智慧型手機市場經歷連續兩年走弱後，一些跡象顯示，不少廠商正在押注2024年的需求將出現超預期的跳躍。知名產業研究機構CounterPoint Research上個月曾預期，即便四季有所回暖，2023年全球智慧型手機出貨量仍將下降5%跌破12億部的關口，這也會是近10年的最低點。

需要補充的是，先前這個市場在2022年已經出現過一波較大幅度的下降。

（全球智慧型手機出貨量預期，資料來源：TradingView）

雖然CounterPoint當時已經預期2024年智慧型手機市場能夠小幅回升3%，但週五最新的消息顯示，市場可能要比他們想得還要樂觀。

樂觀！信心！增長！

週五的好消息來自於安卓陣營，據供應鏈消息人士向媒體透露，三星等一眾安卓廠商已經告知供應商將明年的產量目標提高6%-9%不等，其中越高端的細分市場預期會出現更大的成長。

具體來說，三星已經告知供應商明年的產量將超過2.4億部，相較公司先前給出的指引高出9%。全球最大智慧型手機生產商預期，明年旗艦可折疊手機Galaxy Z系列的出貨量將提升8%，面向更廣泛市場的Galaxy A和M系列預期增速將能超過10%。

另外，三星先前也提到，隨著2024年消費市場情緒的回升，Galaxy S Ultra的銷售成長也有望達到「兩位數百分比」。

與三星的樂觀類似，供應鏈消息也顯示一眾中國安卓手機廠商也對明年出貨量感到樂觀。

據一名「三星和幾乎所有安卓手機」的供應商高層透露，在經歷一年多的調整期後，現在能夠看到所有安卓廠商都對2024年更加自信。特別重要的是三星增加了2024年的訂單。身為全球智慧型手機出貨量的領導者，他們的展望對全產業的復甦意義重大。

值得一提的是，消息人士也指出，全球第二大安卓手機生產商Oppo給明年的出貨量預期能達到1.5億部，潛在成長率超過6%。

另一家向三星和“華米OV”供應零件的供應商高管雖然強調“現在還沒有太多自信宣布行業的徹底復甦已經到來”，但他也表示華為Mate 60 Pro上市後，其他安卓廠商下訂單的熱情也開始上升，至少到春節假期前補庫存的需求是相當確定的。

分析師相對謹慎

至少從目前來看，分析師們都維持較謹慎的態度。Counterpoint智慧型手機產業分析師Liz Lee表示仍維持明年「成長3%」的預期。Lee認為，新興市場（需求）、消費者信心增強和宏觀經濟回暖都是潛在的驅動因素，同時，智慧型手機產業的不確定性仍然存在，製造商仍將面臨一些市場特定的挑戰。

首爾Eugene證券的分析師Lee Seung-woo也預期明年智慧型手機市場將以「比較小的百分比」回升。他也提到中國以及其他新興市場的零售通路已經出現庫存顯著下降的情況。

另外對於資本市場高度關注的AI概念，雖然分析師們認可「AI Phone」的長期趨勢，但明年可能還早了一些。

Counterpoint預期，在2023年的出貨量中具備生成式AI功能的手機大概佔4%，明年有機會翻倍至8%。繼續往後看，這項技術的滲透率可望在2027年提高至40%。