港股上市公司新東方在線科技控股有限公司更改公司名稱為“東方甄選控股有限公司”正式落地。公告顯示，原新東方在線的中英文股份簡稱將由“KOOLEARN”及“新東方在線” 分別變更為“EAST BUY”及“東方甄選”，自2023年3月14日上午九時正起生效。公司股份代號仍維持“1797”不變。

此外，新東方在線的公司標誌也進行了變更，由新東方在線，變成“EAST BUY 東方甄選”。

從新東方在線發布截至2022年11月30日為止六個月的中期財報來看，新東方在線總營收為20.8億元人民幣，同比增長590.23%，淨利潤同比增長207.6%至5.85億元，由虧轉盈。

其中，東方甄選的自營產品及直播電商分部總營收為17.66億元，佔據新東方在線總營收的84.9%。

除了新東方在線外，多家教培公司紛紛入局直播電商。其中，好未來申請註冊了包含“學思心選”、“曉思嚴選”、“學思優選”等商標，並上線“學家優品”直播間，高途也在抖音上線了“高途好物”嘗試直播帶貨領域。