中國跨境電商巨頭SHEIN目前正面臨後起之秀拼多多跨境電商平台Temu的挑戰，雙方不僅競相吸引國外消費者對其廉價商品的關注，還在美國對簿公堂。去年12月，SHEIN在美國伊利諾伊州北區地方法院對Temu提起訴訟，指控Temu簽約社交媒體網紅，讓他們在推廣Temu.com網站時對SHEIN做出“虛假和欺騙性陳述”。

SHEIN在訴訟中稱，Temu告訴社交媒體網紅對這SHEIN發表詆毀言論，並欺騙客戶使用“冒名”社交媒體賬戶下載Temu應用。這場法律糾紛對美國消費者和競爭對手都很重要，因為它顯示出與中國供應商合作的在線零售商需要如何規避美國的知識產權保護。

“Temu還試圖假冒SHEIN品牌，欺騙消費者，讓他們相信Temu與SHEIN有關。”SHEIN在訴訟中稱。SHEIN表示，冒名網頁上的鏈接導致購物者誤以為兩家品牌有關聯而下載Temu應用。

Temu發言人回應稱，該公司“堅決並斷然否認所有指控，並積極捍衛自己的權利”。

拼多多跨境平台Temu

TikTok上的網紅經常在關於Temu的帖子中提到SHEIN，比較這兩家公司及其商品。“我不再使用SHEIN購物了，”一位網紅今年2月在TikTok上發帖稱，“我現在使用Temu，它上面擁有同樣的東西，花的錢少買得更多。”

根據SHEIN在訴狀中提供的截圖，現在已經刪除的@SHEIN_DC， @SHEIN_USA_和@SHEIN_NYC頁面是在去年9月創建的，他們的個人主頁上展示了SHEIN的標誌和營銷材料。

如果Temu敗訴，它可能會被迫收縮迄今為止至關重要的一項營銷策略。SHEIN試圖阻止Temu使用SHEIN的名義進行營銷，並要求對SHEIN可以證明是通過欺騙性或侵權營銷進行的銷售進行賠償。Temu已要求法院駁回訴訟。

“我認為，隨著Temu的知名度越來越高，它會面臨越來越多的訴訟，包括知識產權，但可能不只是知識產權。我相信也會有與數據相關的爭議。”中美科技分析師馬睿表示。

SHEIN在中國生產服裝，然後在美國、歐洲和亞洲的網上銷售，提供10美元的連衣裙和5美元的上衣等商品。SHEIN最初成立於中國，依靠其廣泛的中國供應商網絡直接代發貨。知情人士稱，SHEIN將在本月的新一輪融資中籌集大約20億美元資金，併計劃在今年下半年在美國上市。SHEIN表示，目前沒有IPO計劃，並拒絕進一步置評。

不過，SHEIN本身也面臨著侵犯版權的訴訟。SHEIN的母公司Zoetop Business被數十名獨立藝術家和零售商起訴，其中包括耐克、德克斯旗下UGG品牌、陸遜梯卡集團旗下Oakley太陽鏡和在線零售商Dolls Kill，被指控盜用設計。

拼多多在去年9月推出了跨境電商應用Temu，供美國消費者直接從中國商家那裡購買鞋子、珠寶、美容配飾和家居用品。