三星一直是智能手機年銷量最高的公司，因為它的機型多，涵蓋了各種市場，但在2023 年，蘋果有機會首次奪得榜首。蘋果每年通常會推出三到四款iPhone 新品，而三星每年發布的手機數量往往讓蘋果相形見絀，這也是三星引領市場的關鍵所在。最近，隨著全球智能手機市場的下滑，據說三星開始認為蘋果的做法更好。

三星更加專注於價格更高的智能手機，因為它們似乎最能經受住全球經濟下滑的考驗。但現在看來，無論這是否有助於三星的底線從糟糕的季度中恢復過來，這都給了蘋果一個機會。

根據Trendforce 有關智能手機生產訂單的研究，三星和蘋果之間的差距已經非常接近，以至於兩家公司可能在2023 年全年的銷售排行榜上互換位置。

TrendForce 表示：”耐人尋味的是，蘋果和三星的年產量預測不相上下。如果iPhone 15 系列的表現超出市場預期，蘋果就很有可能將三星從其長期佔據的全球市場領導者地位上趕下台。 “

不過，這取決於新款iPhone 的表現是否好於預期，另外有報導稱，蘋果預測iPhone 15 的銷量將低於去年的iPhone 14。

不過，在經濟低迷時期，蘋果公司的表現始終好於競爭對手。在Android手機製造商銷售量同比大幅下降的情況下，蘋果公司的表現往往要好得多，而且下降幅度也要小得多。

儘管全球智能手機製造商的整體銷售額正在創下新低，但蘋果公司的相對優勢意味著它正在不斷擴大市場份額。

蘋果公司將於2023 年9 月12 日發布新款iPhone 15 系列。據傳，至少部分機型的價格將比iPhone 14 系列大幅上漲。