人工智能的使用有利有弊，一方面其大大加快了人們處理內容時的速度並擴寬了內容的使用邊界，另一方面，其又帶來了偽造、濫用內容和侵犯隱私等麻煩。由於美國2024年大選臨近，人工智能在政治廣告中的氾濫讓很多人憂心，不少專家指出人工智能可能將幫助生成錯誤的競選信息，從而誤導選民。

作為全球最大的搜索引擎，谷歌在其最新的網站規則中宣布，自11月起，所有在谷歌平台上分發的政治廣告，包括視頻、圖像和音頻都需要披露其人工智能和合成內容的使用，並且需要顯著標識。美國政客玩得越來越花

人工智能在現實生活中出現的頻率越來越高，在新鮮的編譯新聞、輔助編碼等正常工作內容外，其用處變得越來越獵奇。此前，就有個人用戶利用AI偽造了《芭比海默》的宣傳片，其將電影《芭比娃娃》和《奧本海默》的人物合成在一起，一度驚艷網友。

另一個出名的例子則是特朗普此前被刑事訴訟時，傳得沸沸揚揚的“被捕照”。AI無中生有地描繪了特朗普被警察逮捕的畫面，配合特朗普的訴訟案，一度成為全球熱搜。

而在這一鬧劇之後，特朗普主要黨內對手——佛州州長德桑蒂斯似乎發現了AI的妙用。7月時，德桑蒂斯的廣告團隊利用AI偽造了特朗普的聲音，用以挑起特朗普和共和黨關鍵州愛荷華州的爭端。這一廣告後來在愛荷華州全州投放，花了100萬美元。

不過，這一招顯然已經被谷歌盯上。谷歌發言人表示，沒有披露AI信息的政治廣告如果隱藏了相關信息，其將被阻止投放並被刪除。廣告商之後可以上訴，或者重新提交帶有披露信息的廣告。

這一政策不僅適用於美國，同時在歐洲、印度和巴西也得到了同步更新，而這些地區也將在2024年進行大選。

谷歌目前是唯一一個針對政治廣告，要求做出清晰AI標註的互聯網公司。另一社媒巨頭Meta尚未要求在廣告中披露AI痕跡，但其也規定，禁止在廣告之外的視頻中出現造假內容。