美國科技部落格The Verge撰文稱，在iPhone 15發表會上，蘋果公司繼續推銷其產品的救命功能。這種「死亡」行銷模式從Apple Watch擴大到了iPhone上，利用人們的恐懼心理來提高產品吸引力。

近年來，蘋果開始在發表會上採用一種新型行銷模式：如果沒有Apple Watch，你可能會被熊咬傷，淹死在下沉的汽車裡，被困在垃圾壓縮機裡，甚至掉進冰湖中凍死。根據蘋果的宣傳，這些災難會因為Apple Watch的存在而避免。但今年，蘋果又開始改變行銷方式了：不只Apple Watch能讓你免於死亡，iPhone也行。

在今年的iPhone 15發表會上，蘋果一上來就展示了一段溫馨的廣告。這個廣告描繪了人們與親朋好友一起慶祝生日，吹蠟燭，在iPhone上收到「生日快樂」的祝福。但在這個美好團聚的背後，每個人都經歷了一次生死考驗，而拯救他們的就是Apple Watch和iPhone。在此之前，蘋果近期已經透過一系列廣告展示了iPhone 14的救命功能。廣告顯示，如果你遭遇了翻車事故，或是被困在山頂上，iPhone 14可能會救你。

兜售恐懼

當然，這些廣告並非虛假宣傳。在現實生活中，確實有數十個案例證明，人們因為他們的iPhone或Apple Watch得救了。在2016年為Apple Watch推出緊急求助後，蘋果又為手錶增加了跌倒偵測、心電圖功能，甚至還有血氧感測器。去年，蘋果在iPhone上增加了衛星連線功能：在沒有手機網路連線的情況下，用戶可以透過衛星聯繫緊急服務。

蘋果宣傳iPhone的救命功能

不可否認的是，這些都是很棒的功能，但是蘋果宣傳這些功能的方式往往會讓人們感到不舒服，因為它利用人們對死亡的害怕來兜售產品，言外之意就是要么買蘋果的設備，要么就要冒生命危險。

這些廣告兜售的是恐懼，而不是希望，它們與蘋果過去發布的產品廣告形成了鮮明對比。就在兩年前，蘋果的Apple Watch廣告也展示了人們是如何愉快地使用手錶來改善健康狀況的。更早期的Apple Watch廣告展示了人們使用手錶與親人聯繫。

差異化創收

蘋果宣傳基調的改變也受到了市場的影響。隨著對手的進步，健身追蹤和手腕聯繫等功能已經無法幫助Apple Watch在競爭中脫穎而出了。

三星Galaxy Watch 6和GooglePixel Watch等競品已經在健康追蹤方面趕上了Apple Watch，但它們仍然沒有增加車禍偵測功能。iPhone在一些功能上也保持領先。雖然蘋果才剛增加了USB-C和潛望式相機，但除了華為等少數公司外，大部分Android手機仍不支援衛星連線功能。此外，蘋果新推出的衛星連接、道路救援和車禍檢測等安全功能，有助於將蘋果的新手機與舊手機區分開來，這可能會為用戶提供一個很好的升級理由。

Apple Watch Series 9

新安全功能也有可能成為蘋果的搖錢樹。Apple Music、TV Plus、iCloud Plus和Apple One套餐服務的付費用戶已超過10億，推動蘋果服務業務上季度營收創下了歷史新高。很快，蘋果的付費服務包中就將納入衛星連接和道路救援功能，因為衛星服務只對iPhone 14用戶免費提供兩年，而iPhone 15用戶的免費道路救援功能也只提供兩年。

目前還不清楚蘋果會在服務試用期結束後讓用戶支付多少費用，但蘋果似乎很有信心留住客戶。蘋果CEOTim Cook(Tim Cook)在談到Apple Watch和iPhone時表示：“我們會隨身攜帶這兩款產品。如果你把其中一個落在了家裡，我敢打賭你會回去拿的。”

美媒稱，依照蘋果的宣傳，當你的命都靠這些產品時，你敢不戴著它們嗎？