面對社區內部動盪和扎克伯格的步步緊逼，全球首富馬斯克麾下Twitter在本周宣布：向頭部內容創作者分享廣告分成！按照Twitter官方給出的規則，這個“創作者廣告分享計劃”，實際上是分享創作者推文回复頁面裡的廣告營收。

（來源：Twitter的Twitter）

要獲得官方激勵，除了賬號要滿足一些諸如註冊時間、年齡、維持500個粉絲等基本要求外，還需要在過去三個月裡，單月推文的瀏覽總量至少要達到500萬次。

當然，最最關鍵的要求是創作者必須訂閱馬斯克主推的Twitter Blue身份認證（8美元/月），或者通過機構認證（起步1000美元/月）。

Twitter表示，這是公司幫助那些“依靠Twitter謀生”人群的項目之一。此前該平台已經上線創作者付費訂閱服務，也就是國內投資者非常熟悉的“內容付費”服務。

按照馬斯克之前的承諾，這個廣告分享計劃最早會追溯到今年2月。所以在昨日消息公佈後，已經有第一批Twitter的頭部內容創作者開始分享他們拿到錢的截圖了。

舉例而言，擁有75萬粉絲的Twitter自媒體博主Brian Krassenstein截圖稱自己收到接近2.4萬美元的分成。他同時透露，從今年2月開始他的推文總共被瀏覽了21.8億次。

（來源：社交媒體）

憑藉社區裡的分享截圖，有自媒體總結稱“ 10億瀏覽量約等於1萬美元”的結論。馬斯克特地把這條推文拎出來強調稱，這筆錢並不依據整體瀏覽量的數據，最重要的是向多少經過認證的用戶展示廣告。而且只有經過驗證的用戶才算數，這樣能夠避免“機器人玩弄系統”。

（來源：Twitter）

順便一提，Twitter第一大網紅馬斯克已經宣布會把流量激勵“讓”給其他創作者們，所以對於“馬斯克能賺多少廣告分成”好奇不已的“吃瓜群眾”們只能悻悻而歸。

爭奪頭部內容創作者

對於所有社交媒體平台而言，穩住金字塔頭部的一小撮核心內容生產者往往是運營的重點。

Twitter的廣告分享計劃，也是在這樣的大背景下順勢推出。今年初，Snap擴大了故事創作者的激勵計劃，短短一個季度內，日活用戶數就提升15%至3.83億人。對於Twitter來說，上週Meta上線的Threads“五天一個億用戶”的互聯網新紀錄，無疑是競爭白熱化的警鐘。

當然在揮舞支票這件事情上，各家互聯網巨頭都有自己的策略。Meta旗下的Instagram和Facebook早在2021年就宣布了“一年10億美元”的創作激勵，這個數字與短視頻平台TikTok的激勵計劃差不多。

作為創作者激勵領域的標杆，Google旗下的YouTube會給長視頻作者提供貼片廣告55%的營收分成。

在Twitter上提供訂閱服務的認證證券分析師Jake Wujastyk評價稱，Twitter的新計劃將使得這個平台對創作者更具吸引力，特別是在面對Threads的潛在競爭時，這將幫助更多人留在這個平台上。在Twitter上擁有22萬粉絲的Jake透露，他在本週收到了2300美元的Twitter廣告分成。