在蘋果如期舉辦“Wonderlust”發布會、並發佈人們期待已久的iPhone 15系列手機後，蘋果股價當天卻收跌1.71%，報176.30美元。顯而易見的是，這場新品發布會又沒有對蘋果股價起到提振作用。

其實，這並不令人感到意外，數據顯示，從過往發布會來看，蘋果股價在發布會舉行當月的下跌次數是上漲次數的兩倍。

而在過去的五年中，9月一直是蘋果一年中表現最差的一個月，股價平均下跌4.5%。相比之下，標普500指數下跌3.2%。

知名科技分析師、深水資產管理公司（Deepwater Asset Management）執行合夥人吉恩·蒙斯特（Gene Munster）評論稱，“如果你是長期持有者，也意識到蘋果正在成為一家消費必需品公司，那麼這些回調就是機會。”

資產管理公司Mahoney Asset Management首席執行官Ken Mahoney則稱，蘋果股價最近的低迷表現，有望為10月份乃至年底前的漲勢奠定基礎。

歷史數據顯示，10月份通常是蘋果表現最好的月份之一，股價平均上漲3.8%。

iPhone 15能否重振需求？

一如市場預期，iPhone 15全系“登島”，告別劉海屏，全部改用USB-C端口，高端機iPhone 15 Pro系列搭載蘋果最先進的A17仿生芯片，最高端機型iPhone 15 Pro Max則首次配置了潛望式鏡頭。

在經歷了連續三個季度的營收下滑後，蘋果急需提振業績。當前，分析師普遍認為蘋果的年營收將在2024年反彈，而今年預計將下滑約2.9%。

市場研究公司IDC副總裁Francisco Jeronimo表示，iPhone 15基本型號的攝像頭從iPhone 14的12兆像素躍升至48兆像素，這可能會吸引舊手機用戶進行升級。該公司估計，60%的蘋果iPhone用戶有4年甚至更久沒升級過手機。

IDC中國高級分析師郭天翔也認為，在各家產品同質化的情況下，外觀的差異化、價格的優惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費者選購的首要考慮因素。

“這些用戶將在某個時候進行升級。”Jeronimo說。IDC預計蘋果將在12個月內售出1.5億部新iPhone，與去年的周期類似。

Counterpoint預測，首批蘋果iPhone 15系列的備貨量目前在大約8000萬部。然而，蘋果會根據10月或11月的銷售情況來調整2024年一季度的生產計劃。

該機構的數據顯示，在全球範圍內，蘋果一直在緩慢但持續地從安卓手中奪取市場份額，預計今年將佔據所有智能手機出貨量的20%，創歷史新高，而十年前這一比例為15%。

芯片顧問兼D2D Advisory創始人Jay Goldberg表示，蘋果公司的“年度故事”是如何在印度和新興市場建立市場份額，這些國家的iPhone普及率僅為個位數，但有潛力攀升。