香港投資公司海通國際證券的科技分析師Jeff Pu表示，Apple在今年發布的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max將迎來漲價，這也是繼iPhone X後，iPhone在高端機型上進行漲價。

Jeff Pu 在研究報告中預測，iPhone 15 Pro 系列將因為多項傳聞中的硬件升級而提高售價，包括鈦合金機身、帶有Taptic Engine 觸覺反饋的固態按鍵、A17 仿生芯片、更大的內存、Pro Max 機型增加了潛望式鏡頭以提高光學變焦性能等。

這是第二次有傳言稱iPhone 15 Pro 系列會漲價，早在今年1 月就有未經證實的消息在網上流傳，但蘋果是否最終會提高新機的價格還有待觀察。

雖然考慮到目前通膨脹率，漲價是合理的，但蘋果多年來一直沒有改變iPhone Pro 機型的起售價。

在美國市場，蘋果自2017年推出iPhone X以來就一直維持999美元起的售價，而Pro Max機型自2018年推出iPhone XS Max以來就一直維持1099美元。在美國以外的地區，蘋果近年因為匯率波動，多次調漲iPhone 的起售價。

該報告指出，如果關於iPhone 15 Pro Max儲存容量高達2TB的傳言為真，那麼蘋果很高機率會提高這些新機的價格，以維持利潤。

實際上，不論iPhone 漲價到何種程度，蘋果執行長庫克（Tim Cook） 都相信這不會影響果迷購買意願，因為他相信果迷對蘋果品牌忠誠度相當高，大部分都不會考慮別的品牌。

庫克在2 月2 日的財報會議上表示：“iPhone 漲價沒問題，事實上，蘋果有能力說服消費者花更多錢買iPhone。 iPhone 已經成為人們生活中不可或缺的一部分，它可以同時兼具支付、控制智能家電、健康監測、管理銀行數據等多種功能。”

此外，近期分析指出，iPhone將在2024年前迎來超旗艦Ultra機型，除了既有的Pro、Pro Max 之外，最新消息傳出將有更高階的全新超旗艦機型加入陣容，屆時iPhone 15 Pro Max 的價位天花板將有多高，有待蘋果今年秋季發布會一併揭曉。