Twitter的競爭對手Threads在不到24小時內就達到了3000萬註冊量，而ChatGPT花費60天才擁有3000萬用戶，過去十年中幾乎任何應用程序都無法與Threads的這個增長速度相比。馬斯克在網上批評Threads，Twitter的法律團隊威脅要對Threads採取法律行動，在一封信中指控Meta參與“非法盜用”其商業機密。

用戶可以通過現有的Instagram賬戶輕鬆註冊Threads，並從Instagram轉移關注者。

在7月6日向公眾推出後的第二天，Meta公司基於文本的社交應用程序Threads就迎來了用戶的爆炸式增長。

根據Meta首席執行官馬克·扎克伯格公佈的數據，Threads在發布不到24小時內就達到了3000萬註冊量，而ChatGPT花費60天才擁有3000萬用戶，過去十年中幾乎任何應用程序都無法與Threads的這個增長速度相比。而就在幾天前，美國媒體還在討論社交媒體已陷入困境的話題。

這款被評價為“看起來和Twitter一樣”的應用程序，正是紮克伯格針對Twitter發起的一場“突襲”。當地時間7月6日，Twitter所有者埃隆·馬斯克在網上批評Threads，Twitter的法律團隊威脅要對Threads採取法律行動，在一封信中指控Meta參與“非法盜用”其商業機密。

是誰在加入Threads？

猛烈的增長勢頭還在繼續。扎克伯格透露，截至當地時間7月7日上午，Threads的註冊人數已超過7000萬，這一數字“遠遠超出了我們的預期”。根據公司內部數據，用戶已經發布了超過9500萬條帖子和1.9億個贊。

Meta首席執行官扎克伯格在網上不斷更新Threads用戶數。

根據統計機構Sensor Tower和data.ai向《時代》雜誌提供的數據，Threads是過去十年發布日下載次數最多的非遊戲應用程序。Sensor Tower稱，7月6日Threads在全球的下載量已達到約4000萬次。data.ai表示，任天堂的《馬里奧賽車之旅》是有史以來增長最快的應用程序，Threads排名第二，其發布速度超過了Pokemon GO和《使命召喚手游》等流行應用程序。

根據data.ai的數據，Instagram用了15個月時間才達到3000萬次下載，而TikTok僅用了不到兩年時間就達到了這一里程碑。

根據《紐約時報》此前的報導，兩位知情人透露，ChatGPT在發布兩個月後用戶數超過3000萬，使其成為記憶中有史以來增長最快的軟件產品之一。不過，今年5月ChatGPT的App發布後，下載量略低於1800萬次。

Threads的主要吸引力在於，它與社交應用Instagram綁定在一起，用戶可以通過現有的Instagram賬戶輕鬆註冊，並從Instagram轉移關注者。Insider Intelligence首席分析師傑斯明·恩伯格（Jasmine Enberg）在一份聲明中表示：“Meta只需要四分之一的Instagram用戶每月使用Threads，它的規模就能與Twitter一樣大。”

此外，大量名人賬戶獲得了Threads的早期訪問權限，包括微軟公司創始人比爾·蓋茨、歌手夏奇拉和主持人奧普拉·溫弗瑞等公眾人物，以及Netflix等品牌。據Axios報導，截至當地時間7月6日晚間，美國國會參眾兩院535名議員中超過四分之一的人，以及6名共和黨總統候選人和白宮高級助手都創建了Threads賬戶。

Meta這次能成功嗎？

Meta公司已經擁有雄厚的社交媒體基礎設施，旗下包括Facebook和Instagram，這些家喻戶曉的名字使其處於領先地位。“與大品牌聯繫在一起是一個優勢。”布魯金斯學會技術創新中心高級研究員達雷爾·韋斯特（Darrell West）告訴《時代》雜誌，“Threads不會成為一個小眾市場參與者。”

此外，Threads已經產生了懷舊的效果，一些用戶將該應用程序的體驗與早期的Twitter進行了比較。

美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）評論稱，雖然Twitter因被記者、政治家和學者廣泛使用而聞名，並且是一個經常發布新聞的地方，但Threads可能會因為與Instagram的綁定而擁有更廣泛的受眾和關注點。此外，Meta已採取措施不再強調Facebook上的政治內容，這一政策如果延續到Threads上，可以將使其與Twitter區分開來。

“人們不會像在Twitter上那樣使用Threads來了解新聞和全球事件，而且文化也會有所不同。但這可能對Meta有利：即使是最活躍的Twitter用戶也厭倦了持續的混亂和臨時變化，而Threads可以提供一個很好的緩解。”恩伯格寫道。

科技博客The Split認為，Threads所做的最聰明的事，是採用了類似TikTok一樣的瀑布流，用戶看到的不止是關注者的內容，還包括平台上的其他推薦內容。

不過，單靠增長迅猛還不足以讓Threads成為Twitter的替代品，經受住時間的考驗。它必須證明可以保持用戶的參與度和回頭率。

弗吉尼亞大學媒體研究系助理教授凱文·德里斯科爾（Kevin Driscoll）表示，Threads的成功能否持續還有待觀察。“Twitter和Facebook都出現了一些問題，並且是這些高度中心化平台所特有的問題，它們的主要關注點是增長、規模以及早期用戶獲取，因此沒有太多談論長期可持續性。”

Threads仍然缺乏一些關鍵功能，例如搜索、主題標籤和關注流。Meta也因一項政策受阻，該政策要求用戶在嘗試刪除其Threads賬戶的同時也刪除其Instagram的個人資料。Meta的首席技術官安德魯·博斯沃思（Andrew Bosworth）在Threads帖子中表示，該公司正在努力修復這個問題。

由於監管方面的擔憂，Meta在歐盟國家推出Threads還面臨挑戰。該地區是Meta的一個重要市場。據《華爾街日報》報導，2023年第一季度該公司280億美元的廣告收入中，歐洲約佔22%。

Twitter的反擊和小扎的翻身

扎克伯格並不迴避對Twitter進行猛烈抨擊，他在一篇帖子中表示，Threads將“專注於善意”，暗示Twitter缺少這一點。“這就是Twitter從未取得我認為應有的成功的原因之一，我們希望採取不同的做法。”他說。

Threads也被許多人稱為“Twitter殺手”，對馬斯克今年早些時候建立的X公司構成威脅。據新興媒體Semafor報導，就在Threads推出幾小時後，X公司的法律團隊致函扎克伯格，表達了“對Meta系統性、故意性和非法盜用Twitter商業機密和其他知識產權的嚴重擔憂”。Meta發言人對此回應稱：“Threads工程團隊中沒有人是Twitter前員工——這根本不是一回事。”

馬斯克在一系列推文中批評了Threads，稱其為“閉源、只有算法的系統”，暗示這可能意味著“對人們所看到的信息的操縱基本上是無法檢測到的”。在回復有關Meta在社交媒體占主導地位的推文時，他寫道：“任何社交媒體壟斷都是令人絕望的。”

值得注意的是，Instagram負責人亞當·莫斯利（Adam Mosseri）表示，Threads發佈時不會提供ActivityPub支持。ActivityPub是一種用於在去中心化網絡上發布信息的協議。但Threads計劃在未來允許與其他Fediverse（聯邦宇宙）服務器進行交互。

Fediverse由一系列用戶自建或第三方託管的互相連接的服務器組成，雖然各個服務器是獨立運行的，但在這些服務器上所運行的軟件支持一種或多種遵循開放標準的通信協議，這樣不同服務器的數據就可以互聯互通。也就是說，如果Twitter和Facebook都加入Fediverse，那麼用戶就可以用Twitter賬戶去關注Facebook的好友，還能跟他互動、聊天、發文件。

Threads的出場有望讓扎克伯格打一場翻身仗。Meta近年來發展並不順利，發生了一系列備受矚目的醜聞和失誤，包括大規模裁員，活動人士和監管機構批評該公司未能保護用戶免受平台傷害以及對用戶數據處理不當。2021年該公司高調推出的元宇宙戰略也進展緩慢。

“這是我們所希望的一個良好的開始！”扎克伯格在Threads上發帖，“感覺像是一些特別的事情的開始。”