，盤中跌幅一度超14%，網易跌25%，盤中跌幅一度超27%。心動公司跌13%、禪遊科技跌19%、友誼時光跌11%、中手遊跌11%。

遊戲公司股價集體暴跌背後，雖有心動公司等多家遊戲公司紛紛公告回應支持。但包括葛衛東、胡錫進等在內的多位投資、傳媒業流量人物紛紛發言表示：“網遊新規給股市回暖澆了冷水，營商環境不輕鬆了，值得出文件部門進一步評估。”

在與新浪科技溝通中，浙江大學國際聯合商學院研究員盤和林也表示：「就單從這條政策看，缺乏合理性，因為你可以稱之為誘導性獎勵，但實際上從本質來看，這是一種促銷，也就是利用首充、連續充值來促銷。這項政策是假定所有人在玩遊戲的時候都是上癮的，都是沒有自製力的，個人認為，這種假設並不合理。”

遊戲儲值或迎限制

這次發布的《徵求意見稿》共8章64條，其中第十八條提到“限制遊戲過度使用和高額消費”，即網絡遊戲不得設置每日登錄、首次充值、連續充值等誘導性獎勵。網路遊戲出版經營單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行為。所有網路遊戲須設定用戶儲值限額，並在其服務規則中予以公示，對用戶非理性消費行為，應進行彈出式警告提醒。

此外，在「網路遊戲的宣傳推廣規範」方面，《徵求意見稿》第二十九條提出。網路遊戲直播不得出現高額打賞。針對未成年人保護，徵求意見稿提出八項規定，其中包括網路遊戲直播不得出現未成年人打賞狀況。

在遊戲幣方面，《徵求意見稿》提到，不得向用戶提供網絡遊戲幣兌換法定貨幣的服務，網絡遊戲出版經營單位終止提供網絡遊戲產品和服務，以法定貨幣方式或用戶接受的其它方式退還用戶尚未使用的網路遊戲幣的情況除外。

對於此次發布《徵求意見稿》，有業內人士羅列了12條解讀內容。其中包括：相當於「新增一個營業者給全行業」「罰款範圍增加且大幅提升」「內容違規首次加入罰款」「未成年相關項違規罰款加重」「禁止買賣或套用版號」以及「禁止高額打賞等」。

其中，一家遊戲公司高層表示，《徵求意見稿》「不得設定每日登入」這樣的規定對網路遊戲營運影響不大，值得關注的是限制充值的條款，這裡並未標記是僅面向未成年人，那麼大機率也會對成年人儲值形成限制。從條文來看，還不清楚是帳號限額還是身分證限額，這部分仍需進一步釐清。

「如果落實對遊戲企業打擊較大，會實際影響獲利能力。」另有遊戲業人士表示。目前，有的遊戲一個道具十幾萬到上百萬都有，但如果新規落實了，這些都不行了，對應的遊戲公司營收也會受到影響。

葛衛東、胡錫進緊急發聲，需進一步評估？

隨著《徵求意見稿》發布並進一步影響股市表現，有著「超級牛散」之稱的投資大佬葛衛東也發言吐槽。

同時，素來敢言且近期也開始涉獵炒股的胡錫進也發言表示：「非常相信有關部門出這個文件是善意的，是想解決一些實際問題，但它的出台客觀上導致了整個一個行業的驚慌，股市剛有的一點回暖又被澆了冷水，其造成的利弊關係，以及是否應該採取措施緩釋衝擊，值得出文件部門進一步評估。”

身為老黨員與老新聞人，胡錫進希望有提出這個問題的空間。「尤其希望相關部門能夠做出更多說明，安撫所涉及的行業，讓大家相信光明的行業前景，也為當前非常重要的股市方向注入更多信心。”

雖然也有遊戲產業人士表示，「如果《徵求意見稿》施行，玩家會向真正的好遊戲上聚集，也是一種宏觀調控指揮棒，目標依然是遊戲精品化。」但可以預見的是，如果《徵求意見稿》正式施行，許多國內遊戲公司們，往日里依靠套路玩家、誘導用戶消費創收的門路，將大面積堵死，少不了營收銳減。

整體而言，新的《網路遊戲管理方法》對遊戲產業提出了更高的要求和挑戰，但不可否認的是，這也為產業的創新發展提供了新的機會和空間。遊戲公司需要積極應對和適應這些變化，以提供更好的產品和服務給玩家。當然，政策制定者也需要在保護消費者權益和促進產業發展之間找到一個平衡點，以實現長期的社會和經濟效益。

文丨新浪科技周文猛