蘋果（AAPL.US）將於北京時間9月13日（週三）凌晨01：00舉辦秋季發布會，屆時將推出iPhone 15系列手機，以及最新款的Apple Watch和AirPods。該公司還可能會討論iOS 17、iPadOS 17和watchOS 10等針對iPhone、iPad和Apple Watch的軟件更新。

秋季發布會一直是蘋果一年中最重要的時刻，這是一個向消費者展示最新款產品並開啟假日銷售季的機會。今年，蘋果對於iPhone 15系列手機的期待比以往更大。這家科技巨頭正尋求結束連續幾個季度的銷售低迷，並讓消費者對再次升級新功能感到興奮。

蘋果即將推出的iPhone 15系列手機有著幾個利好因素，包括非常大的潛在換機需求、以及該公司高端化戰略的成功實施。但與此同時，全球消費電子市場需求放緩、改用USB-C充電端口也是該公司面臨的潛在挑戰。

iPhone是蘋果最大的收入來源，約佔其銷售額的一半；如果再加上Apple Watch和AirPods，三者的收入佔該公司銷售額的60%。如今，全球消費電子行業處於低迷之中，蘋果也未能倖免。iPhone的銷售放緩拖累了蘋果的整體收入，蘋果在截至今年7月1日的第三財季連續第三個季度出現銷售同比下滑，且類似情況預計將延續至第四財季。

2016年，當iPhone的銷量開始趨於平穩（每年約2億至2.2億部）時，蘋果有了一個大膽的想法——通過高端化來增加收入。一年後，蘋果將這一想法付諸實施，它以999美元的價格推出了iPhone X。而在2018年，它推出了iPhone XS Max，這款存儲容量達512GB的智能手機售價達到了1449美元。去年，它更是推出了售價達1599美元，存儲容量達1TB的iPhone 14 Pro Max。

蘋果的這個策略奏效了。在過去七年左右的時間裡，iPhone的年銷量一直保持穩定，但營收卻增長了約700億美元。蘋果的高端化戰略今年預計還將繼續奏效，該公司指望著其高端iPhone機型來提振收入。

蘋果預計將在今年推出四款機型，包括基本款的iPhone 15和iPhone 15 Plus，以及高端款的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max。據悉，iPhone 15全系列都將升級為“靈動島”設計，並首次以USB-C接口取代之前的Lightning接口。

此外，蘋果還將提供更長的電池續航時間、更快的USB-C數據傳輸速度、更薄的邊框和更好的屏幕以吸引用戶購買更昂貴的兩款高端機型。據悉，iPhone 15 Pro Max將配備全新的潛望鏡鏡頭，其變焦功能將得到顯著改進。iPhone 14 Pro Max只能支持3倍變焦，而iPhone 15 Pro Max望支持5倍至10倍變焦。這表明，蘋果的高端戰略正變得更加激進。

值得一提的是，蘋果比大多數同行更好地抵禦了智能手機市場的放緩。根據IDC的數據，蘋果上一季度的智能手機發貨量下滑了2%，但遠好於三星電子15%的跌幅。

除了智能手機市場放緩之外，華為Mate60 Pro的橫空出世可能將令蘋果面臨的競爭加劇。投行Oppenheimer的分析師Martin Yang表示，由於華為這款新手機的推出，蘋果2024年的iPhone出貨量可能減少1000萬部。此前，天風國際分析師郭明錤判斷，華為Mate60 Pro發售後4個月銷量即可達550萬至600萬部，發售12個月後的累積出貨量至少將達到1200萬部。

鑑於蘋果可能面臨Mate60 Pro帶來的競爭壓力，對沖基金Satori Fund創始人兼投資組合經理Dan Niles近日在社交媒體發文表示，計劃在iPhone 15新品發布前後做空蘋果，並表示蘋果現在是他們最大的單一股票空頭頭寸。

而在摩根大通看來，即將發布的蘋果iPhone 15系列手機並沒有實質性的升級，因此也不會吸引大量用戶更新換代。該行還將蘋果目標股價從235美元下調至230美元。摩根大通表示：“iPhone會漲價嗎？我們認為，蘋果很可能對所有型號的iPhone都漲價，而不僅限於Pro型號。如果基礎款和Pro款的價格差距過大，那麼消費者就沒有太大的動力來購買高端型號。”