經歷數年IPO長跑，招股又經歷一波三折，“周杰倫概念股”巨星傳奇終於登陸港股。上市首日，巨星傳奇高開低走，早盤一度漲超45%，截至午盤公司股價漲幅28%，市值約43.52億港元。據本次招股信息，巨星傳奇融資發行價為4.25港元/股，整體募資金額為5.38億港元，實際所得資金2.45億港元。

周杰倫“身邊人”集結

巨星傳奇作為“周杰倫”概念股，公司高管集結了周杰倫商業及生活中的重要夥伴。

其核心高管包括周杰倫母親葉惠美、一手發掘周杰倫音樂的經紀人楊峻榮、曾經的魔傑電競CEO馬心婷，以及周杰倫經紀公司執行高管陳中。另外，周杰倫好友方文山也作為巨星傳奇首席文化官，負責產品的營銷宣傳季創意策略規劃。

2021年，巨星傳奇已經與周杰倫經紀公司杰威爾音樂簽訂為期10年的“周同學”IP授權協議。此外巨星傳奇還擁有周杰倫其他演藝項目（包括綜藝、演出、頒獎典禮等），甚至周杰倫與好萊塢電影拍攝的非獨家優先投資權。

除音樂知識產權仍然屬於周杰倫本人和經紀公司杰威爾外，其餘大部分周杰倫的商業活動巨星傳奇均可不同程度的參與進來。

值得一提的是，2022年突然走紅的劉畊宏夫婦也是巨星傳奇旗下合作明星。公司負責了劉畊宏夫婦多個賬號的直播帶貨運營，以及二次元IP形象“劉教練”、“Vivi”的運營推廣。

尤其是巨星傳奇已為劉畊宏妻子Vivi（王姵雲）搭建獨立帶貨直播間，持續擴展明星IP的商業價值。不過從效果來看，其新直播間銷售額仍然有限，劉畊宏夫婦仍然在依靠健身內容擴大影響力。

主營產品仍有賴周杰倫IP

根據招股書規劃，本輪上市融資資金將有超30%用於增加公司在MCN上的品牌知名度並推動產品銷售（投入產品直播帶貨），另有約28%用於創作明星IP並運營相關內容（包括二次元形象推廣、明星綜藝和演出策劃等），還有約24%將用於投入公司主營零售產品的研發運營。

儘管從發展計劃來看，巨星傳奇整體運營圍繞明星IP展開，並致力於持續開發明星IP價值，但其主營收入卻並非來自演出、綜藝。

2019年至2022年，巨星傳奇營收分別為0.87億元、4.57億元、3.65億元和3.44億元；同期經調整淨利潤分別為0.23億元、0.8億元、0.7億元和0.77億元。其中，魔酮系列減肥產品、護膚品等零售產品在歷年營收中佔比分別達到93.3%、79.9%82.5%和69.8%。

近幾年以來，巨星傳奇淨利潤出現明顯波動，但最為顯著的變化發生在2020年。

招股書表示，2020年公司錄得非常高的收入，主要受益於上半年周杰倫參與主持的綜藝節目“周遊記1”順利播出，節目內出現了魔酮咖啡等產品的植入廣告。使得周杰倫本人雖然沒有代言該產品，但其卻為該款咖啡產品的宣傳提供了極大助力，大大提升魔酮產品銷量。

2021年以來，受疫情、拍攝成本等原因影響，“周遊記2”遲遲未能完成拍攝和播出。這也使得巨星傳奇旗下產品雖然有劉畊宏夫婦的帶貨宣傳，但銷量始終難以實現持續增長，反而不斷下滑。

隨著2023年各地出行恢復，尤其是進入夏季，各地展會、演出活動恢復加速。各大頭部明星的演唱會、頭部樂隊的音樂節最具話題度也最具關注度。

其中，影響力較大的歌手無疑是周杰倫在國內的巡迴演唱會。據透露，周杰倫2023年嘉年華世界巡迴演唱會已確定在海口、呼和浩特、太原、天津4座城市舉辦連續多場演出。

在6月末結束的海口首輪演出更是為當地旅遊消費帶來巨大經濟活力。當地數據顯示，周杰倫演唱會海口站吸引了15.46萬人次的觀眾，為海口帶來了9.76億元的旅遊收入，超過海口端午假期旅遊收入的3倍，甚至比五一假期的旅遊收入還高出約1億元。

強大的消費帶動能力，再次體現了周杰倫本人的影響力以及其IP的經濟價值潛力。

巨星傳奇作為自2017年成立以來就深度參與周杰倫各類演唱會、演出策劃的公司，近期的周杰倫新巡迴演唱會承辦、宣傳並未出現其身影。但在巨星傳奇的策劃推動下，周杰倫出席的相關綜藝節目陸續得到恢復。

2022年末，巨星傳奇再次啟動了“周遊記2”的拍攝，預計將製作12集綜藝內容並於2023年下半年播出。同時還有綜藝脫口秀節目“樂來樂快樂”，由公司合作明星庾澄慶主持、周杰倫參演，現已開始拍攝，預計2023下半年播出。

儘管“周遊記2”的演出嘉賓、投入資金均有所縮水，但巨星傳奇仍然對其抱有較大期待。

除魔酮系列減肥產品外，巨星傳奇還計劃推出更多與減肥、低碳水、代餐等概念相關的產品，包括紅參飲品、抹茶系列零食等，並圍繞寵物食品、寵物玩具、IP文創擴展新品。