埃隆·馬斯克(Elon Musk)完成了一件曾經看似難以想像的事情：他幫助馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在矽谷重拾個人魅力。這是紮克伯格在美國國會作證時的場景。2018年4月10日，扎克伯格在國會山遭到了5個小時的“狂轟濫炸”，儼然成了全民公敵。

扎克伯格2018年國會作證時的場景

那時的Facebook醜聞纏身。英國諮詢公司劍橋分析不當獲取高達8700萬Facebook用戶的個人信息，俄羅斯被指通過Facebook干預美國總統大選，這些醜聞都觸動著美國人的敏感神經，迫使扎克伯格前往國會作證，成為千夫所指。

從少年得志的Facebook創辦人到眾人唾棄的對象，扎克伯格的公眾形象跌至谷底。

然而，五年時間過去了，扎克伯格似乎重新煥發了個人魅力，最好的證據就是他所新推出的“Twitter殺手”Threads。

Threads用戶快要逼近1億

根據搜索引擎優化和數字營銷網站Search Engine Journal的數據，推出不到一周，Threads的用戶量已經達到了9700萬。按照這個速度，Threads再需幾天就能將用戶量提高到1億。相比之下，最近爆紅的AI聊天機器人ChatGPT用戶達到1億用了2個月時間，TikTok用了9個月，Instagram用了兩年半。

馬斯克自毀長城

扎克伯格得感謝一個人，一個他準備要進行格鬥的人：馬斯克。

沒有對比就沒有傷害。雖然扎克伯格曾經讓人失去信任，但馬斯克現在似乎是那個更讓人厭煩的人物，尤其對Twitter用戶而言。

多年來，馬斯克一直因其反英雄式的古怪舉動贏得讚譽，他冒著失去個人財富的風險為世界帶來了電動汽車，並讓太空旅行成為可能。馬斯克向根深蒂固的行業發起了挑戰，利用“畫大餅”的方式吊足人們的胃口，他的野心使他成為世界上最富有的人。

他還和好萊塢明星約會，在Twitter上開毒品和性玩笑。他在Twitter上積累了逾1.45億粉絲，敢說真話的性格為他贏得了許多粉絲。

然而，在馬斯克接手後，Twitter經歷了八個多月的混亂。他對Twitter大力裁員，導致Twitter因缺少維護人員多次出現技術故障。他還推出了付費認證政策，造成認證混亂，一些不法分子冒充知名媒體和名人。最近，他還限制非會員用戶的帖子瀏覽量，強迫用戶付費成為會員，引髮用戶不滿。

一些用戶厭倦了Twitter的混亂甚至骯髒，以至於他們看到Threads後就立即轉投了這一新平台，忘記了Facebook曾經帶給他們的隱私焦慮。

馬斯克對Twitter的折騰幫到了扎克伯格

去年10月，馬斯克在收購Twitter時曾聲稱，要捍衛Twitter作為言論自由公共廣場的地位。然而，一些轉投Threads的用戶已開始嘲諷馬斯克。

“Twitter絕對不是任何人的公共廣場，不再是了，”克里斯·梅西納(Chris Messina)週四在Threads上表示，他被認為是社交媒體話題標籤概念的發明者，“這是馬斯克的私人遊樂場，他會向所有進出遊樂場的人收費，而不僅僅對土豪收費。”

扎克伯格抓住了這一機遇。就在Twitter用戶吐槽馬斯克的限制瀏覽舉措時，Meta在上週三提前推出了傳聞已久的Threads。

在Twitter上，用戶動不動就對噴，充滿怒氣。扎克伯格則希望通過Threads為那些尋找友善對話的人提供一個平台，將他的新產品描述為“一個開放和友好的公共空間”。而且，Threads還省去了新平台註冊的繁瑣步驟，使用現有Instagram賬號就可以一鍵導入關注者和粉絲。

在Threads推出後，扎克伯格成為該這個新平台的形象代言人。不管是名人還是普通人，他不斷與Threads用戶互動，講了一些老土的笑話，並親自歡迎一些人入駐Threads，比如20世紀90年代的流行樂隊後街男孩。

他所發布的帖子樂觀、沒有冒犯性，這與馬斯克形成了鮮明對比。當Threads推出時，馬斯克在Twitter上憤怒地指責Meta抄襲他的平台。

“這是很長一段時間以來扎克伯格的最佳公眾形象，”埃里克·紐克莫(Eric Newcomer)在Threads上寫道，他在內容創作平台Substack上撰寫了關於創業公司的新聞簡報，“敵人的敵人就是朋友。馬斯克對Twitter的折騰拉低了門檻，導致Meta對用戶稍微友善一些就讓人感覺他們成了聖人。”

扎克伯格的反彈

打鐵還需自身硬。扎克伯格個人形象的恢復還得靠他自己，馬斯克製造的Twitter混亂只是起到了順水推舟的作用。

扎克伯格經歷了一系列困難，除了數據洩露醜聞，他還因為巨額投資元宇宙失敗而受到批評。面對蘋果的iOS隱私調整，Meta廣告收入大幅下滑。Snapchat、TikTok等後起之秀則在快速搶奪Meta的年輕用戶。

扎克伯格

這些都讓扎克伯格感到壓力山大。去年夏天，他在接受播客採訪時稱，“每天醒來肚子都像被人打了一拳”。

但是從那以後，扎克伯格和他的公司開始好轉，儘管過程也並不輕鬆。作為他所製定的“效率之年”計劃的一部分，他裁減了數千個工作崗位，廣告業務也出現改善，第一季度營收實現了近一年來的首次增長。Meta的表現也贏得了投資者的回饋：該公司股價較去年低點上漲了兩倍多。

影響力之爭

其實，馬斯克和扎克伯格之爭更多的是關乎影響力，而不是金錢。Twitter的用戶群只是Meta平台的一小部分，其年營收在巔峰時期還不到Meta銷售額的5%。但是，長期以來，Twitter一直是記者、政治家和名人塑造流行文化和世界事件的平台，它的影響力能夠和實力更強的對手相提並論。

上週四，當扎克伯格宣布Threads註冊用戶超過3000萬後，一名用戶告訴扎克伯格，要想超越Twitter，扎克伯格需要在Threads上積極發布一些“狗屎貼”(具有侵略性、惡搞性的低質帖子)。

扎克伯格對於這個建議不以為然。“這不是我個人的風格，”他寫道，“但我敢肯定這裡會有很多娛樂內容……”

上週五，扎克伯格又宣布Threads註冊用戶達到7000萬。但是，他似乎也承認，幾千萬的用戶還不足以讓Threads取得最終成功。

“這需要花費一些時間，但我認為應該有一個擁有10億以上用戶的公共對話應用，”他表示，“Twitter本有機會做到這一點，但沒有把握住。希望我們能做到。”

扎克伯格保護孩子隱私

不過，扎克伯格似乎更注重隱私了。7月4日美國獨立日假期，扎克伯格發布了一張家庭合影，使用表情符號遮住了兩個女兒的眼睛。

扎克伯格此舉可能是為了保護孩子的隱私。《曬娃請三思：數字時代的兒童隱私保護》《Sharenthood》一書的作者莉亞·普朗科特(Leah Plunkett)表示，她認為更多的父母需要仿效扎克伯格，保護好孩子的隱私。