隨著蘋果iPhone變得越來越貴，Alphabet的GooglePixel正在侵蝕iPhone在日本的主導地位。Counterpoint Research的數據顯示，今年第二季度，Google手機在日本市場的佔有率達到創紀錄的12%，是一年前的六倍。同期，iPhone的市佔率從一年前的58%下滑至46%。

日本是世界第三大經濟體，是行動軟體和遊戲的龐大市場，也是這兩家科技公司的關鍵市場。iPhone在日本和在美國本土一樣佔據主導地位，今年夏天的下滑是兩年來iPhone在日本市場的份額首次低於50%。日圓貶值促使蘋果在最近的全球漲價之前提高了iPhone在日本的價格，事實證明，在最新手機沒有提供必備新功能的情況下，這款手機的成本讓部分消費者望而卻步。

「日本用戶正變得更加務實，」Counterpoint駐首爾分析師Tom Kang表示。“現在有更多選擇的機會。我們看到索尼和其他一些品牌都有一些增長，但谷歌的增長最令人驚訝。”日圓的疲軟也促進了Pixel的銷售：對於想要購買這款手機的日本以外的消費者來說，這款手機很便宜。Pixel只在少數國家發售，日圓匯率跌至30多年來的最低水平，使日本成為購買這款手機最便宜的地方。「日本正在成為GooglePixel設備的轉運中心，」Kang表示。“因此，iPhone受到了日元疲軟的影響，而谷歌則從中受益。”在可預見的未來，日本消費者對價格的日益敏感可能會拖累iPhone的銷售。主要的行動營運商已經削減了吸引客戶簽訂長期合約的補貼，許多消費者轉而透過獨立管道購買設備。Moor Insights & Strategy首席行動分析師Anshel Sag表示：「Google和Pixel團隊在日本取得了巨大的成功。」「這些設備似乎大多來自實惠的Pixel 6a和7a系列，這可能意味著谷歌已經成功佔領了日本中階智慧型手機市場。”在日本的銷售下滑凸顯了蘋果面臨的挑戰。由於需求低迷，該公司的銷售連續第三個季度下滑，並預計本季也會出現類似的表現。蘋果最新款iPhone 15系列的發布可能會提升其市場份額，儘管iPhone 15 Pro Max的起售價在取消了過去幾年提供的較小存儲版本後，今年提高了100美元。谷歌將在10月4日的發表會上推出最新一代Pixel設備。「價格正在成為一個重要因素，」Kang表示。“蘋果和iOS用戶的忠誠度遠高於安卓用戶。但安卓設備始終具有價格優勢。”