在過去40多年裡，中國是日本動畫和美國動畫的主要輸出市場。但最近幾年，國產動畫作品漸漸在海外市場受到關注。2018年首部上線Netflix原創的國產動畫作品《刺客伍六七》走向海外，在全球190多個國家和地區同步播出後，整個動畫市場也加快了出海腳步。

2019年《白蛇緣起》入圍法國昂西動畫節的「動畫長片」主競賽單元；同年，現象級作品《哪吒之魔童降世》在北美上映後，獲得了單片369萬美元的票房，創下發行公司的新紀錄；2021年《雄獅少年》參加北美最大動畫節「AIF動畫影展」；今年暑期，國產動畫電影《長安三萬裡》在海外口碑票房雙收。

除了越來越多的國產動畫作品上線國外主流媒體平台，受到海外市場關注。包括快看漫畫、bilibili、騰訊、優酷等平台，均有入局海外市場的動作。在創作者與內容平台的共同努力下，國產動畫出海已成為大勢所趨。

國產動畫越來越有存在感

長期以來，一部分觀眾對「動畫」概念的理解存在偏差。很多時候，「動畫」會被理解成是專門給年幼兒童觀看的卡通。但事實上，動畫的定義幾乎包含了所有非真人扮演的影視內容形式。

不論是院線上映的動畫電影，還是透過電視台、網路平台播放的動畫影集，都在「動畫」的範疇內。近幾年國產動畫佳作頻出，從《白蛇緣起》《哪吒之魔童降世》《薑子牙》等動畫電影，到《鬥羅大陸》《刺客伍六七》《羅小黑戰記》等動畫影集，不但備受國內用戶好評，也屢屢引發海外市場的高度關注。

今年7月，人氣國產泡麵番《非人哉》在日本東京電視台播出，同月開播的動畫《時光代理人》第一季，在權威動畫網站MyAnimeList上一度以8.88的成績進入世界總榜排名Top20，成為該榜單上排名最高的國創作品；10月6日，暑期檔動畫電影《長安三萬裡》宣佈在北美上映，上映10天累計票房收入達到216280美元。

在國內，《長安三萬裡》票房已經超18億，超越《姜子牙》一躍成為中國影史動畫電影票房第二名，以觀眾的角度，這部電影能夠打敗不少商業娛樂電影，《長安三萬裡》的火熱不僅在國內引起文化熱，國際上的網友也接受到一波中國傳統文化的輸出。

部分網友表示這部動畫電影無論是製作或立意都為之震撼，從盛唐時期的繁榮，到安史之亂後的蕭瑟，都透過中國特有的詩歌載體來譜寫。而且不只是中國人會去看這部電影，許多本地的外國觀眾也表達了對這部電影的讚賞。

除了院線電影，以漫畫或小說改編的動畫影集也頗受關注，根據TikTok的數據，中國動畫IP話題播放量破億的共有11個,《刺客伍六七》《魔道祖師》《天官賜福》皆在榜單內。

其中，《天官賜福第二季》在10月18日開播，這一季雖然沒有上線國內平台，但依舊是高熱度的燙圈（指「在二次元中極度愛好二次元的人組成的圈子」）IP，在新加坡、韓國等地區舉辦的全球超前粉絲觀影會現場也是一片熱火朝天。

此前，《天官賜福第一季》在2020年上線B站後，就成為B站主推作品之一，也是國創區最快破億的動畫，之後陸續登入Laftel、Netflix、Funimation等影音平台，為了滿足海外觀眾的需求，動畫刻意採用中英雙語字幕的設定。在海外社群平台上，不同地區的同人創作者們產出的作品也為《天官賜福》在海外的傳播提供了極大的助力。

根據TikTok的數據，目前話題播放量破億的中國動畫IP共有11個，超3000萬的有30個，Top3分別是24億播放量的《會說話的湯姆貓》和分別為8.32億、7.85億的《喜羊羊與灰太狼》和《刺客伍六七》。

Top30榜單中的作品中，從出品方來看，騰訊和B站的佔比最多，分別為9個和8個。比較有熱度的是騰訊出品的《魔道祖師》《一人之下》，B站出品的《時光代理人》《天官賜福》。此外，《中國奇譚》《霧山五行》在YouTube上的討論度也很可觀。

坦白來說，相較於國際化IP動輒百億的播放量，國內動畫IP與海外頂級作品之間還存在明顯差距，並且TikTok上目前唯一播放量破10億的“湯姆貓”還是收購而來。但是當中國動畫作品越來越多地被海外市場注意到，並引發討論，這意味著過去只能以動畫代工的「外包」形象來養活自己的中國動畫公司，漸漸在全球動畫產業中擁有了話語權。

國產動畫出海，是怎麼煉成的

與日本和歐美相比，中國動畫雖然起步較晚，但基於文化底蘊的差異，也造就了具有鮮明特色的「中國風」。並且在內容形式上，國產動畫已經不再完全效仿日本動畫作品，而是呈現出與國際市場其他動畫完全不同的藝術特色。

從近幾年的出圈作品來看，許多都是依賴於從傳統文化中獲取靈感，然後融合現代思維進行創新創作。例如《長安三萬裡》在電影製作方面將唐風與詩集結合在一起，其中的場景、裝束、建築等都參考了文獻記錄，人物也參照唐代繪畫和陶俑的造型比例進行塑造。還有《白蛇2:青蛇劫起》，也是在民間故事《白蛇傳》的基礎上進行二次創作。再看《中國奇譚》，8個小故事中集合了水墨、3D、傳統手繪、剪紙等傳統元素，或許在視覺觀感上有著現代動畫的“工業痕跡”，但從敘述手法到故事內核上都是原汁原味的動畫作品。

特別是豆瓣開分9.5的《霧山五行》，水墨畫風、武俠打鬥都是粉絲眼中標準的中國元素。背景故事中，不但有豐富的中國傳統文化元素，從陰陽五行學說，到山海經所記錄鬼怪原型還原，再到佛門貪喔痴，還有八駿的影射，無一不表明擁有中國思想的內核才是中國動畫的精髓。

除了作品本身的原因，中國動畫能夠全力進軍海外市場的另一大輔助就是內容平台的加持。2018年後，國內出現了專門翻譯並向海外地區用戶提供國產漫畫作品的網路漫畫平台，如WebComics與Manga Toon。目前來看，國內大部分知名漫畫平台、製作廠商都已經佈局海外，包括快看漫畫、bilibili、iQIYI和騰訊動漫的海外版WeComics等平台都在東南亞、北美等市場推出了各自的海外版漫畫平台。

國內平台的主要目標是同為儒家文化圈的東南亞市場。此外，北美地區也是重要投放地區。借助視訊平台的能力，包括騰訊的《魔道祖師》、B站的《天官賜福》等國產動畫也都收穫了海外粉絲。

根據B站提供的數據，2018年至今，B站海外發行國創作品已超過70部。而在第六屆國創發布會上，B站也宣布將與日本富士電視台達成合作，設立B站國創專屬頻道“B8station”，專門播放來自中國的動畫作品，這是第一次國內視頻平台與日本主流電視台達成頻道合作，實現國創出海及開發。

此外，B站也與KADOKAWA公司合作，以對方的GlobalComic編輯部作為責任編輯部，由《電擊漫畫大王》雜誌的創刊責編之一的梅澤淳指導，創作了改編自輕小說的《食草老龍被冠以惡龍之名》等7部作品。據悉，該項目在漫畫創作的同時也同步開啟了動畫化，並在完成製作後在日本本地播出，這一合作形式，為國產漫畫出海提供了新的思路。

從這些具體細節可以看出，手握IP資源的頭部平台正不斷挖掘海外市場，「國產動畫出海」也由被動轉為主動。不過有接近B站人士向驚蟄研究所透露，國產動畫出海在收入方面並不算樂觀，雖然國內各大視頻平台都有海外版本，國產動畫內容面向東南亞地區等同步播出，但是整體收益並不算高，海外商業空間仍有待挖掘。

漫改劇成為破壁關鍵？

驚蟄研究所觀察到，當國產動畫逐漸在世界舞台嶄露頭角的同時，漫改劇正成為幫助國產動畫IP出圈的關鍵要素。而從全球漫改產業來看，透過影視手段實現IP的多元打造，是一條已經被驗證的必經之路，例如漫威的超級英雄系列，日漫中的《海賊王》《銀魂》等，都實現了真人改編的成功，並且讓沒有看過漫畫原作的觀眾，也能成為IP粉絲。不過這又牽涉到一個「怎麼改」的問題。

今年夏天，改編自漫畫《一人之下》的真人電視劇《異人之下》開播。作為國產動漫中的頭部IP，《一人之下》原作的豆瓣評分高達9分，高口碑意味著自帶粉絲基礎，但原著粉絲小燃對驚蟄研究所表示，“當我看到《一人之下》要改成真人劇的時候，我內心是不想看的。我覺得大部分國內改編作品的目標觀眾不是原著黨，而是路人粉、演員粉。”

不少人都和小燃有著類似的想法，但或許原著黨也難以抗拒誘惑，《異人之下》自開播熱度就持續走高。儘管《一人之下》宣布影視化之初，也被粉絲們直接慣性定義:又是一部魔改的爛劇。但目前四集播出，接連經歷了劇情的大幅改變、劇集的停播等幾重風波後，豆瓣評分卻仍超過了8分。在國內表現優異的《異人之下》，在全球電影資料庫IMDb評分也一度高達9.4，目前穩定在7.4評分。

驚蟄研究所發現，「翻車」並非是漫改的通病。相反過去三年，國內漫改劇《少年歌行》《棋魂》評分都不低，《少年歌行》在北美viki平台還收穫了9.8的高分，可以說漫改對於國漫IP的加持相當穩定，2024年還有《鎮魂街2》《狐妖小紅娘》《鏢人》等漫改劇待播。

成功的漫改劇不僅是將虛構的二次元世界的角色變成三次元影視劇，也不是簡單的複製原作的故事情節，而是取捨與創新。例如《畫江湖之不良人》在維持主線劇情的前提下，透過新增感情線索來雕琢更深刻的人物形象；《異人之下》更是融合了前沿科技——AI人，原著中的角色「二壯」是一個非實體人物的存在，於是團隊採用AI數位人技術，採用了真人替身加後製的方式進行製作。

結合市場環境來看，過去國產動漫在全球市場的影響力有限，出海通路較為單一，競爭自然較激烈。但眼下，國漫改編的真人影視作品所面臨的市場環境則略顯輕鬆一些。

在Tik Tok平台上，中劇的話題熱度始終高於中漫，不限於受到中華文化影響的周邊國家，許多英語、西語國家也有一群中劇粉。尤其是體現中式美學和東方魅力的古裝劇，獨具特色的奇幻劇、仙俠劇頗受海外市場歡迎。

古裝劇作為國產劇出海的突破口，一直是影視文化輸出的主力軍，2015年《甄嬛傳》《花千骨》讓國產劇出海走向高光時刻，同年，《瑯琊榜》在韓國熱播時，使中華電視台平均收視率上漲435%。隨著電視劇製作水準不斷進步，出海題材更加多元化，《白夜追兇》《隱密的真相》《開端》等國產劇先後在多國發行；《人世間》被迪士尼公司預購海外獨家發行版權；BBC、 CBNC、《泰晤士報》對《人民的名義》進行官方報道安麗…

隨著國產電視劇在海外市場形成文化輸出，漫改劇或許也能搭上這艘「快船」抓住新的機會。而在未來很長的一段時間裡，國產動畫想要維持長久的生命力，都需要把握漫改劇這樣的機會，以多元化的探索實現繁榮與傳播。

過去30年，國產動畫一直在學習、累積。優秀作品的誕生不是偶然，而是整個產業環環相扣一起成長的必然結果。雖然從當下來看，國產動畫與世界頂級成熟產業之間存在著一定差距，但越來越多優秀的國產動畫作品讓我們看到，這種差距已經肉眼可見地縮小。相信在不遠的將來，國產動畫會給出一個令人欣喜的結果。