Twitter網站換上了新的“X”logo，那隻伴隨公司17年的藍色小鳥徹底“飛走了”。美國媒體指出，從Twitter到X，埃隆·馬斯克(Elon Musk)正在抹掉一個標誌性互聯網品牌。

Twitter網站已更名為X

自2006年Twitter成立以來，藍鳥一直是Twitter的標誌，它已成為這家社交網絡獨特文化和詞彙的象徵。“發推”變成了一個動詞，“推文”表示帖子，“Twitter人”(Tweeps)則是Twitter員工的暱稱。

但是，從上週日開始，馬斯克已著手抹去這一切。他已經把Twitter更名為X，並使用拉丁字母表第24個字母X的風格化版本取代了藍鳥的標誌。他還表示，以後的推文改叫“x’s”。

照片顯示，在周一的Twitter舊金山總部，X標誌被投影在了自助餐廳裡。會議室被帶有X的單詞重新命名，包括“曝光”(eXposure)、“歡騰”(eXult)和“s3Xy”(特斯拉車型組合)。工人們還開始拆除與鳥類有關的物品，比如餐廳裡的一個巨大藍色標誌。在Twitter總部大樓外，工人們拆除了Twitter名稱的前六個字母，但隨後的工作被舊金山警察局以“未經授權的工作”為由叫停。

工人們開始拆除Twitter標誌

近年來，也有其他科技公司進行了更名。例如，為了讓公司內部的不同業務在不受搜索業務束縛的情況下實現增長，Google重組為Alphabet。為了強調公司對元宇宙的承諾，Facebook更名為Meta。但是，他們的產品名稱都保留了下來，Google還是搜索，Facebook還是社交網絡。

品牌價值大損失

很少有企業品牌能夠和人們的日常對話交織在一起，成為一個動詞。更罕見的是，這種品牌的所有者居然會故意毀掉它。

分析師和品牌機構認為，Twitter更名是個錯誤，馬斯克的新舉措會讓Twitter損失40億美元至200億美元的品牌價值，重新從零開始。

“Twitter花了15年以上的時間才在全球範圍內積累了這麼多的品牌價值，所以失去Twitter這個品牌名稱將是一個重大財務打擊。”思睿高品牌戰略諮詢公司的品牌傳播總監史蒂夫·蘇西(Steve Susi)表示。

藍鳥成為歷史

市場研究公司Forrester副總裁兼研究總監邁克·普羅克斯(Mike Proulx)認為，當品牌變成動詞時，它就是“聖杯”，這意味著它已經成為流行文化的一部分。“從各個方面來說，這款應用本身已經成為一種文化現象，”他表示，“馬斯克一下子基本上抹去了Twitter15年的品牌價值，現在基本上是從零開始。”

Twitter的品牌價值不菲。美國范德比爾特大學預計，Twitter的品牌價值介於150億美元至200億美元之間，和閱後即焚應用Snapchat相當。不過，品牌價值諮詢公司Brand Finance對Twitter的品牌估值較低，約為40億美元。Forrester分析師迪潘安·查特吉(Dipanjan Chatterjee)解釋稱，品牌估值很難確定，沒有單一方法，這就是為什麼品牌機構的估值會有所不同的原因。

不過，多個分析師和品牌機構一致認為，自從馬斯克收購Twitter以來，Twitter的品牌已經受到了重大打擊。例如，據Brand Finance估計，自去年年底以來，Twitter的品牌價值損失了32%。隨著人們對Twitter品牌認知的改變，廣告商紛紛逃離。廣告商擔心，馬斯克常常引發爭議，並接受違反內容規則的Twitter用戶。馬斯克也表示，自去年10月以來，Twitter的廣告收入下降了50%以上。

值得一提的是，馬斯克的死對頭扎克伯格旗下Meta已經註冊了一個“X”商標，這個標誌與“在線社交網絡服務”、“娛樂、遊戲和應用開發領域的社交網絡服務”有關。Meta商標申請中的“X”標誌看起來與馬斯克在Twitter網站上發布的標誌不同。Meta的“X”看起來像兩個指向內部的圓形箭頭，一個白色，一個藍色，而Twitter的“X”則是黑白相間，有棱有角。

Meta尚未置評。華盛頓特區的格本知識產權律師事務所(Gerben IP)的商標律師、創始合夥人喬希·格本(Josh Gerben)表示，要想在美國專利商標局把Logo註冊成商標，它必須在某些方面獨一無二、與眾不同。

真正的“Twitter殺手”

Forrester研究總監普羅克斯認為，扎克伯格新推出了“Twitter殺手”Threads，Bluesky等規模較小的後起之秀也在吸引用戶，馬斯克這時候扼殺一個標誌性的互聯網品牌是“極其冒險的”。

馬斯克

研究公司Insider Intelligence分析師為賈斯明·恩伯格(Jasmine Enberg)在一份電子郵件聲明中表示，對許多Twitter用戶和廣告商來說，Twitter週一的更名是令人沮喪的一天，同時也釋放出了一個明確信號，即“過去17年的Twitter將一去不復返”。

“Twitter的更名在提醒人們，馬斯克才是最有可能成為’Twitter殺手’的人，而不是Threads或任何其他應用。”恩伯格寫道。