消息人士透露，隨著2020年美國股市的大漲，許多散戶開始接觸到Robinhood等新一代股票交易應用，在這樣的情況下，蘋果和高盛曾合作開發新的股票交易服務，幫助散戶買賣股票。不過根據消息人士的說法，由於美國股市的下跌，該計畫去年被擱置。蘋果和高盛均拒絕對此置評。

新開發的功能原計劃加入至由高盛支持的蘋果金融服務。蘋果於2019年開始與高盛合作提供信用卡，隨後增加了先享後付（BNPL）消費貸款服務，以及高收益率儲蓄服務。蘋果上月表示，該服務中的用戶存款餘額已突破100億美元。

蘋果在新冠疫情期間開始開發投資服務。當時，許多用戶隔離在家中，因此有更多的時間和資金投入在股票交易上，推動了GameStop和AMC等股票的大漲。而許多用戶都在使用自己的智慧型手機來交易股票。兩名消息人士表示，蘋果與高盛這方面合作始於2020年的市場上漲週期，而蘋果原計劃於2022年推出投資服務。消息人士稱，蘋果高層設想的一種使用情境是，如果用戶在iPhone中有閒置資金，就可以將資金投入購買蘋果的股票。然而，由於通膨的飆升和聯準會的升息，市場受到了不利影響。在這樣的情況下，蘋果團隊擔心，如果投資人在蘋果的幫助下買賣股票但出現虧損，會引起用戶的不滿。隨後，蘋果和高盛調整了策略，加速了儲蓄帳戶的推出。在目前的市場情況下，儲蓄帳戶服務受益於更高的存款利率。目前，高盛執行長大衛·所羅門（David Solomon）受到公司內部和外部的壓力，決定縮小零售銀行業務，因此這項股票交易服務的未來尚不明朗。一名消息人士表示，基礎建設已經完成，如果蘋果最終決定推出該服務，那麼目前的版本已經可以發布。3年前，蘋果大張旗鼓推出了Apple Card信用卡服務。然而，隨著用戶基數的擴大，該業務引起了監管機構的密切關注，同時也對蘋果造成了虧損。今年早些時候，高盛面向Apple Card用戶推出了高利率的儲蓄帳戶服務，提供年收益率高達4.15%的存款產品。高盛同時也是蘋果先享後付服務的核心。根據蘋果的產品介紹頁面，這款名為Apple Pay Later的產品可以在「大多數接受Apple Pay的網站和應用程式上」用於50至100美元的商品下單。用戶可以選擇在6週內最多分四期付款，而不需要承擔利息或費用。根據消息人士的說法，在高盛決定收縮零售銀行業務之前，該公司曾考慮擴大與蘋果的合作。近期，高盛正在討論將信用卡和儲蓄帳戶業務出售給美國運通。如果股票交易服務的計畫取得進展，蘋果將在這個新市場中面臨激烈競爭，對手包括Robinhood、SoFi和Block旗下Square等新興公司，以及Charles Schwab和摩根士丹利旗下E-Trade等老牌證券公司。股票交易服務已成為金融公司在平台上留住用戶，提升用戶活躍度的另一種方式。一名消息人士表示，蘋果也考慮採取類似做法。不過，這種策略已經引起了監管機構的關注。目前，監管機構正在審查蘋果App Store應用程式商店的行為。Robinhood也因為推動股票交易的「遊戲化」而受到監管調查。除蘋果之外，其他科技公司也在進軍這個領域。馬斯克（Elon Musk）的X公司正在研究一種方法，讓用戶可以透過X與eToro的合作項目來交易股票和加密貨幣。2021年，PayPal招募了一名重要的產業主管，計劃推出股票交易服務。但該公司隨後放棄了這項計劃，並在財報電話會議上表示將削減開支，重新專注於核心的電商交易服務。