一份報告稱，蘋果公司的假日季度銷售額可能會出現增長，但有說法稱，這種變化與新款iPhone 的推出關係不大，更多的是與供應鍊和2022 年假日季的市況較淡有關。2023 年，蘋果公司的財務狀況並不盡如人意，連續三個季度營收同比下滑。不過，2023 年第四季度可能會打破這一趨勢，預計會出現假日銷售旺季。

在周日彭博社的”Power On”時事通訊中，馬克-古爾曼（Mark Gurman）提出了蘋果公司”準備在這個假日季實現增長”的觀點，並可能在四個季度中首次實現銷售增長。

古爾曼的理由是，財務狀況的改善”與其說是由於產品陣容的強大”，不如說是由於蘋果供應鏈的改善。與去年同期被認為是”緩慢”的假日購物期相比，今年的情況也會更加有利。古爾曼寫道：”只要蘋果公司的供應鏈沒有中斷，或者在中國沒有遇到困難，那麼它就能輕鬆完成上個假日購物季1,172 億美元的銷售額。華爾街的預期收入約為1,235 億美元，這將意味著5% 的增長。”古爾曼補充說，這個數字可能會更高，因為2023 年是產品發布的淡季，跳過了3 月份的產品週期，在6 月份推出了M2 Mac。即便如此，Mac Pro等產品的存在仍被消費者認為是”令人困惑的升級”。類似的抱怨還包括：蘋果Vision Pro 要到2024 年才推出，”多年來對蘋果的財務狀況影響甚微”；2023 年Apple Watch 系列的性能提升不夠”引人注目”；AirPods Pro 相對缺乏變化。古爾曼總結道：”雖然2023 年的產品陣容可能會讓蘋果在這個假期實現財務目標，但它實際上只是2024 年的過渡。”