在剛過去的一週裡，全球「股王」、消費性電子龍頭蘋果公司又迎來了市值的歷史新高。高達3兆美元的市值，幾乎能與整個法國股市相提並論。在「富可敵國」背後，是遍佈全球的蘋果產業鏈，以及最終呈現在消費者面前的一系列產品。

（蘋果公司日線圖，來源：TradingView）

但在今年9月結束的蘋果2023財年裡，包括iPhone、Mac、iPad、穿戴式裝置這些主要產品線，均出現銷售額年減。 這也施壓蘋果在2024年拿出更具吸引力的賣點，或者說，給華爾街提供繼續支撐股價的想像空間。

綜合各方消息來看，2024年蘋果多條產品線將迎來市場期待已久的“重要更新”，更有趣的是，新iPhone的熱度可能會罕見地被一系列同門新品蓋過。

蘋果將在2024年發表哪些產品？

知名科技爆料人馬克古爾曼在最新的Newsletter中，對蘋果2024年的產品線給出了全面的展望：與過去幾年的情況不同，明年蘋果的大多數產品線都將迎來重要更新，反倒會顯得iPhone不再那麼突出。

古爾曼表示，明年肯定會有新的iPhone，但不會有重大的更新。 蘋果將保留iPhone 15的外觀設計，並提高Pro系列的螢幕尺寸，數位系列也將開始採用Action 按鈕（動作按鈕）。除了這些意料之中的小升級外，蘋果也將在今年推出一個「專為拍攝影片設計的按鈕」。

（蘋果在iPhone 15 Pro系列中首次使用Action 按鈕替換靜音撥片）

相較於iPhone的更新只有寥寥數筆，其他產品線的情報明顯豐富許多。

在AirPods方面，蘋果將主要解決目前產品線的一大問題：被放在中間價位的第三代AirPods，除了長得像AirPods Pro外，並不具備明顯優於2019款AirPods的長處。對於許多消費者來說，將購買AirPods的預算花在其他品牌的TWS耳機，可能會更「划算」一點。

（來源：蘋果官網）

古爾曼表示，蘋果的解決方案是同時發布兩款第四代AirPods，其中除了外觀的更新和USB-C充電盒外，定位較高的那一款將配備主動降噪功能，這也是許多用戶購買TWS耳機的核心訴求。

對於銷售量和存在感都不大的AirPods Max頭戴式耳機，蘋果也將給出極具公司特色的更新：除了更換USB-C接口外，還將向市場提供更多顏色。

另外，蘋果耳機的軟體也將在明年稍晚迎來重磅更新－一系列與聽力輔助有關的功能有望上線。雖然蘋果已經推出「對話增強」等個別功能，但隨著FDA放鬆聽力輔助設備的OTC購買規則，蘋果公司已經走到打開這個百億級別市場的門口。

值得一提的是，AirPods的熱潮可能會延續到2025年，屆時AirPods Pro將迎來更新。目前這款產品的設計還沒有定型，但焦點將會集中在佩戴的舒適性方面。其他諸如體溫、健康監測等Pro系列獨佔的功能仍在早期開發的狀態。

與耳機類似，Apple Watch的主要發展方向也是增加健康領域的功能。蘋果正在努力推出兩項重磅功能：高血壓和睡眠呼吸中止症檢測。

（Apple Watch已經配備心電圖心房顫動提示功能）

古爾曼表示，雖然Apple Watch條線今年有更新，但預期不會賣得特別好。雖然新的手勢控制挺酷的，但晶片的更新和更亮的螢幕並不足以推動人們更新迭代。但如果能從手錶上讀取血壓數據，將會使這款產品成為現象級爆品。

最後是蘋果穿戴產品序列中尺寸最大的Vision Pro。雖然這款產品不會帶來太多營收，但話題熱度肯定低不了。最新消息顯示，蘋果準備在明年1月集中培訓數百名零售店員工如何使用及銷售這款設備，預示Vision Pro愈發將接近上市。

（蘋果在今年6月發表Vision Pro）

在蘋果內部，也有人將Vision Pro與Apple Watch比較，因為前三代手錶產品賣得也不好，直到第四代產品上市才走上成長的快車道。

最後，iPad和Mac產品線也將迎來一系列重要更新。 iPad mini和入門款iPad將獲得更快的晶片，iPad Air將會有更大的螢幕可選，而iPad Pro將重新設計並有望使用OLED螢幕。 MacBook這邊，M3晶片版本的MacBook Air有望率先登場，而新一代MacBook Pro也已經在開發狀態中。