這部由《角鬥士》導演雷利史考特（Ridley Scott）執導、奧斯卡影帝華金菲尼克斯（Joaquin Phoenix）主演的歷史大片，耗資兩億美元，用2小時37分鐘再現了法國皇帝拿破崙波瀾壯闊的一生和輾轉連綿的情史。

年度大片耗資兩億

恢弘的戰爭場面一向是史考特導演的作品招牌。《拿破崙》電影也展現了這位戎馬一生的軍事統帥的許多知名戰役，包括圍剿俄奧聯軍的奧斯特里茨戰役、冰雪遠徵的莫斯科戰役以及最終結束政治生涯的滑鐵盧戰役。他靠著戰爭登上權力巔峰，也因為戰爭告別歷史舞台。

當然，導演史考特向來是不太在意歷史真實性的。為了增加電影的戲劇性，《拿破崙》一片杜撰改編了許多歷史情節，對法國人心目中的國家英雄的個人性格塑造也極具爭議。這部電影遭到法國人的吐槽，也是毫不意外。

法國知名歷史學家格倫尼芬（Patrice Gueniffey）看完電影後公開怒斥，「這是一部英國人拍攝的電影，非常辱法（très antifrançais），非常捧英」。其實他倒沒說錯，斯科特的確是英國人，而這部片主要是在英國拍攝的。而面對這樣的批評，已經86歲的老頭只是簡單的回复，「我不在乎，法國人甚至都不喜歡他們自己」。

從幾大電影評分網站的觀眾回饋來看，《拿破崙》只能說勉強：爛番茄觀眾平均評分只有6.3（滿分10分），只有59%的專業影評人給予正面評價；Metacritic網站的加權平均得分只有64分（滿分100分）；CinemaScore的得分只有「B—」；在中國豆瓣網的得分是6.6分（滿分10分）。

雖然影評回饋一般，但從初期票房來看，年度大片《拿破崙》的市場接受度並不算差。在北美感恩節五天假期，這部電影在北美拿到了3,250萬美元的票房，僅次於《飢餓遊戲：鳴鳥與蛇之歌》（好萊塢真是要榨乾所有剩餘價值，絕不錯過所有賣座片系列）。

截至12月3日週日，《拿破崙》在北美市場拿到了4,570萬美元的票房收入，全球票房接近了1.37億美元，成為同期的全球票房冠軍。毫不意外，英國成為了這部英國導演拍的「辱法捧英」史上大片最大的海外票房貢獻地。

不過，《拿破崙》並沒有得到中國市場的認可。中國觀眾對這部歐洲歷史人物電影的接受度非常一般，票房甚至不如比利時這樣的歐洲小國。《拿破崙》在中國市場首日票房僅680萬元，排片佔比只有8.7%，排在當日票房榜的第四位，兩天票房突破1000萬元，預計總票房收入只有3000萬左右。

由此來看，同樣是蘋果投資的《花月殺手》放棄在中國上映或許是明智的選擇。即便擁有馬丁·西科塞斯（Martin Scorsese）、萊昂納多·迪卡普里奧（Leonardo Dicaprio）和羅伯特·德尼羅（Robert DeNiro）這樣的黃金搭檔，這部長達三個半小時的歷史史詩電影，講述的白人陰謀殺害印地安人的故事，也很難引起中國觀眾的共鳴。如果投入巨額資金進行宣發，很大可能無法收回成本。

不差錢大金主蘋果

《拿破崙》是一部預算高達2億美元的年度大片，如果按照常規的電影投入產出估算，考慮到宣發成本以及票房分成比例，該片至少需要拿到5-6億美元的全球票房才能達到盈虧相抵。從目前的票房成長來看，這是一個極具挑戰性的目標。

不過，《拿破崙》的投資方或許不在乎是否虧本，因為這部電影雖然是索尼發行，但卻是蘋果投資拍攝的，也是「蘋果原創」的又一力作。而蘋果之所以願意投入大量資金拍攝這部大片，顯然並不指望票房收入來獲利，甚至做好了虧本的準備。

在院線放映結束後，《拿破崙》會在Apple TV+串流平台上架。而且，導演史考特還計劃在蘋果平台推出一部長達4小時10分鐘的「導演剪輯版」的《拿破崙》，加入更多關於約瑟芬皇后（Empress Joséphine）的內容。這算是史考特導演對於蘋果慷慨解囊支持自己拍攝大片的回報。

在經歷了疫情期間噩夢般的票房之後，還願意在一部大片投入數億美元的「金主恩公」真的已經不多了。即便擁有知名導演和奧斯卡影帝，也不代表就能獲得票房成功，傳統片場在投拍高投入大片方面是越來越謹慎。

懷抱著數億美元成本的大片計劃，知名導演們期待著慷慨解囊支持藝術的不差錢金主。而在傳統片場紛紛退縮的行業背景下，蘋果就成為了許多知名導演心中的「及時雨恩公」。

史考特在《拿破崙》的巴黎首映式上表示，「我必須要向蘋果脫帽致敬，這可不是一部小成本電影，而他們願意承擔風險……現在要開拍一部歷史大片，這是一個巨大的挑戰。”

的確，沒有蘋果的慷慨解囊，史考特就不可能完成兩億美元的《拿破崙》。同樣，沒有蘋果的接盤，馬丁·西科塞斯的《花月殺手》也不可能實現。老馬丁當初找了許多片場都被婉拒，最後蘋果站出來接過了這個燒錢計畫。

在《花月殺手》上映時，西科塞斯談到蘋果時滿滿都是感激。他談到了派拉蒙高層甚至在劇本最終落實之前，就因為預算問題斷然拒絕投資，“他們直接告訴我，’我們不能投資這部電影’。”

不過在2020年蘋果投資接過這個兩億美元的燒錢大片之後，《花月殺手》還是和派拉蒙達成了院線發行協議。電影製片人布萊德利·托馬斯（Bradley Thomas）解釋說，傳統片場在院線發行更有經驗，蘋果無法自己承擔這個工作，但他們的投入令人溫暖（Comforting）。

或許只有蘋果會願意冒險投拍兩位高齡導演的燒錢大片，因為大概率是一場注定虧本的買賣。就算得到了影評人和觀眾的一致好評，但上映一個半月之後（截止12月3日），預算兩億美元的《花月殺手》全球票房只有1.54億美元，北美票房更是只有可憐的6650萬美元。以傳統的投入回報衡量，這是血虧到底的票房惡夢。

蘋果影業登陸主流

蘋果近期的大片風暴不僅於此，除了《花月殺手》和《拿破崙》，明年年初即將上映的諜戰喜劇大片《阿蓋爾：神秘特工》（Argylle）同樣也是兩億美元預算，同樣也是蘋果投資生產。

此外，蘋果也正在和《壯士凌雲2》導演克辛斯基（Joseph Kosinski）以及老牌影星布萊德彼特（Brad Pitt）合作拍攝一部關於F1方程式的大片，暫定名稱《APEX》。

無論線下票房如何，這幾部年度大片電影在院線下線之後，都會登陸Apple TV+平台，成為蘋果串流媒體的招牌大片。這或許是蘋果不計成本投入拍攝大片的重要考量。

登陸串流媒體也成為了這些大片線下票房的不利因素。與之前的迪士尼相似，如果一部電影之後不久就在串流媒體上線，那麼其票房肯定會受到一定程度的衝擊。一個直接的例子是，自從2019年底推出Disney+平台之後，迪士尼再也沒有出現超過10億美元的票房大賣電影。

但或許蘋果不是太在意《花月殺手》和《拿破崙》的線下票房和回報，這樣的重磅大片對於吸引蘋果用戶留在Apple TV+更為重要。雖然和Disney+同期推出，但蘋果在影視行業幾乎是一無所有起步，沒有迪士尼那樣雄厚的版權作品庫，需要從頭打造自己的原創作品庫，這也影響到了他們的訂閱用戶增長。

《拿破崙》製片人凱文沃許（Kevin Walsh）表示，蘋果影業的兩位高層恩里奇（Jamie Erlicht）和範安柏格（Zack Van Amburg）在與他談合作時，看重的並不只是院線票房成功，更希望為Apple TV+平台帶來真正有影響力的電影作品。值得一提的是，這兩位高層都是蘋果從索尼影業挖角的影視業資深高階主管，《絕命毒師》和《風騷律師》也是他們的得意之作。

現在，在美國電影院看電影時，總是會在片頭和預告片中看到許多「蘋果原創」（Apple Original）的標誌。無論票房成功失敗，在蘋果持續高投入下，美國電影觀眾也越來越熟悉蘋果這個消費性電子巨頭。

從做電腦手機到投資電影，全球消費性電子巨頭蘋果正進入一個全新的領域，逐漸成為全球娛樂產品的新貴。雖然2019年才進入影視產業，屬於許多傳統片場和串流媒體中最晚入場的，但蘋果的起步卻相當不錯。

過去三年時間，蘋果出品已經拿到10項奧斯卡提名，得到了四座小金人，其中包括份量最重的奧斯卡最佳影片，這是串流媒體行業的第一個奧斯卡最佳影片獎。Netflix投入了十多年時間，拿到了數十個小金人，但最期待的這個獎項，蘋果只花了三年時間就拿到了。

然而，獲獎的《健聽女孩》（CODA）畢竟是一部小成本溫情電影，與諸多老牌片場相比，蘋果在影視行業依然只是個小弟，沒有真正得到主流市場認可的重磅大片，也沒有與攜手大導演、影帝合作的經典作品。

截止今年夏天，Apple TV+的訂閱用戶僅5,060萬人，與其他主流串流平台上億甚至兩億的會員規模相比，只是零頭。而Apple TV+的訂閱用戶中，很多還是買硬體設備送的會員，以及包含在Apple One訂閱套餐的添頭。

在蘋果最新一季財報中，服務業務營收高達223億美元，已經達到了總營收的四分之一，相當於iPhone業務的一半，更幾乎相當於iPad、Mac以及智家居配件三大部門的營收總和。

而且，在手機、平板和電腦出貨陷入停滯甚至大幅下滑的情況下，蘋果的營收成長幾乎都來自於服務業務。過去幾年，蘋果服務業務營收始終保持著兩位數的成長。

雖然蘋果並沒有公佈串流媒體業務的用戶以及營收情況，但從蘋果的實際投入來看，這顯然是蘋果未來重視的業務成長領域。

打招牌比票房更重要

2023年是蘋果在電影業爆發的一年。除了三部預算高達兩億美元的大片，蘋果還有《指甲》（Fingernails）、《神出鬼沒》（Ghosted）、《俄羅斯方塊》（Tetris）等總共9部電影上映，創下了出品電影數量新高。

顯然，蘋果是不會滿足小眾串流平台的產業地位，他們需要真正有影響力的大片，投入燒錢打造大片成為了蘋果影業的新策略。今年3月，蘋果宣布未來每年投入10億美元打造原創電影作品。注意是，是只用於電影製作，而且是在院線上映至少一個月的主流作品。

這項策略標誌著蘋果影業正式進入了2.0時代。蘋果不只是要做一個串流平台，更要做一個在好萊塢擁有話語權的主流電影片場。西科塞斯與史考利兩億美元的大片，或許在傳統片場看來，很大可能票房無法收回成本，但在蘋果看來，卻是他們眼下大片戰略所需的招牌作品。

美國電影票房產業專家瑞恩·史考特（Ryan Soctt）看來，《拿破崙》不太可能收回投資，但就像《花月殺手》一樣，蘋果考慮的並不是票房回報，而是這些重磅電影帶來的產業影響力，以及明年諸多頒獎典禮上的產業地位。這兩部電影在數千個戲院（北美地區）上映的時候，也就為蘋果原創做了最好的廣告。

史考特認為，無論這兩部大片的票房如何，蘋果都已經得到了他們想要的院線曝光度，並且極大地提升了他們的串流平台的原創內容吸引力。這兩部電影必然在明年的奧斯卡和金球獎上獲得提名，甚至兩位男主角都有可能再次被提名影帝，這也能為蘋果帶來回報。

從目前的情況來看，華納兄弟的《芭比娃娃》和環球影業的《奧本海默》是今年票房和影評的雙重贏家，是最有可能競爭最佳影片和最佳導演的作品，但《花月殺手》和《拿破崙》也勢必會在明年頒獎典禮獲得不少提名，甚至有希望獲得個人和技術獎項。

今年夏天，好萊塢演員工會進行了四個多月的大罷工。按照罷工的要求，工會成員不僅不能參與任何影片的拍攝工作，甚至無法從事宣發推廣工作，甚至連拍攝海報以及接受採訪都是違反罷工規定的。

在這樣的情況下，各大片廠為了保證影片票房或是明年的上映庫存，開始將一些重磅電影的上映時間推遲到明年，這導致了今年下半年大片的數量減少。因此，由於競爭作品的減少，《花月殺手》和《拿破崙》在明年的頒獎典禮會有更大的可能性獲得提名和獎項，也為蘋果帶來更多的曝光。

《花月殺手》和《拿破崙》票房血虧？蘋果並不在乎，他們已經得到了想要的回報。