社群媒體Facebook和Instagram母公司Meta Platforms（META.US）押注人工智慧將說服人們明年在其社交媒體應用上花費更多時間，並正在利用該技術在其社交平台上進行自2020年推出短視頻Reels以來最大的技術變革。

該公司目前正在旗下的Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp等高達30億用戶的家族應用軟體集測試20多種不同的全新生成式人工智慧（生成式AI）功能，覆蓋搜尋、廣告到商業資訊等多個主流應用場景。最終，Meta表示將在全球應用這些全新的生成式AI工具。

「我們總是回到這些問題：我們如何創造出一個更好的社群？我們如何幫助人們更好地表達自己？我們如何打造更有用的產品。」Meta負責生成式人工智慧的副總裁艾哈邁德·達勒（Ahmad Al-Dahle）在接受採訪時表示。 “如果我們做得好，這通常會體現在指標上。我們也確實看到了更多的使用，更積極的反饋，人們在我們的社交平台上玩得很開心。”

Meta面臨著不斷創造營收增量的巨大壓力，即該科技巨頭需要繼續為旗下家族應用軟體超過30億的龐大用戶群提供新的理由，讓他們繼續使用其應用軟體，同時讓投資者相信， Meta在人工智慧和虛擬實境等其他領域的創紀錄支出是值得的。

在不少分析師看來，Meta核心業務－廣告業務已重新恢復成長趨勢。尤其是在旗下的Instagram和Facebook上，Meta一直在大力推廣被稱為Reels的短片。因此，在全新生成式AI技術加持下，Meta廣告業務規模可望持續擴張。

用戶數方面，在第三季度，Meta家族應用軟體（包括Facebook、Instagram以及WhatsApp等）每日活躍總用戶數增加了7%，至31.4億，而分析師平均預期則為30.5億。

Meta目前正面臨來自TikTok的激烈競爭壓力，後者的美國用戶在短視頻平台上花費的平均時間幾乎是Meta旗下應用程式的兩倍左右。同時，「閱後即焚」軟體開發商Snap（SNAP.US）和Photoshop軟體的開發商Adobe（ADBE.US）推出了嵌入生成式人工智慧的AI聊天機器人、影像編輯器和影片創作工具，使得Meta面臨的競爭壓力越來越大。

因此，Meta近期堅持在基礎設施、人才和重點項目研發方面投入數十億美元，以跟上新興的全球人工智慧軍備競賽。在執行長馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）稱之為「效率之年」的這段時間裡，人工智慧被選為公司內部投資和營收成長的最關鍵領域，其重要性遠超先前同樣耗費大筆資金投入的「元宇宙」。

不同於微軟和OpenAI等AI領域領導者，雖然Meta在人工智慧方面的許多工作都是在公眾的視野之外低調進行——比如在全球範圍內建立昂貴的數據中心，不斷更新為類似ChatGPT的AI聊天機器人提供動力的大語言模型（LLM）的開源版本。雖然Meta在AI方面進行了大量的後台工作和基礎設施建設，但它向消費者推出的AI新產品相對較少，並且這些新產品的市場反響褒貶不一。

展望明年，該公司的目標是為其Meta AI添加各種全新的功能。 Meta AI是獨家研發的一種應用於旗下各軟體和平台的虛擬助手，可回答使用者問題並產生逼真的影像。此AI工具可用於一對一甚至群聊，同時也可用於Meta的擴增實境（AR）眼鏡。

例如，Meta AI專有的圖像編輯工具Imagine可用於桌面端，Meta旗下家族產品上所有基於生成式人工智慧生成的圖像都將很快獲得隱形浮水印，這表明它們是用Meta AI完成製作。

「我們希望它能夠成為世界上使用最多的人工智慧助手之一，」艾哈邁德·達勒表示。他還表示，Meta還在測試一項更新穎的功能，讓該工具將Reels拉入Meta AI的AI聊天介面，並探索從其他的第三方服務中獲取重要內容。

Meta也希望更多的第三方開發人員使用其AI Studio為全球企業和創作者開發多樣化的AI聊天機器人，這些聊天機器人將被設計適用於企業和創作者，可以代表他們在Meta的應用程式（如Facebook、Instagram等）上與用戶進行交流和互動。簡而言之，Meta鼓勵第三方開發人員利用其平台提供的AI工具和資源，開發能夠與用戶進行有效溝通的聊天機器人，從而增強Meta用戶體驗並為Meta商業和創作生態建設提供支援。

在Meta最大社群平台Facebook上，群組和市場的新人工智慧工具後續有望加入對話主題或需要仔細閱讀的專案。此外，Meta正在擴展其圖像編輯工具Imagine，使其超越純粹的聊天功能，成為一個愛好者可以創建免費圖像的網站。同時，所有人工智慧產生的圖像都會有不可見的浮水印，顯示哪些是由人工智慧完成製作。

全球AI熱潮下不可忽視的科技巨頭－Meta

在最近的財報電話會議上，Meta執行長祖克柏屢次提到AI，與生成式AI帶來的火熱浪潮相比，前兩年火熱的元宇宙概念已經冷清了很多。 Meta在AI領域已深耕多年，其在AI領域具備多項核心專利，與微軟、谷歌等科技巨頭並列AI領域領導者，曾經由Facebook團隊主導開發的深度學習框架PyTorch可謂LLM最重要「底座」。

隨著ChatGPT和Google旗下Bard等以消費者應用為中心的生成式人工智慧應用程式接連問世，全球越來越多科技公司參與佈局AI技術的熱潮，或將推動一場長達十年的AI繁榮發展時代。 根據Mandeep Singh領導的彭博產業研究分析師發布的一份最新報告，預計到2032年，生成式人工智慧市場的總營收規模將從去年的400億美元增長到1.3兆美元，這市場可謂10年間可望翻32倍，以高達42%的複合速度高速成長。

彭博產業研究團隊表示，市場擴張首先集中在訓練人工智慧系統所需的基礎設施的強勁需求，然後是使用人工智慧模型的後續設備、廣告投放、軟體應用以及其他服務類型的強勁需求。 而廣告投放以及軟體應用等用戶應用端，無疑是Meta最精通的領域。尤其在Meta重點依賴的廣告業務領域，Meta正在推出多項測試版AI工具，力求將AI科技納入廣告業務，為企業客戶帶來新的廣告投放模式。

股票評級和股價預期方面，投資研究平台Seeking Alpha彙編的預期數據顯示，華爾街分析師們予以Meta的共識評級為“買入”，平均目標價達373.86美元，意味著未來12個月潛在上行空間達17%。今年以來，在AI投資熱潮輔助下，Meta股價漲幅高達165%，在美股「七大科技巨頭」（蘋果、微軟、Google、特斯拉、英偉達、亞馬遜以及Meta Platforms），漲幅僅次於AI晶片領導者英偉達。