趁著馬斯克和一眾AI企業鬧彆扭之際，Meta瞅准時機推出了一款基於文字的社交應用Threads，這個機敏的商業決策也獲得了載入史冊的獎勵。北京時間週一午後15點左右，據數據追踪網站Quiver Quantitative披露，Threads的登錄用戶數已經突破1億人。此時距這款軟件7月5日在美洲地區首發上線連5天整都沒到。

（來源：Quiver Quantitative）

與之對比，上一個全球互聯網的“流量傳說”——ChatGPT半年前的紀錄就有些平淡了。

在達到1億月活這條路上，ChatGPT花了接近兩個月的時間。再往前數，短視頻應用TikTok在上線後花了接近9個月的時間達成1億月活，與Threads同屬Meta的Instagram，則積累了接近兩年的時間。

疊加Twitter老闆、世界首富馬斯克，為了Threads還按耐不住要和扎克伯格搞一場“八角籠鬥”，無形中也給這款產品的知名度搞了一把“火上澆油”。據扎克伯格透露，Threads在上線7小時後，就獲得了1千萬用戶，一天后這個數字就飆升到了3千萬。

由於賬號系統完全基於有5億日活的Instagram，所以Threads能夠打破ChatGPT的紀錄多少也在意料之中。但與AI機器人、短視頻應用這些顛覆性的產品相比，Threads作為一款頗為“傳統”的社交應用，吃到這一波流量紅利後，到底能維持多久依然是個問題。

僅僅從一款社交應用的角度來看，Threads仍有許多關鍵功能缺失。在這款應用上線後，用戶群體反應最為強烈的是Threads沒有一個基於關注列表的信息流主頁，而是通過算法雜亂無章的推送一系列品牌、網紅和知名人士發布的動態。對此，Instagram的負責人Adam Mosseri也在Threads上回應稱：在做了。

（來源：Threads）

當然，令用戶們感到不習慣的缺失還有不少：內容檢索、私信、話題/標籤系統，這些功能Threads上一個都沒有。作為重要的賣點之一，Threads在上線之初也沒有支持去中心化的網絡協議ActivityPub。

因此對於Threads來說， “月活上億”後到底有多少用戶能夠留住，應該是未來幾個季度Meta財報的一個關注終點。

Mosseri也承認，Threads無意去與Twitter競爭資訊信息流的即時性。他強調Threads最終的目標不是為了取代Twitter，他們想做的是為Instagram上從未真正擁抱社區的用戶，以及Twitter上對“不那麼憤怒”的對話場所感興趣的用戶，來創造一個公共廣場。因此，政治和重大時事新聞雖然也會不可避免地出現在Threads，但運營團隊不會採取任何措施去鼓勵這些垂直領域。

但在流量方面，的確可以對標Twitter。馬斯克去年接手後曾透露，整個平台在11月底的可獲利日活用戶數大約為2.6億。據知情人士透露，Twitter商務團隊在6月的戛納國際創意節上告訴廣告主們，目前可獲利月活用戶數大約為5.35億。這些數字理論上也是Threads用戶增長的天花板。

（來源：馬斯克、Twitter）

當然，在動盪中的Twitter也有自己的麻煩。全球網絡服務公司Cloudflare的CEO週末在Twitter和Threads上透露，從今年開始Twitter的域名流量已經呈現出稍稍滑落的狀態。