iPhone顯示屏訂單同比下降39%
蘋果供應鏈的一份顯示屏出貨報告顯示,與同一時間段的iPhone 13相比,iPhone 14的顯示屏訂單急劇下降。由於最初的供應問題和進入2023年的需求減弱,iPhone 14的發布週期出現了很大的動盪。儘管如此,由於客戶尋求升級,更昂貴的Pro機型正在推動銷售。
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根據Display Supply Chain Consultants的報告,截至4月,iPhone 14系列與iPhone 13相比顯示屏訂單同比下降了39%。從3月到4月,iPhone 14系列的顯示器訂單也下降了23%。
報告將這些下降歸因於行業庫存修正、宏觀經濟逆風、通貨膨脹壓力和需求疲軟。需求前景也仍然疲軟,因為蘋果公司指導3月份的季度將與12月份的季度保持相似。
按型號細分的供應鏈報告顯示,iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的面板出貨量分別比iPhone 13 Pro型號高出22%和23%。這是由於這些機型的功能改進,需求量更大。
這個數據中一個有趣的部分是iPhone 13 mini與iPhone 14 Plus的對比。相比之下,較新的Plus機型的顯示屏出貨量增長了59%,表明該機型相對於iPhone 13 mini的需求更大。
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蘋果iPhone 14系列與iPhone 13系列11個月來的採購情況。資料來源:DSCC。DSCC
在宏觀經濟狀況和供應鏈問題之外,上半年往往顯示對iPhone的需求較弱。第一季度的中國新年和第二季度發布的新顏色通常會提振銷售。然而,上半年的整體趨勢是下降的。
此外,本報告中單個組件的出貨信息,只提供了一個細節片段。組件訂單和產品需求可能是相關的,但並不總是彼此的直接指標。
例如,如果一個供應商看到蘋果公司對某一特定組件的訂單減少,該供應商可能認為這是需求的減少。實際情況可能是,蘋果可能已經填滿了該部件的庫存。
然而,使用供應鏈數據來衡量趨勢可能是有用的。其他消息來源報導了iPhone銷售的類似趨勢,以及對Pro機型的高需求。