在收購推特的第9個月，馬斯克（Elon Musk）又有新點子了。當地時間23日，推特公司現任CEO馬斯克表示，他將用“X”取代推特著名的“藍鳥”標誌。據美媒透露，馬斯克當晚向推特員工發送了一封電子郵件，告訴他們公司將變成X公司，這是他最後一次使用推特後綴發送郵件。

馬斯克此前承認，推特的廣告收入只有過去的近一半，受此影響，該公司的現金流一直為負數，且債務負擔沉重。馬斯克稱，他將採取更多措施，通過品牌重塑將這家社交媒體公司帶向新的方向。更換品牌標誌就是其中之一。

推特新任首席執行官雅卡里諾（Linda Yaccarino）隨後附和稱，能擁有再一次給別人留下深刻印象的機會非常難得，“X將更進一步，改變全球市中心廣場”。

為什麼是X

在宣布更名後，馬斯特說：“不太確定是什麼微妙的原因給了我這樣的感覺，但我就是喜歡字母X。”他還放出一張自己交叉雙臂擺出“X”姿勢的照片。

雅卡里諾對X作出更多解釋。她稱，X將是“未來無限互動的狀態，以音頻、視頻、信息、支付/銀行為中心，為思想、商品、服務和機會創造一個全球市場”。

營銷諮詢公司Metaforce聯合創始人亞當森（Allen Adamson）認為，鑑於馬斯克使用“X”這個名字的淵源很長，這一改變並不令人驚訝。

事實上，馬斯克的每一個產品幾乎都包含“X”元素。

1999年，馬斯克創辦了一家名為X.com的金融服務初創公司，後成為廣為人知的在線支付平台PayPal。他在2002年建立的美國太空運輸公司SpaceX中也有“X”。特斯拉推出的SUV車型也被命名為“Model X”。

去年10月收購推特時，馬斯克也曾寫道：“收購推特是創建X的加速器，X是一個超級應用（the everything app）。 ”

今年3月，馬斯克又創建了X公司（X Corp），該公司擁有推特社交網絡服務。馬斯克已宣布將推特作為其他產品的基礎。有英媒評論稱，這反映了馬斯克希望打造一個像中國的微信一樣的“超級應用”的願景。

不過，亞當森認為，由於馬斯克做出的一系列其他重大改變，推特的一大部分受眾開始對這個社交平台產生了反感，這一改變會讓他們感到非常困惑。

獨立研究諮詢公司Forrester研究總監普勞克斯（Mike Proulx）也表示，此舉將進一步疏遠推特的原有忠實用戶群。“你可以說他將擺脫一個標誌性品牌。但他也在表明，公司將朝著不同的方向發展，擁有不同的用戶群。”他說。

收購後馬斯克都乾了什麼

這不是馬斯克第一次對推特進行“大刀闊斧”的變革。

在馬斯克以440億美元獲得推特的控制權後，他迅速解雇了推特的高管領導層，並解散了董事會。隨後，該公司進行了四輪大規模裁員，將員工人數從約7800人減少到約1500人，減幅約為80%。

在馬斯克接管推特平台後的最初幾個月裡，許多廣告商因擔心混亂而紛紛撤資，導致推特廣告收入大幅減少。

今年早些時候，馬斯克開始將推特的部分運營重點轉向訂閱業務，推出每月8美元訂閱服務Twitter Blue，為付費用戶提供編輯功能等額外服務。該公司最近還開始與某些創作者分享廣告收入，但要求其必須為Twitter Blue用戶。

本月初，作為Twitter Blue服務的一部分，馬斯克宣布推特將限制普通賬戶每天閱讀推文的數量，這迅速引髮用戶和營銷專家的尖銳批評，認為這可能會趕走更多的廣告商，並削弱推特的文化影響力。

事實似乎也是如此。臉書母公司Meta Platforms在7月5日推出了推特的競品Threads，並在首發5天內實現註冊人數突破1億。

今年3月，馬斯克告訴員工，推特的估值已跌至他收購該公司時的一半以下，但他仍然保持樂觀，他說，他相信有一天推特的價值會超過2500億美元。