特斯拉Cybertruck限產之謎:電池不夠or 飢餓行銷?
大摩認為,特斯拉可能會故意限制量產以維持稀缺性,同時將公司資源集中在利潤較高的產品上。馬斯克上月警告稱,特斯拉需要一段時間才能開始量產Cybertruck,當時人們的想法是,這款充滿未來感的賽博皮卡製造難度大,近幾日有消息稱,其搭載的4680電池只能滿足10%的需求,量產目標可能無法如期達成。
現在,又有代理商認為,Cybertruck產量限制可能只是特斯拉的飢餓行銷策略。
摩根士丹利分析師Adam Jones在近日發布的報告中表示,特斯拉可能會效仿法拉利的做法,在可預見的未來保持供小於求的局面。
特斯拉會效仿法拉利的限量系列生產策略嗎?
特斯拉可能會故意限制量產以維持稀缺性,同時將公司資源集中在利潤更高的產品上。
高盛、摩根士丹利和瑞銀估計,到2024年,Cybertruck產量僅為4.85萬輛,但到2025年將實現質的飛躍,交付量預計將在7.8萬-23萬輛之間。
在這三家投行中,摩根士丹利是最悲觀的,預計Cybertruck明年產量為3萬輛,2025年為7.8萬輛。
先前有報導稱,特斯拉Cybertruck的預訂單已超過100萬輛,如果摩根士丹利預測準確的話,即使只有20%的預訂單轉化為實際購買,那麼兩年後,特斯拉仍將遠遠無法滿足需求。這意味著,未來幾年Cybertruck在市場中仍能佔有一席之地。
10月份,馬斯克在業績電話會上警告,Cybertruck增產將“極其艱難”,可能要到2025年才能實現一年交付25萬輛。但根據華爾街見聞稍早前文章,電池生產正成為Cybertruck實現產量目標的一大「攔路虎」。
特斯拉在採用新型乾塗層技術生產4680電池時遇到麻煩,以目前得州工廠的速度,該電池只能滿足一年裝備24000萬輛Cybertruck的需求,大概約為特斯拉所需卡車產量的10%。
以上估算數字還不包括4680電池要分流供應其他車型。特斯拉先前曾表示,要將4,680電池用於售價2.5萬美元的低價電動車,也就是外界所說的Model 2。
先前有分析認為,Cybetruck或許能像2022年一樣再次利用品牌光環效提振特斯拉的整體銷售。
2020年Model Y剛推出時,投資人擔心該車型會蠶食Model 3的銷量,但在2022年,後者在美銷量超過2020年,前者的銷量也超過25萬輛。去年,特斯拉在美總銷量較2020年成長150%,Model Y和Model 3都是熱銷車。