蘋果公司有望在今年的假日季實現增長，這可能是過去四個季度以來的首次銷售增加。這主要歸功於供應鏈得到了改善。但這並不是因為今年蘋果有了不容錯過的產品陣容，而是因為供應鏈得到了改善。

假設蘋果不會像去年秋季那樣遇到供應中斷，或者遇到嚴重的銷售問題，該公司應該能輕鬆超過去年假期季度創造的1,172億美元銷售額。目前，華爾街預計蘋果的營收約為1,235億美元，增長約5%。

這將結束蘋果的困境。蘋果不得不應對智能手機市場的低迷、通貨膨脹壓力以及人們因擔心經濟衰退而捂緊現金。但蘋果自身可能也有責任：2023年在新產品發布方面相對較少。今年1月份，蘋果發布了MacBook Pro和Mac mini處理器更新版本，以及HomePod智能音箱，但沒有引人注目的新功能。蘋果還跳過了通常在3月份舉行的發布會，然後在6月份推出了基於M2芯片的15英寸MacBook Air、Mac Studios和Mac Pro。結果好壞參半。15英寸MacBook Air無疑是一款受歡迎的機型，但在性能上與一年前推出的13英寸版本並無太大差異。儘管Mac Studio搭載了令人印象深刻的M2 Ultra芯片，但售價為7,000美元的Mac Pro與Mac Studio之間除了價格之外並沒有太多區別。Vision Pro於六月份最終亮相，雖然它是一款令人興奮的產品，但要到明年初才開始銷售，而且很長時間內，這款設備對蘋果的業績影響可能不大。上週，蘋果發布了iPhone 15系列、新款智能手錶和升級版的AirPods Pro耳機。蘋果手錶與去年的版本相似，雖然有新的處理器，但性能提升並不明顯。雖然像雙擊手勢這樣的功能令人驚嘆，但它們可能不足以成為升級的理由。除了帶有USB-C接口的外殼之外，AirPods Pro耳機唯一的新功能是與Vision Pro配合使用的無損音頻功能，而Vision Pro可能還需要六個月才能上市。此次發布會的重頭戲是iPhone 15 Pro和Pro Max。這兩款設備獲得進行了重大升級，擁有更窄的邊框、更好的攝像頭和A17 Pro芯片，將提升遊戲體驗。但最大的亮點是鈦合金設計，它在耐用性和重量方面有了巨大的改進。對於iPhone，消費者往往注重表面，新外觀往往是吸引他們購買最新款機型的關鍵。因此，美媒認為鈦合金的改變將推動今年秋季的銷售（預訂已經顯示出強勁的需求）。這應該足以幫助蘋果在今年假日季超越以往並扭轉銷售下滑的趨勢。蘋果還從更順暢的供應鏈中受益。到目前為止，我們沒有看到製造問題的跡象。一年前的這個時候，由於新冠疫情，iPhone 14 Pro和Pro Max的生產停工了大約一個月。儘管2023年的產品陣容可能能夠滿足蘋果在今年假日季的財務目標，但它實際上只是為2024年的更大變革做準備。以下是2023年之後的展望:——Vision Pro。雖然短期內不會創造太多收入，但這款頭顯將吸引消費者前往蘋果零售店，並為公司的其他產品帶來影響。——蘋果手錶的10週年紀念款。該產品計劃進行“系列X”的重新設計，並預計明年或2025年推出新的健康功能，如血壓監測儀。蘋果還在開發一項基於人工智能的健康輔導服務。——平板電腦升級。iPad Pro正在進行五年來的首次重新設計，包括11英寸和13英寸兩種型號的OLED顯示屏。該產品的配件也將得到提升，包括計劃推出與筆記本電腦相配的金屬頂蓋的改良版妙控鍵盤。——處理器升級。M3轉型（公司首批3納米芯片的Mac產品）將全面啟動，包括MacBook Air、MacBook Pro和其他Mac產品將使用新芯片。——更大的iPhone屏幕。經過今年的重大設計改變， iPhone Pro版明年將會有略大的屏幕。屏幕也是推動iPhone硬件升級的另一個重要因素。–人工智慧. 也許最重要的是，蘋果計劃在2024年加入生成式人工智能競賽。據七月份的報導，該公司正在開發一種名為”Apple GPT”的內部工具，以及自己的大型語言模型Ajax。由於這些改進需要數月甚至更長時間才能實現，蘋果只需確保過渡產品能夠保持客戶的忠誠度。儘管2023年的更新相對溫和，但最新設備可能已足夠達到這一目標。（小小）